瞄准核心玩家

本周，在美国洛杉矶举办的E3大展上，索尼和微软均面向核心游戏玩家，大力宣传各自的新一代游戏主机。目前，全球主机视频游戏与相关硬件市场的规模达370亿美元，而核心玩家的喜好则决定着这个市场的发展趋势。普通消费者在选择新一代游戏主机时，会参考核心玩家的意见，所以，主机厂商都渴望赢得后者的青睐。

外界对两款新一代游戏主机的期望也在不时发生着变化，虽然微软在过去两年里贵为游戏主机市场的霸主，但在新一轮较量中，索尼已经占得上风，不仅获得了核心玩家的青睐，而且初期销量也好于微软。

Xbox One的售价高达499美元，同时微软还对用户购买、交易和转售二手游戏做出了诸多限制。PS4的售价则比Xbox One便宜100美元，而索尼也未对游戏交易进行任何限制。正因为如此，PS4初期销量增长迅猛。

美国洛杉矶西方学院(Occidental College)大二学生加布•贝思克(Gabe Bethke)表示：“大量核心玩家都会将微软Xbox One拒之门外。微软的规则和限制太多了。”19岁的贝思克拥有一台Xbox 360主机。

贝思克的态度其实也反映了不少参加E3大展的玩家的看法。目前，游戏主机硬件厂商和游戏发行商都纷纷推出新产品，试图应对玩家向智能手机和平板电脑迁移的行业趋势。

PS4前景乐观

索尼网络娱乐部门总裁安德鲁·豪斯(Andrew House)表示，全美第一大视频游戏零售商GameStop预订的PS4数量超出之前预期。他还称，索尼已改变了在今年底在亚洲市场开始销售PS4的原定计划，以优先满足欧美市场的需求。

周三，PS4在亚马逊网站上的在线预订量已经超过了Xbox One，在游戏主机畅销榜上排名榜首。微软在Xbox One上市首日，曾在亚马逊网站上推出了特别版本，而且也告售罄，但在与PS4的最新较量中仍然败下阵来。

豪斯在接受采访时表示：“我们在得知Xbox One的售价时非常高兴。PS4与Xbox One的定位是一样的，但鉴于价格更低，我们对它的前景尤其充满乐观。”

7年前，索尼发布了PS3游戏主机，由于最初售价高达599美元，结果在新一代视频游戏硬件市场的争夺中丧失了主导地位。任天堂Wii得益于售价更低的优势，一跃成为主机市场的新霸主，而微软Xbox 360只是在近些年才品尝到荣登第一的喜悦。

微软必须向玩家证明，Xbox One虽比PS4的售价高出100美元，但是物有所值。Xbox One将于今年11月在美国发售，而售价之所以更高，最主要是承担Kinect体感设备的成本，但有人认为部分玩家其实并不需要这种技术。

美国投资公司Wedbush Securities分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)就指出：“Xbox One售价499美元太高了，399美元也许最合适。”过去十多年来，帕切特一直在对视频游戏市场进行跟踪研究。

限制二手游戏

据微软互动娱乐部门总裁唐·马特里克(Don Mattrick)介绍，Xbox One功能更为先进，除了Kinect体感设备，还整合了Xbox Live服务和Skype视频通话功能，与NFL(美国职业橄榄球大联盟)达成内容合作协议，同时还拥有SmartGlass等独有应用。SmartGlass可以让用户在不同屏幕之间切换。

此外，微软还将针对Xbox One推出13款独家游戏，其中包括新版《光环》(Halo)游戏。马特里克在接受采访时表示：“Xbox One的性价比远远高于竞争对手。如果你看一看周围任意一款高科技产品，会发现499美元的售价并不离谱。”

微软已经决定，Xbox One在运行游戏时，每隔24小时就要检查一次联网状态，这遭到很多玩家的反对。此外，玩家只能通过微软授权零售商转售游戏光碟，只能向好友赠予一次，而且不能向那些未与自己建立超过30天好友关系的人转售，发行商有权不支持转售的游戏等。此外，无论是将游戏保存在网上，还是在游戏机上，玩家最多只能与10位家庭成员分享这些游戏。

来自巴西圣保罗的游戏设计学生伊戈尔·扎博(Igor Zabo)参加了本周的E3展会。他表示，Xbox One每天检查一次联网状态的要求“真是无聊”，在巴西部分地区，有些人根本无法上网。19岁的扎博说，“PS4的条件更为优厚。我可以拥有很多游戏，可以玩二手游戏，可以将游戏出售或赠与好友。”

坚持现有立场

微软在上周就公布了Xbox One的上述规定，结果让索尼有时间制作了一段视频，对微软的“新政”大肆嘲讽。索尼将视频发布在YouTube网站上，被认为是“PlayStation二手游戏官方指导视频”，索尼电脑娱乐全球工作室总裁吉田修平(ShuheiYoshida)也在这段视频中现身说法。

吉田修平说，“在视频中，你会学会如何在PS4上分享游戏”，说完，他切换至一个写有“第一步”字样的屏幕。在随后出现的画面中，他将游戏交给了第二个人，后者说，“谢谢”，接着视频就结束了。

自6月10日举行发布会以来，索尼多次澄清了在所谓数字版权管理上的立场。同微软Xbox One一样，PS4不会阻止发行商对玩家交易和转售游戏做出诸多限制，但与微软不同的是，索尼在PS3主机上就奉行这一立场。

索尼北美地区总裁兼CEO杰克·特雷顿(Jack Tretton)在采访中说：“这一直是我们的行事方式，而消费者对此也十分喜欢，也希望我们继续执行这种策略。在我们缺乏不会更改现有政策后，他们的反应都非常积极。”

在美国纽约交易所，索尼股价周三报收于20.28美元，与前一个交易日相比基本持平。但在东京股市，索尼股价下跌1.1%至2,000日元，但今年以来已经上涨了一倍多。与此同时，微软股价在纽约上涨0.5%，至35美元，今年以来已累计上涨了31%。

形成鲜明对比

微软和索尼在6月10日发布会上的表现形成了鲜明对比。微软率先登场，高调推出Xbox One的独家游戏以及SmartGlass和Kinect等独有功能，但在发布会结束前几分钟，微软宣布了Xbox One的售价以及对二手游戏的诸多限制，结果现场陷入一片死寂。

索尼亮相引发的反应恰恰相反。索尼一上来就进行产品演示，而演示过程大多毫无惊喜，但在高管宣布PS4将比Xbox One便宜100美元，而且不会对游戏光碟交易进行任何限制后，现场响起一片欢呼声。

市场研究机构Gartner分析师布莱恩·布劳(Brian Blau)指出，微软并没向玩家解释Kinect体感设备值100美元的原因。另外，微软也没有推出足够多的重磅独有游戏，让Xbox One与众不同。布劳说：“微软并未太讨论Kinect体感设备，以及Xbox One贵了100美元的原因。”

与Wii U直接竞争

PS4和Xbox One都将与任天堂售价300美元的Wii U展开直接竞争，后者已于去年11月开始上市销售，但销量却令人失望。任天堂宣布，该公司即将推出以“Zelda”、“超级马里奥”(Super Mario)和“明星大乱斗”(Smash Bros)等招牌游戏人物为主打的新款Wii U游戏。

美国第二大游戏发行商EA高管弗兰克•吉贝乌(Frank Gibeau)表示，对于游戏发行商来说，微软与索尼双双推出新游戏主机，令他们深受鼓舞。他指出，微软和索尼对在线服务的定位各不相同，两家公司在挖掘自家游戏主机的移动潜力，以及在与移动用户的对话上，仍然处于早期阶段。

吉贝乌说：“大家将会看到，从现在到两款主机上市销售期间，消费者的情绪将会发生波动。我们将密切注意市场的波动，根据消费者的喜好开发游戏产品。”(　瞄准核心玩家

本周，在美国洛杉矶举办的E3大展上，索尼和微软均面向核心游戏玩家，大力宣传各自的新一代游戏主机。目前，全球主机视频游戏与相关硬件市场的规模达370亿美元，而核心玩家的喜好则决定着这个市场的发展趋势。普通消费者在选择新一代游戏主机时，会参考核心玩家的意见，所以，主机厂商都渴望赢得后者的青睐。

外界对两款新一代游戏主机的期望也在不时发生着变化，虽然微软在过去两年里贵为游戏主机市场的霸主，但在新一轮较量中，索尼已经占得上风，不仅获得了核心玩家的青睐，而且初期销量也好于微软。

Xbox One的售价高达499美元，同时微软还对用户购买、交易和转售二手游戏做出了诸多限制。PS4的售价则比Xbox One便宜100美元，而索尼也未对游戏交易进行任何限制。正因为如此，PS4初期销量增长迅猛。

美国洛杉矶西方学院(Occidental College)大二学生加布•贝思克(Gabe Bethke)表示：“大量核心玩家都会将微软Xbox One拒之门外。微软的规则和限制太多了。”19岁的贝思克拥有一台Xbox 360主机。

贝思克的态度其实也反映了不少参加E3大展的玩家的看法。目前，游戏主机硬件厂商和游戏发行商都纷纷推出新产品，试图应对玩家向智能手机和平板电脑迁移的行业趋势。

PS4前景乐观

索尼网络娱乐部门总裁安德鲁·豪斯(Andrew House)表示，全美第一大视频游戏零售商GameStop预订的PS4数量超出之前预期。他还称，索尼已改变了在今年底在亚洲市场开始销售PS4的原定计划，以优先满足欧美市场的需求。

周三，PS4在亚马逊网站上的在线预订量已经超过了Xbox One，在游戏主机畅销榜上排名榜首。微软在Xbox One上市首日，曾在亚马逊网站上推出了特别版本，而且也告售罄，但在与PS4的最新较量中仍然败下阵来。

豪斯在接受采访时表示：“我们在得知Xbox One的售价时非常高兴。PS4与Xbox One的定位是一样的，但鉴于价格更低，我们对它的前景尤其充满乐观。”

7年前，索尼发布了PS3游戏主机，由于最初售价高达599美元，结果在新一代视频游戏硬件市场的争夺中丧失了主导地位。任天堂Wii得益于售价更低的优势，一跃成为主机市场的新霸主，而微软Xbox 360只是在近些年才品尝到荣登第一的喜悦。

微软必须向玩家证明，Xbox One虽比PS4的售价高出100美元，但是物有所值。Xbox One将于今年11月在美国发售，而售价之所以更高，最主要是承担Kinect体感设备的成本，但有人认为部分玩家其实并不需要这种技术。

美国投资公司Wedbush Securities分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)就指出：“Xbox One售价499美元太高了，399美元也许最合适。”过去十多年来，帕切特一直在对视频游戏市场进行跟踪研究。

限制二手游戏

据微软互动娱乐部门总裁唐·马特里克(Don Mattrick)介绍，Xbox One功能更为先进，除了Kinect体感设备，还整合了Xbox Live服务和Skype视频通话功能，与NFL(美国职业橄榄球大联盟)达成内容合作协议，同时还拥有SmartGlass等独有应用。SmartGlass可以让用户在不同屏幕之间切换。

此外，微软还将针对Xbox One推出13款独家游戏，其中包括新版《光环》(Halo)游戏。马特里克在接受采访时表示：“Xbox One的性价比远远高于竞争对手。如果你看一看周围任意一款高科技产品，会发现499美元的售价并不离谱。”

微软已经决定，Xbox One在运行游戏时，每隔24小时就要检查一次联网状态，这遭到很多玩家的反对。此外，玩家只能通过微软授权零售商转售游戏光碟，只能向好友赠予一次，而且不能向那些未与自己建立超过30天好友关系的人转售，发行商有权不支持转售的游戏等。此外，无论是将游戏保存在网上，还是在游戏机上，玩家最多只能与10位家庭成员分享这些游戏。

来自巴西圣保罗的游戏设计学生伊戈尔·扎博(Igor Zabo)参加了本周的E3展会。他表示，Xbox One每天检查一次联网状态的要求“真是无聊”，在巴西部分地区，有些人根本无法上网。19岁的扎博说，“PS4的条件更为优厚。我可以拥有很多游戏，可以玩二手游戏，可以将游戏出售或赠与好友。”

坚持现有立场

微软在上周就公布了Xbox One的上述规定，结果让索尼有时间制作了一段视频，对微软的“新政”大肆嘲讽。索尼将视频发布在YouTube网站上，被认为是“PlayStation二手游戏官方指导视频”，索尼电脑娱乐全球工作室总裁吉田修平(ShuheiYoshida)也在这段视频中现身说法。

吉田修平说，“在视频中，你会学会如何在PS4上分享游戏”，说完，他切换至一个写有“第一步”字样的屏幕。在随后出现的画面中，他将游戏交给了第二个人，后者说，“谢谢”，接着视频就结束了。

自6月10日举行发布会以来，索尼多次澄清了在所谓数字版权管理上的立场。同微软Xbox One一样，PS4不会阻止发行商对玩家交易和转售游戏做出诸多限制，但与微软不同的是，索尼在PS3主机上就奉行这一立场。

索尼北美地区总裁兼CEO杰克·特雷顿(Jack Tretton)在采访中说：“这一直是我们的行事方式，而消费者对此也十分喜欢，也希望我们继续执行这种策略。在我们缺乏不会更改现有政策后，他们的反应都非常积极。”

在美国纽约交易所，索尼股价周三报收于20.28美元，与前一个交易日相比基本持平。但在东京股市，索尼股价下跌1.1%至2,000日元，但今年以来已经上涨了一倍多。与此同时，微软股价在纽约上涨0.5%，至35美元，今年以来已累计上涨了31%。

形成鲜明对比

微软和索尼在6月10日发布会上的表现形成了鲜明对比。微软率先登场，高调推出Xbox One的独家游戏以及SmartGlass和Kinect等独有功能，但在发布会结束前几分钟，微软宣布了Xbox One的售价以及对二手游戏的诸多限制，结果现场陷入一片死寂。

索尼亮相引发的反应恰恰相反。索尼一上来就进行产品演示，而演示过程大多毫无惊喜，但在高管宣布PS4将比Xbox One便宜100美元，而且不会对游戏光碟交易进行任何限制后，现场响起一片欢呼声。

市场研究机构Gartner分析师布莱恩·布劳(Brian Blau)指出，微软并没向玩家解释Kinect体感设备值100美元的原因。另外，微软也没有推出足够多的重磅独有游戏，让Xbox One与众不同。布劳说：“微软并未太讨论Kinect体感设备，以及Xbox One贵了100美元的原因。”

与Wii U直接竞争

PS4和Xbox One都将与任天堂售价300美元的Wii U展开直接竞争，后者已于去年11月开始上市销售，但销量却令人失望。任天堂宣布，该公司即将推出以“Zelda”、“超级马里奥”(Super Mario)和“明星大乱斗”(Smash Bros)等招牌游戏人物为主打的新款Wii U游戏。

美国第二大游戏发行商EA高管弗兰克•吉贝乌(Frank Gibeau)表示，对于游戏发行商来说，微软与索尼双双推出新游戏主机，令他们深受鼓舞。他指出，微软和索尼对在线服务的定位各不相同，两家公司在挖掘自家游戏主机的移动潜力，以及在与移动用户的对话上，仍然处于早期阶段。

吉贝乌说：“大家将会看到，从现在到两款主机上市销售期间，消费者的情绪将会发生波动。我们将密切注意市场的波动，根据消费者的喜好开发游戏产品。”