Facebook谨慎推出视频广告服务

DOIT 8月9日消息 据国外消息人士昨日透露，Facebook最快将于今年秋季推出视频广告服务。Facebook的视频广告可通过智能手机和网页在用户主页的动态消息中播放15秒之内的短片。Facebook需要广告足够引人注目，能够说服广告主为它们支付每天大致超过200万美元的费用。

Facebook筹划进入视频广告市场已有数月时间。该公司尚未进入该市场，只是因为公司CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)不希望因此而惹怒11亿用户。

据Facebook现任员工、前员工和广告主透露，从今年年初开始，扎克伯格和Facebook的技术人员一直在设法让广告不那么转移用户注意力，并放慢因此而疏远用户的速度。

Facebook迟迟未能推出视频广告服务，很大程度上是因为该公司的广告技术需要大幅升级。扎克伯格特别担心的一个问题，是视频广告应当上传的非常迅速。据悉，Facebook的技术人员一直在辛苦的开发快速上传所需的后端继续。与此同时，Facebook必须开发出让用户能够上传和观看视频短片的优秀工具，预计这家公司将很快发布该工具。

熟悉Facebook视频广告开发项目的一位前公司员工透露，过去曾对广告产品不屑一顾的扎克伯格，“为该团队设置了一个相当高的门槛。”扎克伯格介入视频广告开发工作非常深，任何变动都能够得到他的批准，且要求该团队小范围的反复进行测试，以掌握视频广告如何影响用户在Facebook的活动及花费的时间。

举例来说，Facebook在是否给予用户选项，能够停止播放自动播放的广告问题上存有争议。对于手机用户而言，这是一个非常敏感的问题。数位广告产业高管表示，Facebook向他们透露，该公司的视频广告将不带有声音的自动播放。但是当用户点击广告重放时，该视频广告将会带有声音。Facebook的用户每天将只看到一个视频广告主的广告，只不过这段广告每天可以向用户播放三次。

不过Facebook需要给予广告主超过15秒的时间。为更好的同标准电视广告竞争，Facebook将准许品牌广告主在“carousels”中展示三段视频广告。这一新功能将让用户观看到该品牌广告主的另外两则视频广告。埃培智市场咨询旗下广告采购公司Magna Global的首席执行官蒂姆·斯宾格勒(Tim Spengler)表示，“时间将证明Facebook的视频广告是否被认为是侵入式的，或是高度相关并得到用户的欢迎。”

对Facebook而言，视频广告是公司下一个重要的催化剂。今年以来，受Facebook向投资人证明该公司能够通过移动广告获取收益的推动，该公司股价累计涨幅已达到45%。拥有超过10亿用户，Facebook能够向广告主保证让广告覆盖全球，这一点没有几家公司能够做到。不过许多广告主对Facebook视频广告的高价感到担忧。举例来说，覆盖年龄在18岁至54岁受众的Facebook广告收费标准每天在200万美元左右，而上一届超级碗赛事时期，30秒钟电视广告的收费约为380万美元。Facebook同时还准许广告主支付较低的广告费，让广告覆盖部分的受众，如年龄在18岁至54岁的男性用户。