人人《开心农场》关门背后：社交游戏转向移动端

随着人人网《开心农场》昨日关停消息的不胫而走，越来越多的网民自发的加入到缅怀《开心农场》的队伍中来。据人人网官方说法，开心农场是游戏开发商“五分钟”作为第三方公司放在人人网开放平台上，现在它的下线是开发商自己的决定。

而据业内人士透露，由五分钟开发的《开心农场》尽管是在2008年11月从人人网起家，但真正获得爆发性成长还是在入驻腾讯平台之后。曾有媒体报道称，《开心农场》在开心网、人人网的授权收入比重不到20%，五分钟通过这些网站得到的授权收入还不及腾讯贡献的5%。

目前，包括腾讯、开心网等平台上的农场游戏依旧正常运营，但曾经热门的社交游戏整体疲软已经是不争的事实，但同样以好友竞技为核心的移动社交游戏却显现出了生命力，就在《开心农场》停运当天，腾讯移动游戏平台旗下的《天天连萌》却依靠社交关系链的推动，仅用38分钟就登上了苹果AppStore免费榜第一。

“五分钟”与社交游戏衰落

《开心农场》的开发商“五分钟”是一家社交游戏开发和运营商，公司位于上海。2008年五分钟曾因瞬间大火的《开心农场》而被人熟知。2009年4月，腾讯与五分钟达成合作，拥有了开心农场最高使用权，并将开心农场改名为QQ农场上线。

2009年底，“五分钟”获得德丰杰投资公司350万美元投资。2010年7月，CyberAgent联合JAIC中国投资“五分钟”，金额在50至100万美元之间。但这家公司随后陷入了后续产品乏力，管理失衡的窘境中。2011年7月，“五分钟”曾与新浪微博联合成立了微游戏，由“五分钟”联合创始人、COO徐城担任CEO。

但之后“五分钟”的各类尝试并未获成功，微游戏被投资人、新浪微博和徐城以转股的方式收购。投资方CyberAgent在去年年底接受腾讯科技电话采访时否认了解散传言，并称会推出新的产品，但直到今天仍未看到五分钟有任何优异表现。

“五分钟”之外，社交游戏的由盛转衰也已经成了一大趋势，依靠Facebook崛起的社交游戏公司Zynga也一样从2012年开始陷入了低潮，市值从70亿美元一路蒸发到22亿美元，包括CEO、COO、CIO在内的13名高管离职，一次次的裁员与关闭办公室让这家曾经明星公司光环破灭。

对于社交游戏的衰落，有业内人士分析称，国内市场上，在变现能力更强网页游戏出现后，社交网络平台逐渐将其资源导向网页游戏，收入相对较低的社交游戏被忽略;在全球范围上看，社交平台粘性都在逐步下降，移动端的崛起已经呈现出抵挡不住的趋势。

移动端的社交游戏掘金

在《开心农场》停运当天上午9点，QQ手机版开始在“游戏中心”发布了腾讯新手游《天天连萌》，仅仅38分钟之后该款腾讯手游登上了苹果AppStore免费榜第一的位置。在缺乏外部推广且不刷榜的情况下，能够迅速达成这一成绩与QQ天然的社交属性关系密切。

在《天天连萌》之前，苹果AppStore免费榜首位一直由另一款获得腾讯平台联合试推的《天天爱消除》霸占，这款游戏目前在AppStore畅销榜上排名第二，这也意味着证明了移动社交游戏有着极大的商业价值。

目前在海外市场，日本移动社交工具Line和韩国移动社交工具Kakao均已经成为当地最据影响力的手游渠道平台。有业内人士认为，目前中国手游正盈利发展高峰期，移动市场上不断增加的新游戏与有限的流量将使手游平台成为稀缺资源。

有业内人士透露，目前在中国移动(微博)互联网市场上最为强大的社交工具是腾讯旗下的微信及QQ两大平台，前者覆盖人群相对高端，社交粘性太强，且容易引爆话题带动产品走红，此前微信5.0的打飞机就是一个例子;而后者覆盖人群广，从《天天连萌》的表现看，这部分人群对游戏的接受程度一样很高。

目前，曾经的社交游戏公司甚至社交平台转向移动互联网的趋势明显，一手创办开心网的程炳皓曾向腾讯科技表示，移动互联网的市场更大，发展更快，给了传统互联网企业更多的机会，开心网已在研发移动社交游戏。