邵海宏 发表于:13年09月05日 00:52 [原创] DOIT.com.cn
虽然大家都知道微软收购诺基亚手机业务是迟早的事情,但是71.7亿美元的交易额还是让它迅速成为各大媒体网站的头条新闻。一个是昔日的手机巨人,一个是软件帝国的宙斯,这样的联姻自然让大家纷纷来评论,但是从收购的目的来看,未必可以真正达到当初的愿望,我们在这里详细分析下其中的缘由。
纵观各国企业发展的历史,最爱收购的当属美国,几乎每年都会发生几起惊天动地的收购事件。但是,主动收购的企业必须是整合的大师,否则,自己的业务还没理顺,再吃掉一个前途不明朗的家伙,消化不良是经常有的事情,而且很多影响要多年以后才能看到。这种例子实在是太多,美国有康柏收购DEC,惠普收购康柏,时代华纳收购美国在线,中国也有类似的很多案例。
上帝的苹果搅乱了世界
再回来说到微软这桩收购,随着智能手机的发展和苹果公司的再次崛起,诺基亚的塞班系统和九宫格模式成为了众多用户诟病的对象,这样的人机界面确实是实在不友好。可惜诺基亚错过了这个机会,没有倾听客户的声音,还是在自己的道路上越走越远,恰恰是乔布斯独辟蹊径,用一个手指轻轻一划改变了数字世界。
说到苹果,就要看到苹果不是只研发设计了一款iPhone手机,而是连同掌上电脑,手机操作系统和整个应用的生态链都打造出来了,这才是乔布斯伟大之处,可以说,是他拯救了3G。我们会发现,多数伟大的产品都不是你花钱买来的,而是自己努力创造出来的。同样,乔布斯在过去的平板电脑上也遇到过失败,但是他坚持下来了。
抱团取暖还是新生?
诺基亚在这个行业遇到了困境,因为苹果起来了,自己的老对手摩托罗拉被谷歌收购,依托安卓经营新的移动地盘。微软已经看到,PC的增长远远没有智能手机来得迅猛,而且,未来的世界肯定是属于手机的,所以微软也只能奋起直追,希望利用Windows phone在这个市场马上有所起色。这样两个昔日老大,合作生产出了Surface,但是好像市场反馈一般般,如今他们要彻底走到一起,微软的移动帝国大业可以复制曾经的Wintel辉煌么?
我们知道,兼并与合作方式有很多种,比如强强联合,两个行业第一利用优势互补,比如家电老大与电商老大,那出来后绝对厉害,可以垄断线上和线下主要市场。还有就是柳传志说过的瞎子背瘸子,这也是优势互补,但是彼此没那么强,不是行业第一,而且彼此都有缺陷,有短板,而互相正好可以结合到一起,为一个目标形成合力。当然,还有弱弱联合,以抗强敌,中国商战中这样的例子也不少,但是这种的结合实力都不大。
微软在移动设备领域肯定不是强者,在整个移动版图中,操作系统方面安卓现在市场份额最高,市场调查公司Kantar WorldPanel Comtech最近公布的最新智能手机销售数据显示,在截至7月底的12周内,Android在三星的领导下,占据全球9大具有影响力的智能手机市场(英国、德国、法国、意大利、西班牙、美国、澳大利亚、中国和墨西哥)中65%的销售额,其次是苹果,而且苹果在美国有着强大的用户群。微软Windows Phone OS设备及其最大合作伙伴诺基亚占上述市场智能手机销售额的4.4%,在美国的销售份额略微提高至3.5%,在欧洲同比增长一倍至8.2%。可见微软想通过与诺基亚的收购来超越前面的对手,显然是有一大段路要走。
独辟蹊径有没有?
一位哲人说过这么一句话,既然找到了路,就不在乎有多远,关键是这条路正确么?!
每个设计自己产品的人,都觉得用户会喜欢自己的产品,否则诺基亚早就不会走到今天的田地。但是,市场是竞争出来的,产品怎么样,用户说了算。其实今天的苹果也不完美,越来越被人们抛弃,安卓也不安全,关键是你如何找到对手的弱点,一招制敌,今天三星的路或许会给微软很好的思路。那就是不再依靠苹果的一指禅,而是用心聆听!三星正在实践用语音来控制整个手机的功能,如果完全成为现实,发现我们的手指都会成为多余,而用智能手机的人数还会增加至少一倍,道理很简单,不会用输入法的人太多了,但是他们或许对微信这个产品很喜欢,如果未来的手机说话就可以操作了,那谁还需要来回滑动呢。
所以说,跳出市场,独辟蹊径,解放用户,或许才是赢家的智慧,希望微软懂得越简单的东西才能让越多的人接受的道理,而不是继续走诺基亚的老路。