明说大数据专栏：IT公司产品命名趣闻

编者按：本文由SAP亚太区数据库解决方案技术总监卢东明为DOIT撰写。卢东明——SAP公司里的老Sybase，现任Global COE部门亚太区技术总监，关注SAP整体数据库战略，列式数据库，嵌入式数据库，CEP。曾任Sybase China技术总监。

DOIT专栏文章 惠普推出大数据平台HAVEn，以Hadoop为代表的非结构化数据平台接口，组合几年前重金收购的非结构化数据分析技术Autonomy，列式数据库技术的Vertica，加上企业安全技术算了个’E‘，再加上象征平台上集成丰富多样行业应用的‘n’，就有了HAVEn。

虽然整个词haven的意思是港湾，代表着平台将带着企业在数据的海洋中找到停靠的港湾。只是我觉得这名字起的并不咋样，像俺们这些英文不是母语，或者英文学的一般的朋友们似乎总想习惯性地在后面加个’t‘，变成“Haven't”可不是什么好的预兆。要是我的话，可能换个顺序、再多加个E，叫做HEAVEN，也比误记为Haven't要好些吧……

公司的产品名字并不好起，历史上也有不少产品名字出过各种笑话，举几个例子(声明：就事论事，没有任何攻击公司的意思)

SARS饮料：新西兰的一家饮料公司Golden Circle的产品，基于一种藤本植物Sarsaparilla，中文译为:“菝葜”，看来中文名字和英文名字都有些别扭，难怪我们在中国市场上没有见过。

Wii:任天堂的划时代产品，开创了一代动感游戏，也实现了自我救赎。但是Wii的名字却引起了不小的争议，任天堂的官方解释是：“Wii sounds like 'we', which emphasizes that the console is for everyone. Wii can easily be remembered by people around the world, no matter what language they speak. No confusion.”，(中文我译为：Wii发音就像‘we'，就是强调这个游戏机是为每一个人的，全世界人们都可以记住Wii，无论他们说什么语言，毫无歧义)但是在英式英语中，完全相同发音，口语中，特别是在游戏机的主要客户群--孩子的口语中常用的“wee”，意思就是“小便”

Windows CEMeNT(cement是英文“水泥“的意思，这个名字姑且翻译为“视窗水泥版”吧): 并不是每一个名字都是公司自己的杰作，其实并没有这样一个CEMeNT版本，但是大家对那个时期的Windows操作系统实在感觉太糟了，有人恶搞出来这样一个版本，Windows CE+Windows Me+Windows NT=Windows CEMeNT，还配了一句解说词：”As hard as a rock, as dumb as a brick and more pointless than ever before“(中文我译为：硬如石头傻如砖，从来没有方向感)，但是起码微软起的名字给了大家这样的素材

当然在国内的软件公司这样不着边际的例子就更多了，前些年支持过一个合作伙伴的项目，叫做“下一代算法交易平台”，英文的缩写就是“NG-ATP"，我相信一定有不少朋友见过以“NG”开头的项目名吧?但是NG的一个最常用语是在电影业里面，也传播到了日常用语，就是“No Good”，“失败重来”的意思!请大数据时代的项目组起名字的时候多加思考哦!

当然好名字还是很多的，SAP HANA可以算是优秀代表，HANA是High-performance ANalytic Appliance的缩写，可是说是缩写应该是”HAA“才对啊。

这里面起名字还是做了不少小文章的：

在第一个词里面只取了一个字母H，而没有取多个辅音”HP“;

在第二个词里面取了两个字母”AN“，多带了一个辅音用来带后面的元音”A"

所以，HANA的名字简单，好记，易读，传播起来还不易错。另外，在一些市场中，HANA还有很好的意思，如：来自犹太教或基督教的名字“Hannah”，意思是“上帝的荣耀”，日语中HANA的意思是“花”，阿拉伯语中(????)的意思是“快乐”，在韩语中 (??)是“数字一”，在阿尔巴尼亚语中意思是“月亮”，在夏威夷是一个区的名字，一些公路也以此命名。总之，很多好的意思，美好的祝福，也某种程度帮助了这个内存数据库技术的快速推广。

另一方面，SAP的RTDP，全名Real-Time Data Platform，中文自然译为“实时数据平台”，延续了Sybase平台级产品的一贯命名规则--以“P”结尾，却被诟病整个名字全是辅音，没有一个元音，而不好发音，一直有改名的压力，有人提议不如改为SAP HANA Platform，你们觉得呢?

说到Sybase产品名字中的“P"字情结，还真是有的说，Sybase后期的多款产品都明确传达其平台性，以Platform，Processor，Processing一类词收尾，也算是扣其Unwired Platform的公司战略。你知道Sybase曾经有哪些以"P"结尾的产品呢?