明说大数据专栏:IT公司产品命名趣闻

卢东明 发表于:13年09月09日 09:38 [原创] DOIT.com.cn

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[导读]公司的产品名字并不好起,历史上也有不少产品名字出过各种笑话,我们今天说说IT公司产品命名趣闻。

编者按:本文由SAP亚太区数据库解决方案技术总监卢东明为DOIT撰写。卢东明——SAP公司里的老Sybase,现任Global COE部门亚太区技术总监,关注SAP整体数据库战略,列式数据库,嵌入式数据库,CEP。曾任Sybase China技术总监。

DOIT专栏文章 惠普推出大数据平台HAVEn,以Hadoop为代表的非结构化数据平台接口,组合几年前重金收购的非结构化数据分析技术Autonomy,列式数据库技术的Vertica,加上企业安全技术算了个’E‘,再加上象征平台上集成丰富多样行业应用的‘n’,就有了HAVEn。

虽然整个词haven的意思是港湾,代表着平台将带着企业在数据的海洋中找到停靠的港湾。只是我觉得这名字起的并不咋样,像俺们这些英文不是母语,或者英文学的一般的朋友们似乎总想习惯性地在后面加个’t‘,变成“Haven't”可不是什么好的预兆。要是我的话,可能换个顺序、再多加个E,叫做HEAVEN,也比误记为Haven't要好些吧……

公司的产品名字并不好起,历史上也有不少产品名字出过各种笑话,举几个例子(声明:就事论事,没有任何攻击公司的意思)

SARS饮料:新西兰的一家饮料公司Golden Circle的产品,基于一种藤本植物Sarsaparilla,中文译为:“菝葜”,看来中文名字和英文名字都有些别扭,难怪我们在中国市场上没有见过。

Wii:任天堂的划时代产品,开创了一代动感游戏,也实现了自我救赎。但是Wii的名字却引起了不小的争议,任天堂的官方解释是:“Wii sounds like 'we', which emphasizes that the console is for everyone. Wii can easily be remembered by people around the world, no matter what language they speak. No confusion.”,(中文我译为:Wii发音就像‘we',就是强调这个游戏机是为每一个人的,全世界人们都可以记住Wii,无论他们说什么语言,毫无歧义)但是在英式英语中,完全相同发音,口语中,特别是在游戏机的主要客户群--孩子的口语中常用的“wee”,意思就是“小便”

Windows CEMeNT(cement是英文“水泥“的意思,这个名字姑且翻译为“视窗水泥版”吧): 并不是每一个名字都是公司自己的杰作,其实并没有这样一个CEMeNT版本,但是大家对那个时期的Windows操作系统实在感觉太糟了,有人恶搞出来这样一个版本,Windows CE+Windows Me+Windows NT=Windows CEMeNT,还配了一句解说词:”As hard as a rock, as dumb as a brick and more pointless than ever before“(中文我译为:硬如石头傻如砖,从来没有方向感),但是起码微软起的名字给了大家这样的素材

当然在国内的软件公司这样不着边际的例子就更多了,前些年支持过一个合作伙伴的项目,叫做“下一代算法交易平台”,英文的缩写就是“NG-ATP",我相信一定有不少朋友见过以“NG”开头的项目名吧?但是NG的一个最常用语是在电影业里面,也传播到了日常用语,就是“No Good”,“失败重来”的意思!请大数据时代的项目组起名字的时候多加思考哦!

当然好名字还是很多的,SAP HANA可以算是优秀代表,HANA是High-performance ANalytic Appliance的缩写,可是说是缩写应该是”HAA“才对啊。

这里面起名字还是做了不少小文章的:

在第一个词里面只取了一个字母H,而没有取多个辅音”HP“;

在第二个词里面取了两个字母”AN“,多带了一个辅音用来带后面的元音”A"

所以,HANA的名字简单,好记,易读,传播起来还不易错。另外,在一些市场中,HANA还有很好的意思,如:来自犹太教或基督教的名字“Hannah”,意思是“上帝的荣耀”,日语中HANA的意思是“花”,阿拉伯语中(????)的意思是“快乐”,在韩语中 (??)是“数字一”,在阿尔巴尼亚语中意思是“月亮”,在夏威夷是一个区的名字,一些公路也以此命名。总之,很多好的意思,美好的祝福,也某种程度帮助了这个内存数据库技术的快速推广。

另一方面,SAP的RTDP,全名Real-Time Data Platform,中文自然译为“实时数据平台”,延续了Sybase平台级产品的一贯命名规则--以“P”结尾,却被诟病整个名字全是辅音,没有一个元音,而不好发音,一直有改名的压力,有人提议不如改为SAP HANA Platform,你们觉得呢?

说到Sybase产品名字中的“P"字情结,还真是有的说,Sybase后期的多款产品都明确传达其平台性,以Platform,Processor,Processing一类词收尾,也算是扣其Unwired Platform的公司战略。你知道Sybase曾经有哪些以"P"结尾的产品呢?

[责任编辑:明说]
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