高德“双免”时代 转型战略再进一步

近期，中国领先的数字地图内容、导航和位置服务解决方案提供商高德软件公司正式对外宣布，自2013年8月28日即日起，全面取消其旗下高德导航产品的用户收费。这一免费政策也是高德继2011年推出带导航功能的免费地图和雅安地震期间推出限时免费政策后的又一项重大免费决策。自此，高德旗下两款主力产品：高德地图、高德导航双双步入“免费”时代，象征着高德专注用户价值变现的跨界转型战略再次迈出了实质性一步。

深耕行业11年，导航、地图双双步入免费时代

高德公司成立与2002年，作为地图导航产业“老大哥”，其早在2010年便成功登陆美国纳斯达克全球精选市场(Nasdaq:AMAP)，并继而成为了一家具有相当知名度的上市公司。同时，作为国内唯一拥有导航电子地图甲级测绘资质、测绘航空摄影甲级资质和互联网地图服务甲级测绘资质“三甲”资质的专业导航地图公司。高德凭借着其优质的电子地图数据库，不仅有力支撑并巩固着其在专业领域的领军者地位，更是为公司不断发展壮大的核心竞争力。

2011年初，高德率先推出了带有导航功能的免费高德地图应用。紧随其后，才有了其他厂商陆续跟进推出的带有导航功能的免费地图APP。从某种程度而言，正是因为高德地图的带动，才引发了导航地图产业的深刻变革，使得整个数字地图、导航和位置服务领域取得了如此突飞猛进的发展，使得手机地图应用成为了用户移动互联网的生活位置服务的新入口。而此次市场份额长期占据国内首席地位的高德导航产品主动取消收费，在宣告了高德“双免时代”到来的同时，也再一次成为了行业所关注的焦点，随着时间的推移，相信势必将为导航市场带来颠覆性革命。

勇于自我革命，转型战略再进一步

今年5月高德与阿里巴巴宣布战略合作，将共同致力于海量基础地图和生活服务数据库的建设，以提升高德地图作为移动生活服务入口及应用的用户体验。这次高德与阿里的联姻，被业内人士普遍视作高德转型跨界移动互联领域迈出的重要一步。

在移动互联网领域，作为高德旗下两款主力产品，“高德地图”和“高德导航”两款移动客户端应用全面覆盖了iOS、Android、Windows Phone三大主流操作系统，用户基础及其广泛。其用户过亿的“高德地图”App长期占据中国手机地图市场份额第一，并连续七个月稳坐头把交椅。“高德导航”则是苹果应用商店第一款中、英文导航软件，并连续三年荣登苹果应用商店“付费应用排行榜”导航类榜首，连续十个月高居国内手机导航APP市场份额第一位，同时实现了Android版“高德导航”应用在三星、摩托罗拉、联想、华为、中兴等国内外知名手机品牌内预装。Windows Phone 8版高德导航还作为微软官方首推的“Top10重点应用”登陆微软应用商店。

高德相关负责人表示：“在移动互联时代，在用户群的数量及活跃度大于一切的今天，靠直接销售APP获取收益的方式也已经背离了互联网依靠免费实现商业模式再造的规律和要求。此次免费政策出台，我们正是希望借助免费的模式来聚拢用户，并结合导航用户的需求，进一步开发和创造相关生活服务的深度需求，从而通过B2B2C的方式实现价值的转换和再创造。高德导航主动取消收费，表明高德在转型移动互联上的策略已经非常清晰，即快速完成从卖软件到提供增值服务的跨界，此举颇有‘欲先成功，必先自宫’的架势!

免费后的”两个不变”原则

“免费，并不意味着高德将放弃责任。免费之后，我们将保持两个不变：一是对高德导航的研发投入不变，二是对用户的承诺不变。未来我们将继续保持对各主流智能终端操作系统全面支持，同时也将保证原有的地图数据更新频率，以保证各类智能终端用户都能够借助高德导航随时掌握道路及各类POI信息的最新变化。”当被问及导航产品免费后其服务水准是否将降低时，高德相关负责人如是答到。

话音未落，高德导航就发布了最新版本6.1，新增了多种令用户大呼过瘾的便捷功能，如采用云端同步，与高德地图APP实现互通等，在保证了高德导航的专业性与服务质量的同时，更加注重用户的交互体验。这都是向外界传达出高德过去是，未来也将是导航领域的领先者。