百度移动搜索业务达桌面搜索一半 花旗重申买入评级

yj 发表于:13年09月13日 10:00 [综述] DOIT.com.cn

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[导读]据国外媒体报道,百度通过移动搜索业务赚到的钱可能超出许多人的想象。花旗集团分析师预测,百度移动搜索业务的点进率(也就是总付费点击次数与搜索查询请求量之间的比率)已经相当桌面搜索业务的一半。

DOIT移动商用频道9月13日报道 据国外媒体报道,百度通过移动搜索业务赚到的钱可能超出许多人的想象。花旗集团分析师李牧之、拉维·萨拉特(Ravi Sarathy)和格莱格里·赵(Gregory Zhao)预测,百度移动搜索业务的点进率(也就是总付费点击次数与搜索查询请求量之间的比率)已经相当桌面搜索业务的一半。

这令分析师们感到惊讶:“这一比率高于我们此前预期,其原因在于我们认为移动搜索关键字的覆盖率可能小于桌面搜索。但我们现在认为,在较小的移动设备显示屏上,用户点击付费点击广告的可能性更高,原因是在较小显示屏上可以显示的搜索结果数量有限,从而抵消了较小的关键字覆盖率。”

基于现金流量贴现法计算,这三名花旗集团分析师将百度的目标价定为167美元,并重申其股票评级为“买入”(Buy)。

在分析过程中,分析师将百度的资本成本率假定为比较保守的14%,EV/EBITDA(企业价值与利息、税项、折旧及摊销前盈利的比率)假定为12.5倍,符合行业标准,这意味着百度的稳定增长率为7.3%。与花旗集团分析师对百度2013财年的预期每股收益相比,这一目标价意味着其市盈率为32倍;与2014年预期每股收益相比,则意味着市盈率为25倍。

与此相比,根据S&P CapitalIQ的估测,按2013年预期每股收益计算,谷歌(微博)的市盈率为20.4倍;按2014年预期每股收益计算,则其市盈率为17.3倍。但需要指出的是,预计未来几年时间里百度将以两倍于现在的速度实现增长。

当日,百度股价在纳斯达克市场的常规交易中最新下跌2.29美元,至145.02美元,跌幅为1.56%,此前曾触及147.60美元,逼近52周高点。过去52周,百度的最高股价为148.25美元,最低股价为82.98美元。
[责任编辑:杨锦]
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