传统辞书出版业APP 移动数字出版转型第一步

根据国家新闻出版总署7月发布的《2012年全国新闻出版业基本情况》，传统出版物的种数增长7.02%，总印数下降3.23%。在传统辞书出版物中，年总印刷出版数下降更为明显，接近10%。另一个数据则表明，移动端的手机词典app总下载量超过10亿次。传统出版业向移动数字出版转型已经迫在眉睫。

根据艾瑞“2012年在线词典发展研究报告”指出，查词、翻译服务渗透率已达到73.7%，仅次于网络购物、搜索、微博之后另一个重要的互联网入口。在线翻译网站、在线词典、下载版词典软件的市场渗透率均在50%以上。移动互联网给传统词典出版社新的机会，同时也给了他们很大的挑战，尤其对于用户需求旺盛的词典出版方。

正因为如此，许多传统图书出版社纷纷开始关注并布局移动互联网。数字出版的重心已经从电子设备和台式电脑向平板电脑和智能手机转移，移动端收入已经成为部分传统出版社数字出版收益的主要来源。而在纸质行业就被疯狂盗版的传统辞书的出版社也在思考移动数字出版之路。

在面临移动互联网浪潮时，各传统辞书出版社选择了不同的数字出版模式：版权销售或自行研发APP。

版权销售模式对传统行业来说，是最简单直接的盈利模式，但它是否可持续?在交流中，国内一些思想开放、市场化意识较强的出版社已经开始深入研究移动互联网的规则。一位资深出版人士认为，授权模式会带来三大风险：

1、词典自身品牌被弱化。传统纸质词典在纸质阅读时代，每一本词典都有它的独特个性和品牌定位，因为也获得了喜欢它的读者。而在移动互联网时代，人们将逐步放弃纸质阅读和查阅习惯，他们会通过搜索，去寻找自己心目中那本完美词典，一旦这些词典没有自己的APP，将会被其他APP替代，从而失去他们的固有用户，品牌也逐渐被淡化、无视。

2、无法实现数据挖掘。随着大数据挖掘与分析技术的不断提升，海量数据在经过精确分析后会诞生出巨大的价值，比如依据客户购买与阅读行为的全数据进行分析，对之进行精准内容投送、个性化、精确化营销定位;对数字内容进行定位与改进，提升内容价值;提高使用效率等。因此，处于大数据时代的数字出版，有必要通过自己掌控的平台，探索数字出版领域新型产品、服务、商业模式与投资机会。

3、无法直抵用户端。网络时代搜索功能已经让用户感觉到其便利，自2003年在线词典海词诞生，2005年金山、有道等在线词典的参与角逐，用户已经习惯于通过在线词典或词典APP搜索获取词义或翻译内容，而授权模式的辞书因没有自己独立的产品，因此无法直接抵达用户，最终沦为幕后CP，丧失与用户直接交流的机会。

有报道称，目前各大市场关于牛津词典的APP多以百计，用户搜索频次也很高，他们会把其中一款APP当作牛津官方词典进行下载使用，用户根本不知道，牛津词典并未针对国内用户推出自己的官方APP。牛津进入APP市场时间越晚，盗版APP占领用户数就越多，这些盗版词典通过低俗广告、恶意插件等牟利，导致用户体验差，影响牛津词典品牌，而牛津词典也会逐渐失去用户，失去内容和品牌价值提升的最佳时机。

目前已经有一些出版社自行开发APP，不过，要自主研发APP也不是一朝一夕的事，比如要自己组建团队、自己运营，移动互联网是完全不同的领域，对没有移动互联网基因的传统出版社来说非常困难，需要机制，人力配置，思维等各个方面的彻底转换，，为了降低投入不当而带来的损失，与有经验的互联网技术、运营团队合作，也是一条捷径。