土豪金遭遇白菜价 平板四岁末走势展望

doit 发表于:13年10月08日 10:40 [转载] 中关村在线

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[导读]平板电脑即将迎来四岁生日,"土豪金"遭遇"白菜价",“幕后英雄”跳出来碰上“非主流”,本文为大家总结和解读平板四岁末的现状与走势……

孩子一岁时,抢小朋友的玩具,因为他以为凡是看见的就是自己的;两岁时,他不肯让别人玩他的小车,因 为他不懂分享;三岁时,他常把“不”挂在嘴边,因为他要自己“做主”。不过到了四岁,该开始设立更严格的规则,让他知道,什么是对,什么是错,什么是可以 做的,什么不可以。平板电脑即将迎来四岁生日,"土豪金"遭遇"白菜价",“幕后英雄”跳出来碰上“非主流”,本文为大家总结和解读平板四岁末的现状与走势……

新品:谷歌微软先手 苹果如何出牌

盼, 盼,盼,从三年到十月,这次苹果iPad的步调让人有些难以琢磨。其实有关产品的最新消息每周都会为大家更新,九月刚刚发布了iPhone 5S和5C, 十月再不发iPad今年就过去了,别说全球果粉们不干,股东也不会同意。金九,苹果“土豪金”iPhone空前抢手,银十,10月来个银色版iPad新品 也不十分意外。

大胆预测一下,苹果将在十月第四周推出两款iPad新品,iPad 5和iPad mini 2,两款产品将在11月初开卖。根据去年到今年的销售情况来看,这次极有可能是iPad首次在中国大陆地区同步发售,那样的话,大市场终于迎来了新鲜货。

IT 圈里的巨头中,个人认为索尼最会把玩颜色,苹果也是把玩色彩的高手。iPhone 5S、5C的新色彩让不少年轻人跃跃欲试,根据近期谍照曝光出来的消 息,新款iPad或将也有“土豪金”版本。为了一个稀有颜色,一些不差钱的消费者和采购员甚至不惜加价2000元,给iPhone、iPad点儿颜色与创 新无关,更多的是考虑到市场的行为。

“土豪金”版iPad mini 2曝光

另 一个预测点是新款iPad mini 2会不会配备Retina显示屏,因为苹果iPad适配的屏幕分辨率只有1024*768和2048*1536,因 此iPad mini 2只能从中选择。在一块7.9英寸的屏幕上流畅显示Retina画质内容,需要更强劲的芯片和更大的电池,这对非常考验成本和供应 链。但倘若没有升级屏幕,果粉肯定是不接受的(谷歌Nexus 7二代、微软Surface 2都对屏幕进行了重点照顾),有没有Touch ID不关 键,只要能拿出Retina屏,市场方面起码有保证。

 

只要能拿出Retina屏,市场方面起码有保证

从 iPad 5和iPad mini 2开始,苹果或针对平板电脑产品线采用统一的设计,按照某些车企的话叫做”家族式外观”,总之识别度高,整体性好,降 低设计成本。由于iPad 5、iPad mini 2与iPod Touch 5功能上没有太大差异点,因此三款产品采用相似的风格设计的确合理。

 

iPad新品或将统一家族式外观设计

面 对竞争对手,除了微软Surface 2 & Surface Pro 2、谷歌Nexus 7二代、三星Tab、Note阵营之外,国产平板同 样实力愈加强劲。与MTK合作让不少国产平板开始拥有3G上网和通话功能,甚至一些机型支持双卡双待,一方面对智能手机市场造成部分影响,同时凭借主流功 能上的差异与上述一线品牌产品竞争。另外英特尔今年开始更大程度的接触华南品牌,试图以性价比打开平板intel inside的市场,新品非常值得关 注。

与传统PC产业一样,上游很大程度上决定市场活跃度,下一页中看看他们“不轻松的两个月”。

上游:“幕后英雄”如今绝对不轻松

今 年上半年,我们看到了两家芯片上开始发力,一个是在低价手机市场呼风唤雨的联发科,一个是Wintel的半壁江山英特尔。回顾市场,外有高通、英特尔、三 星、德州仪器、Marvell……,内有瑞芯微、全志、炬力、新岸线……,不想从前,很多OEM推新品的速度和采购纬度都在收紧,力争在产品质量和合作稳 定性上多下功夫,对于上游而言接下来的两个月绝对不轻松。

苹果是不发愁的,自产自销保 证了其供应链上的优势。OEM品牌需要考量市场对芯片的认知,才能保证在竞争中不至于输在起跑线上。目前OEM普遍分为“忠实”与“多元”两种做法,像全 志、瑞芯微都有比较忠实的合作伙伴;英特尔和炬力今年下半年期待度很高,英特尔Z2580已经在台电、蓝魔部分机型上使用了(注意是Android平 台),炬力基于A9四核+PowerVR SGX544新品,配置平衡兼容性良好,同样是不错的”多元”之选。

接下来,让 我们把目光放在英特尔Bay Trail平台上,这将是未来几个月Windows平板的焦点所在。前不久在美国举办的IDF上,华硕董事长施崇棠亲自展示 了全球首款Bay Trail平台平板电脑Transformer Book T100,重量550g比iPad轻16%,11小时续航,摆脱了很多人对 于英特尔芯平板的传统认识。此外,预装Windows 8 Pro操作系统,预装标准Office办公软件,商用办公潜力巨大,凭借英特尔的号召力,未来 一两个月至少有七八家国际一线品牌跟进,加上微软自家的Surface Pro 2(搭载英特尔Haswell处理器),Windows平板市场将再次迎 来新看点,Wintel要打翻身仗。

 

英特尔Bay Trail助Wintel打翻身仗

CPU 厂商或许目前只有英特尔有这样的实力,GPU领域同样有一家品牌在酝酿杀器,就是英伟达。回顾面对移动市场的Tegra征战历程 1 ,你就知道从初代到 四代不仅在技术上发生的一些变化,Tegra 4一上市就给市场带来了一份惊喜。我们看到目前部分国产平板推出了基于Tegra 4的发烧级平板电脑,价 格并不贵,改变了近几年高高在上的表现,这对于进一步开拓市场是利好消息。 

 

英伟达Tegra 4走亲民化路线

2013 年“核战”略显疲惫,ARM新的“big.Little”架构让方案商看到了新的方向,三星Exynos 5系是目前最有代表性的产品,类似早前 NVIDIA OPTIMUS显卡切换技术,四核A15工作保证性能输出,四核A7工作保证续航时间,big.Little最大只同时启用四个核心工作, 因此也可以叫做“4+4”架构。未来一段时间,除三星之外,包括联发科、全志在内的一些品牌跃跃欲试,四核战“八核” 2 将在OEM终端市场有一场好戏 不容错过。

 

“big.Little”架构让方案商看到了新的方向

NVIDIA Tegra芯片征战历程[平板]:早 在08年,Tegra面对的多是MID产品线,本来终端就小众,芯片关注度也高不了哪去。两年后,Tegra 2选对了好时机,谷歌推 Android 3.0平板系统,促使国际一线品牌开始动作。由于一线品牌很多都是PC制造商,英伟达无论在产品还是在号召力方面都有强势的表现,但最终 上市的产品价格较高体验一般(缺少Neon,直接导致视频播放能力较弱),让不少消费者望而却步。到了第三代产品,性能又一次大迈进,支持的OEM品牌也不少,销量平平,不过后期Tegra 3开始与国产品牌合作,推出一些性能既强价格又低廉的产品,受到了市场的广泛关注,随后不久,Tegra 4发布并 进入市场。

关于热议的“八核”芯片[平板]:面对一些OEM“八核”的宣传套路,我们认为真正的八核应该指的是最大能启用的核心数量,而不是“4+4=8”这样的逻辑,要不早前的NVIDIA Tegra 3干嘛不干脆叫“五核”?

市场:399元“白菜价”后的思考

传统PC市场神舟是价格的终结者,平板市场神舟表现并不活跃,但终结者却不少,看到“一顿饭的价格买台平板”这样的标题相信很多消费者都跃跃欲试。前不久某国产厂商就推出了399元的平板电脑,且不说入门配置,下探的做法令其一下就积累了不少关注度。

回顾一下“399”的成绩,第一批2000台产品29分钟一抢而空,抢购第二天用了2分钟24秒,最后一波甚至仅用了40秒,仅拿销量来说很多平板品牌都遇 到了对手。整体盘点一下市场,目前平板主流价位段在600元至1300元之间,399元的价格可以说是非常有魄力的,一些平板从业人士对我说,“做这样的 产品实在是没什么钱赚”。可为什么还是要做?搏出位,可见目前的厮杀有多么激烈。

 

终于,四核399元平板可以拿回家

上一页中所说的全志就是非常支持399元价位平板的上游方案商,IFA2013德国柏林国际消费类电子展上,全志科技高层对中关村在线记者表示,“还会帮助 很多国内品牌推出像七彩虹一样类似的产品”,因此未来入门级平板399元只是起点,299元甚至199元,都不是梦。只是用户体验,主流市场并非走向这个 区域。

举几个例子,目前3G、通话功能成为国产品牌新的亮点,让更多的用户把平板从室内带到户外,很大提升了用户体验,目前399 元价位还未涉及。再者,基于人性化设计的UI优化同样需要投入较大精力和成本。推动“399元平板”必须拥有强大的品牌实力,名不见经传的山寨品牌号召力 不强,售后难预料,市场表现可想而知,可见相比主流价位做低价产品的门槛相对要更高些。

平板诞生的几年时间,我们看到谷歌 Android阵营价格几经波折。2010年Android平板作为苹果iPad的阻击者,以亲民的价格杀入市场。2011年,我们看到一线品牌 Android平板普遍以较高的定位宣布进军,结果并没有占到多少甜头,随后下半年极少数大牌开始入侵华南低价位市场,取得了一些成绩。2012年,谷歌 Nexus 7成为挡在众Android平板面前的一座大山,国产主流双核产品逐渐开始跌破千元。今年,四核产品已经杀到了几百元,一线品牌也很大程度上 下调了价格。Android阵营平板电脑的整体价格逐年下降,多数品牌都疲于价格战。

 

2011年关注度分布:2000~5000元以上市场占64.9%,低价平板不受关注

 

2013年关注度分布:2000~5000元以上市场仅占11%,低价平板更受关注

似 乎真正决定价格的更多来自屏幕和芯片商,这样的现象在PC厂商非常普遍,OEM拿不出吸引终端消费者的东西出来,功能、品牌的价值并没有完全体现出来,节 奏似乎再次被上游资源厂商牢牢把握。与传统PC不同的是,平板电脑目前仍是个人消费市场最年轻、活跃的产品线,个性、功能、体验还有很大的提升和创新空 间,若干年后,人们只会记着一个“399”,却可以想起那些年很多令他们觉得“有意思”的产品。

产业:那些没进入主流视野的货

如前文所述,目前平板电脑仍以个人消费品居多,行业使用平板的案例并没有进入主流视野。对于很多采购者而言,挑选一些适用于企业内部使用的产品并没有太多了解渠道。

松下FZ-G1全坚固型平板电脑是第一款通过MIL-810G认证的电脑产品,810G认证标准是包括冲击、震动、湿度、雨水、灰尘、沙子等极端条件下,耐 极端温度、湿度等48项测试,在2008年10月,军方通过独立实验室对19个项目进行了修订,最终810G标准取代了810F,目前参考售价为三万元左 右。

松下FZ-G1全坚固型平板电脑,身价十台iPad

更 多的介绍就不在本文中赘述了(详情请参考:《三万元身价 松下全坚固型平板电脑评测》),目前来看特殊用途的平板并非松下一枝独秀,来自Getac、摩托 罗拉XYBOARD三防版、NEC、DRS Armor 、Motion、富士通Stylistic都有相应的产品,相比之下在这方面日系品牌活跃度较 高。

国内的出租车上,你会发现部分的哥也有一台平板电脑,你要当它仅能做导航之用就太简单了,结合乘客手机或平板上的客户端,的哥 能及时从平板上了解到潜在的搭乘需求,提高的士运营效率,缓解交通,还环保。据笔者了解,一些打车平台提供商已经开始向出租车公司植入产品,硬件只需要交 两三百元押金,每月50元服务费,就能提供预约业务、路径导航、娱乐等功能。

 

某打车平台运营商在北京出租车上的产品(从屏幕就知道硬件不太重要了)

据 了解,手机电召服务运营商应用软件须经本市出租汽车行业主管部门备案,获得授权许可,并且介入96106的叫车平台,可向乘客收至少5元电召服务费,已经 有多家打车平台运营商积极备案,打算快速切入潜在市场。通常打车平台运营商提供的平板电脑都有保护策略,譬如虽然底层为Android系统,但不能私自安 装其他打车平台运营商的软件,单纯的卖硬件只会变得越来越艰难,提供打包服务的整合市场的竞争会逐渐加剧,整合资源与市场,平台运营商往往扮演先行者的角 色。

写在最后:

总结一下,预计苹果十月发新品,iPad虽然相比谷歌、微软、三星等品牌慢了一步,但凭借用户基础好仍拥有魔力。当然压力也不小,只升级处理器、芯片或者换个颜色显然不能满足果粉长期苛刻的需求,创新力将再度迎来挑战,苹果必须再度靠产品拿到一张好牌。

上游芯片商早前分为两个梯队,一个服务于一线国际品牌,另一个服务于国产品牌。随着发展,行业内增加了新的梯队,即同时服务于两者的芯片商,譬如英特尔和 MTK,两者同时服务于联想、华硕和台电、蓝魔。一个是传统PC行业的巨头,一个是手机市场来的强者,拼命的扩充不同市场的占有率,预示着上游圈接下来的 两个月绝对不轻松。

产品太大程度的受限于上游和创新力,做低价产品利润微薄,也并不是OEM想要的,Android阵营需要摆脱定 位越来越程式化的现状,市场偏浮躁,做产品拼的是耐心和魄力。那些没进入主流视野的货,同样不可小视,虽然并不在消费市场打拼,但需求量大,利润客观,更多的吸引平台运营商去绑定硬件销售,如果渠道广阔,也可以像E人E本那样绑定专属应用平台去面向不同的行业市场。

[责任编辑:杨锦]
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