土豪金遭遇白菜价 平板四岁末走势展望

孩子一岁时，抢小朋友的玩具，因为他以为凡是看见的就是自己的;两岁时，他不肯让别人玩他的小车，因 为他不懂分享;三岁时，他常把“不”挂在嘴边，因为他要自己“做主”。不过到了四岁，该开始设立更严格的规则，让他知道，什么是对，什么是错，什么是可以 做的，什么不可以。平板电脑即将迎来四岁生日，"土豪金"遭遇"白菜价"，“幕后英雄”跳出来碰上“非主流”，本文为大家总结和解读平板四岁末的现状与走势……

新品：谷歌微软先手 苹果如何出牌

盼， 盼，盼，从三年到十月，这次苹果iPad的步调让人有些难以琢磨。其实有关产品的最新消息每周都会为大家更新，九月刚刚发布了iPhone 5S和5C， 十月再不发iPad今年就过去了，别说全球果粉们不干，股东也不会同意。金九，苹果“土豪金”iPhone空前抢手，银十，10月来个银色版iPad新品 也不十分意外。

大胆预测一下，苹果将在十月第四周推出两款iPad新品，iPad 5和iPad mini 2，两款产品将在11月初开卖。根据去年到今年的销售情况来看，这次极有可能是iPad首次在中国大陆地区同步发售，那样的话，大市场终于迎来了新鲜货。

IT 圈里的巨头中，个人认为索尼最会把玩颜色，苹果也是把玩色彩的高手。iPhone 5S、5C的新色彩让不少年轻人跃跃欲试，根据近期谍照曝光出来的消 息，新款iPad或将也有“土豪金”版本。为了一个稀有颜色，一些不差钱的消费者和采购员甚至不惜加价2000元，给iPhone、iPad点儿颜色与创 新无关，更多的是考虑到市场的行为。

“土豪金”版iPad mini 2曝光

另 一个预测点是新款iPad mini 2会不会配备Retina显示屏，因为苹果iPad适配的屏幕分辨率只有1024*768和2048*1536，因 此iPad mini 2只能从中选择。在一块7.9英寸的屏幕上流畅显示Retina画质内容，需要更强劲的芯片和更大的电池，这对非常考验成本和供应 链。但倘若没有升级屏幕，果粉肯定是不接受的(谷歌Nexus 7二代、微软Surface 2都对屏幕进行了重点照顾)，有没有Touch ID不关 键，只要能拿出Retina屏，市场方面起码有保证。

只要能拿出Retina屏，市场方面起码有保证

从 iPad 5和iPad mini 2开始，苹果或针对平板电脑产品线采用统一的设计，按照某些车企的话叫做”家族式外观”，总之识别度高，整体性好，降 低设计成本。由于iPad 5、iPad mini 2与iPod Touch 5功能上没有太大差异点，因此三款产品采用相似的风格设计的确合理。

iPad新品或将统一家族式外观设计

面 对竞争对手，除了微软Surface 2 & Surface Pro 2、谷歌Nexus 7二代、三星Tab、Note阵营之外，国产平板同 样实力愈加强劲。与MTK合作让不少国产平板开始拥有3G上网和通话功能，甚至一些机型支持双卡双待，一方面对智能手机市场造成部分影响，同时凭借主流功 能上的差异与上述一线品牌产品竞争。另外英特尔今年开始更大程度的接触华南品牌，试图以性价比打开平板intel inside的市场，新品非常值得关 注。

与传统PC产业一样，上游很大程度上决定市场活跃度，下一页中看看他们“不轻松的两个月”。

上游：“幕后英雄”如今绝对不轻松

今 年上半年，我们看到了两家芯片上开始发力，一个是在低价手机市场呼风唤雨的联发科，一个是Wintel的半壁江山英特尔。回顾市场，外有高通、英特尔、三 星、德州仪器、Marvell……，内有瑞芯微、全志、炬力、新岸线……，不想从前，很多OEM推新品的速度和采购纬度都在收紧，力争在产品质量和合作稳 定性上多下功夫，对于上游而言接下来的两个月绝对不轻松。

苹果是不发愁的，自产自销保 证了其供应链上的优势。OEM品牌需要考量市场对芯片的认知，才能保证在竞争中不至于输在起跑线上。目前OEM普遍分为“忠实”与“多元”两种做法，像全 志、瑞芯微都有比较忠实的合作伙伴;英特尔和炬力今年下半年期待度很高，英特尔Z2580已经在台电、蓝魔部分机型上使用了(注意是Android平 台)，炬力基于A9四核+PowerVR SGX544新品，配置平衡兼容性良好，同样是不错的”多元”之选。

接下来，让 我们把目光放在英特尔Bay Trail平台上，这将是未来几个月Windows平板的焦点所在。前不久在美国举办的IDF上，华硕董事长施崇棠亲自展示 了全球首款Bay Trail平台平板电脑Transformer Book T100，重量550g比iPad轻16%，11小时续航，摆脱了很多人对 于英特尔芯平板的传统认识。此外，预装Windows 8 Pro操作系统，预装标准Office办公软件，商用办公潜力巨大，凭借英特尔的号召力，未来 一两个月至少有七八家国际一线品牌跟进，加上微软自家的Surface Pro 2(搭载英特尔Haswell处理器)，Windows平板市场将再次迎 来新看点，Wintel要打翻身仗。

英特尔Bay Trail助Wintel打翻身仗

CPU 厂商或许目前只有英特尔有这样的实力，GPU领域同样有一家品牌在酝酿杀器，就是英伟达。回顾面对移动市场的Tegra征战历程 1 ，你就知道从初代到 四代不仅在技术上发生的一些变化，Tegra 4一上市就给市场带来了一份惊喜。我们看到目前部分国产平板推出了基于Tegra 4的发烧级平板电脑，价 格并不贵，改变了近几年高高在上的表现，这对于进一步开拓市场是利好消息。 

英伟达Tegra 4走亲民化路线

2013 年“核战”略显疲惫，ARM新的“big.Little”架构让方案商看到了新的方向，三星Exynos 5系是目前最有代表性的产品，类似早前 NVIDIA OPTIMUS显卡切换技术，四核A15工作保证性能输出，四核A7工作保证续航时间，big.Little最大只同时启用四个核心工作， 因此也可以叫做“4+4”架构。未来一段时间，除三星之外，包括联发科、全志在内的一些品牌跃跃欲试，四核战“八核” 2 将在OEM终端市场有一场好戏 不容错过。

“big.Little”架构让方案商看到了新的方向

NVIDIA Tegra芯片征战历程[平板]：早 在08年，Tegra面对的多是MID产品线，本来终端就小众，芯片关注度也高不了哪去。两年后，Tegra 2选对了好时机，谷歌推 Android 3.0平板系统，促使国际一线品牌开始动作。由于一线品牌很多都是PC制造商，英伟达无论在产品还是在号召力方面都有强势的表现，但最终 上市的产品价格较高体验一般(缺少Neon，直接导致视频播放能力较弱)，让不少消费者望而却步。到了第三代产品，性能又一次大迈进，支持的OEM品牌也不少，销量平平，不过后期Tegra 3开始与国产品牌合作，推出一些性能既强价格又低廉的产品，受到了市场的广泛关注，随后不久，Tegra 4发布并 进入市场。

关于热议的“八核”芯片[平板]：面对一些OEM“八核”的宣传套路，我们认为真正的八核应该指的是最大能启用的核心数量，而不是“4+4=8”这样的逻辑，要不早前的NVIDIA Tegra 3干嘛不干脆叫“五核”?

市场：399元“白菜价”后的思考

传统PC市场神舟是价格的终结者，平板市场神舟表现并不活跃，但终结者却不少，看到“一顿饭的价格买台平板”这样的标题相信很多消费者都跃跃欲试。前不久某国产厂商就推出了399元的平板电脑，且不说入门配置，下探的做法令其一下就积累了不少关注度。

回顾一下“399”的成绩，第一批2000台产品29分钟一抢而空，抢购第二天用了2分钟24秒，最后一波甚至仅用了40秒，仅拿销量来说很多平板品牌都遇 到了对手。整体盘点一下市场，目前平板主流价位段在600元至1300元之间，399元的价格可以说是非常有魄力的，一些平板从业人士对我说，“做这样的 产品实在是没什么钱赚”。可为什么还是要做?搏出位，可见目前的厮杀有多么激烈。

终于，四核399元平板可以拿回家

上一页中所说的全志就是非常支持399元价位平板的上游方案商，IFA2013德国柏林国际消费类电子展上，全志科技高层对中关村在线记者表示，“还会帮助 很多国内品牌推出像七彩虹一样类似的产品”，因此未来入门级平板399元只是起点，299元甚至199元，都不是梦。只是用户体验，主流市场并非走向这个 区域。

举几个例子，目前3G、通话功能成为国产品牌新的亮点，让更多的用户把平板从室内带到户外，很大提升了用户体验，目前399 元价位还未涉及。再者，基于人性化设计的UI优化同样需要投入较大精力和成本。推动“399元平板”必须拥有强大的品牌实力，名不见经传的山寨品牌号召力 不强，售后难预料，市场表现可想而知，可见相比主流价位做低价产品的门槛相对要更高些。

平板诞生的几年时间，我们看到谷歌 Android阵营价格几经波折。2010年Android平板作为苹果iPad的阻击者，以亲民的价格杀入市场。2011年，我们看到一线品牌 Android平板普遍以较高的定位宣布进军，结果并没有占到多少甜头，随后下半年极少数大牌开始入侵华南低价位市场，取得了一些成绩。2012年，谷歌 Nexus 7成为挡在众Android平板面前的一座大山，国产主流双核产品逐渐开始跌破千元。今年，四核产品已经杀到了几百元，一线品牌也很大程度上 下调了价格。Android阵营平板电脑的整体价格逐年下降，多数品牌都疲于价格战。

2011年关注度分布：2000~5000元以上市场占64.9%，低价平板不受关注

2013年关注度分布：2000~5000元以上市场仅占11%，低价平板更受关注

似 乎真正决定价格的更多来自屏幕和芯片商，这样的现象在PC厂商非常普遍，OEM拿不出吸引终端消费者的东西出来，功能、品牌的价值并没有完全体现出来，节 奏似乎再次被上游资源厂商牢牢把握。与传统PC不同的是，平板电脑目前仍是个人消费市场最年轻、活跃的产品线，个性、功能、体验还有很大的提升和创新空 间，若干年后，人们只会记着一个“399”，却可以想起那些年很多令他们觉得“有意思”的产品。

产业：那些没进入主流视野的货

如前文所述，目前平板电脑仍以个人消费品居多，行业使用平板的案例并没有进入主流视野。对于很多采购者而言，挑选一些适用于企业内部使用的产品并没有太多了解渠道。

松下FZ-G1全坚固型平板电脑是第一款通过MIL-810G认证的电脑产品，810G认证标准是包括冲击、震动、湿度、雨水、灰尘、沙子等极端条件下，耐 极端温度、湿度等48项测试，在2008年10月，军方通过独立实验室对19个项目进行了修订，最终810G标准取代了810F，目前参考售价为三万元左 右。

松下FZ-G1全坚固型平板电脑，身价十台iPad

更 多的介绍就不在本文中赘述了(详情请参考：《三万元身价 松下全坚固型平板电脑评测》)，目前来看特殊用途的平板并非松下一枝独秀，来自Getac、摩托 罗拉XYBOARD三防版、NEC、DRS Armor 、Motion、富士通Stylistic都有相应的产品，相比之下在这方面日系品牌活跃度较 高。

国内的出租车上，你会发现部分的哥也有一台平板电脑，你要当它仅能做导航之用就太简单了，结合乘客手机或平板上的客户端，的哥 能及时从平板上了解到潜在的搭乘需求，提高的士运营效率，缓解交通，还环保。据笔者了解，一些打车平台提供商已经开始向出租车公司植入产品，硬件只需要交 两三百元押金，每月50元服务费，就能提供预约业务、路径导航、娱乐等功能。

某打车平台运营商在北京出租车上的产品(从屏幕就知道硬件不太重要了)

据 了解，手机电召服务运营商应用软件须经本市出租汽车行业主管部门备案，获得授权许可，并且介入96106的叫车平台，可向乘客收至少5元电召服务费，已经 有多家打车平台运营商积极备案，打算快速切入潜在市场。通常打车平台运营商提供的平板电脑都有保护策略，譬如虽然底层为Android系统，但不能私自安 装其他打车平台运营商的软件，单纯的卖硬件只会变得越来越艰难，提供打包服务的整合市场的竞争会逐渐加剧，整合资源与市场，平台运营商往往扮演先行者的角 色。

写在最后：

总结一下，预计苹果十月发新品，iPad虽然相比谷歌、微软、三星等品牌慢了一步，但凭借用户基础好仍拥有魔力。当然压力也不小，只升级处理器、芯片或者换个颜色显然不能满足果粉长期苛刻的需求，创新力将再度迎来挑战，苹果必须再度靠产品拿到一张好牌。

上游芯片商早前分为两个梯队，一个服务于一线国际品牌，另一个服务于国产品牌。随着发展，行业内增加了新的梯队，即同时服务于两者的芯片商，譬如英特尔和 MTK，两者同时服务于联想、华硕和台电、蓝魔。一个是传统PC行业的巨头，一个是手机市场来的强者，拼命的扩充不同市场的占有率，预示着上游圈接下来的 两个月绝对不轻松。

产品太大程度的受限于上游和创新力，做低价产品利润微薄，也并不是OEM想要的，Android阵营需要摆脱定 位越来越程式化的现状，市场偏浮躁，做产品拼的是耐心和魄力。那些没进入主流视野的货，同样不可小视，虽然并不在消费市场打拼，但需求量大，利润客观，更多的吸引平台运营商去绑定硬件销售，如果渠道广阔，也可以像E人E本那样绑定专属应用平台去面向不同的行业市场。