FB和Twitter股价创新高 受益社交广告

据国外媒体报道，市场越来越看好社交媒体广告将在数字广告市场占据更大的份额，受此带动，Facebook和Twitter股价周一双双创下新高。

Facebook股价周一上涨4.8%，报收57.77美元。Twitter股价也大涨7.5%至64.54美元。2012年5月上市的Facebook今年以来股价翻了一番多，Twitter上个月上市以来股价也取得显著增长。

EMarketer指出，随着营销者的支出更多地转向社交媒体服务，Facebook和Twitter均将扩大各自在数字广告市场的份额。该研究机构预计，到2015年，Facebook数字广告市场份额将从2012年的5.9%增至9%，Twitter的份额则将从0.6%上升至2.2%。Cantor Fitzgerald分析师约瑟夫·斯考利(Youssef Squali)今天将Facebook目标股价上调至65美元，称随着服务将更多的空间留给付费营销，该社交网络的广告营收将取得增长。

斯考利在投资者报告中指出，Facebook广告强度在非常重要的假日季呈现增加，且融入了价格更高的视频广告。

斯考利写道，Facebook将用户动态消息中的广告占比差不多翻了一番，与去年假日购物季的情况相似。这一举措很可能会提升它在移动端和桌面端的广告收入。他称，Facebook上周还开始测试自动播放的视频广告，该产品应该会受到营销者们的欢迎。

Facebook发言人伊丽莎白·戴安娜(Elisabeth Diana)拒绝就公司的广告组合置评。

Twitter一直在强化它的广告选项。本月早些时候，该公司称它将帮助销售移动应用内的本地广告，使得广告与内容相关。Twitter还扩展了广告工具功能，让营销者可以基于网页浏览历史锁定曾对其产品表现出兴趣的消费者。

截至周一，Twitter市值已攀升至360亿美元多，尽管它仍未实现盈利。该公司的市值高于客户管理软件领先公司Salesforce.com、食品供应商通用磨坊(General Mills)和第一大农业设备厂商Deere & Co。