IBM调研：智能手机驱动节日电商交易

IBM的调研报告指出，在节日期间，网络购物中手机浏览带来的流量是28.5%，平板电脑则只有18.1%。而在最终购买的时候，平板占19.4%，大概是手机的两倍多，手机的占比大概是9.3%。

亚马逊主导的“网络星期一”(感恩节后周一的网购促销)，以39%的增长率再度迅速占领媒体头条。同时，他还为假期购物季进行了记录，IBM将聚焦在移动和社交购物分析。

IBM的数据分析师Benchmark 将关注的焦点放在安卓、IOS、Facebook和其他的移动购物因素上。总体来说，圣诞节网络购物比去年同期增长16.5%。

“移动流量是我们在这次假期销售季中看到的最大亮点，它占据了48%的流量，比去年同期增长28.3%之多，”

IOS占主导

在所有的移动网络购物当中，来自IOS系统的成交量达到了安卓的5倍，达成了23% Vs 4.6%的局面。平均IOS的客单价是93.94美元，安卓是48.10美元，只有IOS的一半。来自IOS的流量占32.6%，安卓是14.8%。

我们咨询了来自Pund-IT的资深分析师Charles King，他告诉我们，本身苹果产品的售价就要普遍高于安卓产品，而报告中的数字也只能反映出苹果用户的收入要普遍高一些。

“此外，这些数字差距到底是因为浏览网页产生，还是受购物APP的影响，这个问题可能会有点意思。”King说道：“但这个因素在报告中并没有体现出来。”

社交购物

想要知道社交对购物的影响力?最大的战场应该是在Facebook和Pinterest之间。来自Facebook的平均客单价是72.01美元，Pinterest是86.83。然而，IBM的报告指出,Facebook的推荐转化率达到Pinterest的四倍，这或许说明了其在网络推荐上更强的影响力。

“Pinterest的转化购物客单价高于Facebook是值得注意的。Facebook的销售转化率四倍于Pinterest，确实符合社交大王的身份。”他说道：“但是客单价落后于一个不受移动广告重视的Pinterest，对于一个以广告为生的公司来说确实也有点可怕。”