英特尔将云计算纳入品牌营销战略

在过去的20年间，只要是PC广告，就一定会出现“Intel Inside” 字样。这就是英特尔的品牌营销。现在，这家芯片巨头将把这项“技能”带入云计算领域。

今日，英特尔宣布，将推出一个品牌计划，云计算服务提供商将能够借此清楚地识别出哪些客户使用英特尔处理器驱动的硬件设备。英特尔表示，其正在与全球16家云计算服务提供商进行合作，将“Powered by Intel Cloud Technology”(由英特尔云技术驱动)品牌添加到这些云服务提供商的网站和其他相关营销信息中。

英特尔要的是在数据中心市场占据大份额。目前，在使用云计算服务的硬件设备中，有90%以上都内含一块英特尔芯片。不过，大多数云服务提供商很少会想自己的客户提到这一点。

去年9月，亚马逊和英特尔签署了合作协议，亚马逊网络服务Amazon Web Services(简称AWS)也由此成为第一个标注英特尔驱动的云服务。除了亚马逊以外，其他将使用英特尔品牌的企业还包括美国云计算服务提供商Rackspace、Savvis 和Virtustream，英国云计算服务提供商ATOS，以及其他来自法国、墨西哥、俄罗斯和巴西等过的多家企业。

英特尔副总裁兼数据中心部门总经理杰森·威克斯曼(Jason Waxman)表示，这一切都是为了帮助正在对云服务进行评估的企业和服务提供商做出一个更加明智的决定。

英特尔此举也可以被看做是为应付更激烈竞争环境所采取的行动。虽然英特尔还是芯片市场的霸主，但内置采用ARM架构节能芯片的众多品牌服务器将在今年下半年上市，届时势必会对英特尔构成威胁。而英特尔这个品牌计划能够让其在自己和竞争对手之间划一道三八线，让用户更加明确地分辨出英特尔的产品。

IT调研公司Moor Insights and Strategy分析师帕德里克·摩尔海德(Patrick Moorhead)表示，“这就是英特尔的一个天才计划，解决了英特尔两个关键挑战。第一，该计划能够提升英特尔芯片的销量;第二，拉开了英特尔与竞争对手AMD、ARM、博通(Broadcom)等之间的距离。通常，与那些没有品牌的产品相比，具有品牌的解决方案会让客户觉得更加安心。而那些英特尔的竞争对手们也将因此遭遇挑战，他们得作出回应，其中知道怎样做的企业应该就是AMD了，因为AMD拥有类似的合作营销经验，而其他企业则没有。”