移动业务推动FB净利润飙升 股价创IPO以来新高

尽管市场分析师和投资人近来对Facebook用户增幅的下滑感到担忧，但是这家公司周三发布的财报却表明，公司一切业务进展顺利，并推动公司股价创出上市以来的新高。

Facebook的用户增长速度确实不再像过去那样，但是该公司的业绩却在加速上涨。作为全球最大的社交网络，Facebook周三发布的财报显示，这家公司能够从每一位用户身上赚取到更多的收入，因为其第四季度的营收同比增长了63%，净利润更是增长了7倍以上。

Facebook当季业绩远超投资人的预期，这也推动该公司股价在盘后交易中大涨12%，报收于60.00美元，创出历史新高。Facebook股价在周三的常规交易中下跌1.61美元，跌幅为2.92%，报收于53.53美元。

Facebook首席运营官谢莉尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在接受采访时表示，Facebook的业绩反映出广告主认为该公司的广告开始奏效。她说，饮料巨头可口可乐最近所做的测试结果显示，在Facebook上投放广告是效率最高的。

Facebook超出市场预期的财报，能够让有关青年用户正在离开Facebook服务，以及Facebook移动业务能否实现盈利的顾虑暂时告一段落。

Facebook表示，公司移动广告业务营收在第四季度占据了总营收的53%，高于第三季度的49%，高于上年同期的23%。市场调研公司eMarketer表示，Facebook去年斩获了规模达167亿美元的全球移动广告市场18%的份额，仅次于谷歌(微博)的53%。Facebook首席财务官大卫·伊博斯曼(David Ebersman)表示，在一年的跨度中，Facebook的移动广告产品从无至有，并成为了数字营销领域“最好的移动产品”。

Facebook 第四季度业绩的大幅飙升，也令市场分析师重新开始预测这家公司的前景，就如同他们在Facebook 2012年首次公开招股之前那样。数位市场分析师表示，Facebook眼下只是使用其庞大的用户数据来定位广告，抢夺其它网站的网络广告收入。最终，这家公司的目标是电视等其它媒体。市场调研公司Forrester Research分析师纳特·艾略特(Nate Elliott)表示，“Facebook要比其它任何一家公司更了解用户。”

在截至 2013年12月31日的第四季度，Facebook的营收达到26亿美元，高于上年的16亿美元。该公司净利润达到5.23亿美元，合每股收益0.20 美元，远超过去年的6400万美元。不按照美国通用会计准则，Facebook第四季度每股摊薄收益达到0.31美元，高于上年同期的0.17美元，超过了市场分析师平均预计的0.27美元。

Facebook表示，2013年第四季度，全球有12.3亿用户每月至少登录过一次Facebook服务，较第三季度增长了大约3%，约合4000万用户。在这些用户当中，超过61%(相当于 7.57亿用户)每天均使用Facebook的服务。与第三季度相比，Facebook日活跃用户与月活跃用户的比例未发生太大变化。

Facebook还表示，公司第四季度每用户平均营收较第三季度增长12%，达到1.798美元。Facebook来自欧洲和亚洲的营收在第四季度分别增长了35%和23%，这意味着Facebook正能够更好的从美国和加拿大市场之外获取营收。

伊博斯曼在电话会议中表示，Facebook去年的员工数量增长了33%，预计今年的增幅还将会高于去年。这也表明Facebook高管对公司未来的发展充满了信心。追踪Facebook广告表现情况的Adobe在最近的一份研究报告中，虽然证实了Facebook的统治性优势，但也提供了一些谨慎的数据。Adobe指出，2013年当Facebook用户每一次点击广告时，广告主就要平均多支付29%的广告费。此外，当Facebook用户从公司网站点击零售网站时，Facebook能够获取到最高的“单次访问收入”。

Facebook高管并未处理无力吸引年轻用户的问题。去年10 月，Facebook曾表示该公司的年轻用户数量出现了下滑，这也引发了关于这家公司未来能否继续保持流行的顾虑。Forrester的分析师艾略特表示，Facebook对青年用户问题保持沉默“并不能缓和所有的顾虑。”