下个十年,Facebook将挑战谷歌

1月31日，据cnet网站报道，作为知名 社交媒体网站Facebook的CEO，扎克伯格如今希望采取切实可行的举措进一步推动该公司在未来实现新的里程碑式的发展业绩。

统计数据显示，如今，Facebook每月活跃的用户人数已经超过了12.3亿人，且月度平均用户人数已经较上年增长了16%，日均活跃人数较上年增长了22%。

从资金的运转来看，也十分不错。数据显示，在2013年第四季度，Facebook旗下四大核心市场的广告营业收入增长了65%。总广告印象(Advertising Impression)(是指广告信息接触受众成员的一次机会)在第四季度下降了8%，这主要是因为手机用户上显示的广告数量少于台式电脑用户。每个广告的平均价格较上年同期增长了92%。

市场也对Facebook的财务业绩感到满意。在本周四的早盘交易中，Facebook的股价上涨逾15%。如今，扎克伯格和Facebook首席运营官雪莉-桑德伯格(Sheryl Sandberg)依然向交易商们表示，对于其能够让Facebook有效运转并发展业务十分具有信心，至少在未来数月是如此。

在举行的盈利电话会议上，扎克伯格对未来Facebook的发展方向进行了阐述，并透露了其对Facebook做出的十年期规划的三个阶段。

扎克伯格表示：“从内部来看，我们谈及所谓的发展战略，三年期战略，五年期战略和十年期战略。在三年期规划上，我们的重点在于打造有关共享的新体验，就如同此次会议上所提到的很多问题。五年期规划主要是有关帮助人们通过使用其网络来回答有关问题或者解决问题的方面。在十年期规划上，我认为我们应该开始看到部分我们所从事的互联网工作所带来的明显影响。”

在三年期规划下，Facebook预计每位用户的平均营业收入将实现大幅增长，即便该公司将会增加数亿用户。人均广告营收将来自更多个性化和相互关联的广告。这些广告都能让人们的参与度增加，且能够让Facebook实现更多的手续费收入。

雪莉-桑德伯格在会上表示：“向个性化转移代表我们在向不同世代营销方面做出的最大的转变。这是我们独特市场定位所决定的。Facebook是唯一一个每日有7.5亿人访问的网站，且手机的访问人数还在增加，这些人希望通过我们的网站找出与其相关的事项。随着我们继续发挥我们对用户理解力的杠杆优势来使我们的市场营销更具个性化，并实现规模经济效应，这势必会大大提高我们广告的质量，并有助于我们发现更多个性化的广告。”

不仅如此，Facebook正从其庞大的应用程序向一系列手机应用程序转型，因为后者更能使用户参与的力度加深，并有效地与竞争对手展开抗衡。

扎克伯格表示：“从专注于构建新且独立的经验方面而言，我们的观点就是，人们希望共享和沟通的方式不同。几乎用户所能想象到的所有内容都能共享：文本、照片、视频、链接、位置、甚至游戏。

在本周，Facebook推出了移动新闻阅读应用Paper，用户可按照版块订阅自己关注的内容。这款应用于Facebook主要的服务相比有所不同，且更能够给予用户定制的体验。

此外，Facebook还打算与图表搜索(Graph Search)共同打造一款新一代的搜索引擎，并计划对人工智能和神经网络进行投资。扎克伯格在2013年第二财季的盈利电话会议上表示：“了解世界将有助于人们不仅仅对有关信息和图片的更新进行共享，还可以构建对世界的长期认识，知道人们的兴趣所在，例如哪些餐馆不错，朋友所居住的旅店是什么等等。”

扎克伯格表示，手机版的Graph Search预计将很快面世。但可能会隔数年，甚至十年，才能让Graph Search将数万亿条共享的信息转换为声控知识库。

目前，Facebook还有三分之二的用户没有接入。在十年期规划下，扎克伯格希望在向这些用户提供互联网接入方面取得进展。

总的来看，Facebook的十年期规划包括以下内容：

1.提供高度个性化、有目标的广告，从而增加其人均营收水平和利润率。

2.确立独特的应用，从而为用户提供独特的应用体验，并将其接入Facebook的数据中心。

3.通过推出Search Graph超越传统的搜索服务，从而能够提供大量的人工智能服务。

4.向全球提供互联网以及更加廉价、更具功能的服务和数据中心。

十年是个很长的时间，但扎克伯格表示，该公司如今在竞争方面具有很多优势，诸如规模效应、雄心壮志和资源。