手游烧钱规模扩至10亿元 游戏业竞争激烈

2013年以来，移动游戏市场开始形成以研发、发行、渠道三者各自分工明确的产业格局，昆仑只是其中发行商之一。除此之外，“B A T”三家公司继续扮演着领衔整合的角色。

近日，市场传言阿里会全面收购盛大游戏及相关业务，尽管双方均予否认，仍引起业界猜想。国美(微博)在线也与趣游洽谈代理合作。经过2013年的快速圈地，游戏行业，特别是手游，市场分化与联合对抗体量在膨胀。业内人士称，2014年将是游戏格局确立的一年，腥风血雨般的较量将贯穿全年。

今年定格局 手游们开始急速烧钱

“在海外，昆仑做得很不错，国内手游却是零，你若放弃国内市场，我就放弃你。”日前，在昆仑游戏发布会上，昆仑游戏总裁张益豪提到其老板的玩笑话，不过，张益豪从去年开始就努力挖掘国内市场，此次更是抛出了10亿元的发展计划，以期快速圈地。

昆仑游戏宣布将投入10亿元推进2014年手游发行，此次10亿元的计划包含在全球范围内收购、代理精品手游，加强自主研发，购买IP(游戏版权)，强化渠道合作以及品牌营销力度。而有了十亿元作支撑，昆仑游戏在产业布局上将明显加快节奏，昆仑游戏表示，除在Q版手游、M M O手游领域巩固自己的业内地位外，昆仑还将进入体育游戏的细分市场。

昆仑游戏此次发布会还公布了旗下自主研发和代理发行的6款游戏，其中包括U nity3D武侠卡牌手游《暴走武侠》、来自日本K lab的足球游戏及韩国K netP的M M ORPG手游等6款产品。据介绍，昆仑2014年在国内还将发行超过8款以上的手游作品。

民生证券研报数据显示，2013年中国移动(微博)游戏市占率达到13.5%，较上一年提升8.1%，同期页游市占率为15.4%，仅较上年提升1.9个百分点，而市占率最大的端游比重继续下滑。

易观国际的高级分析师薛永峰表示，随着移动技术发展支持，手游成为未来发展趋势已经明朗，增幅翻番。预计今年端游市场规模将达到600亿，手游首次超过页游，超过200亿，页游略低，也在200亿规模以上。

台风口下，众企不吝投入。在昆仑游戏之前，多家公司已发布自己在手游发行方面的计划，比如畅游(28.14, -0.36, -1.26%)发布了“3个10亿”计划，随后蓝港等手游公司也纷纷表示将投入10亿元来专注手游发行。10亿元似乎成了手游新争夺计量单位。

张益豪表示，昆仑游戏在手游领域姗姗来迟，之前还没有准备好，比较谨慎。不过昆仑有海外积累的丰富经验以及海外发行的优势，会挖掘好的产品，提高产品成功率。

易观国际的高级分析师薛永峰表示，品牌化肯定是今年的一个趋势，因为发行商将是竞争最为激烈的一环，这些企业体量更大，更有资金实力，在新一轮PK后，游戏行业的江湖地位将被决定，今年是决定游戏格局的一年。

BAT领衔新平台对抗

薛永峰表示，2014年是游戏行业盘整年，转型、淘汰、资本运作将是关键词，端游、页游和手游，在各自领域都是腥风血雨的动荡。在行业“野蛮生长”时期，频繁的并购与整合屡屡发生。

民生证券数据显示，从A股市场上的不完全统计，2013年以来，A股有近45家上市公司发起游戏相关的产业并购重组与合作事项，其中27次涉及手游，涉及产业整合金额约170亿元。近期，新的消息再度传出。

本周盛传阿里将会全面收购盛大游戏及相关业务，作价介乎32亿至35亿美元，以期扩展游戏业务，双方予以否认，但仍引发业内猜疑。

亦有消息认为，国美旗下综合网购平台国美在线亦被传与游戏商趣游科技接洽沟通，国美在线游戏频道的页游以及手游业务将由趣游科技代理运营。此次合作或为国美在线以后的新业务发展拓展新渠道。国美在线营销副总裁黄向平向南都记者表示，游戏部门目前的确正在跟国内几家比较知名的游戏公司洽谈合作，至于最终是否定为和趣游合作，确认后会告知。盛大游戏有关负责人则向南都表示，并未接到相关信息，不予评论。

互联网巨头的集团军式对抗在游戏领域同样上演精彩，互联网巨头纷纷加大对移动互联网领域布局力度。2014年1月8日，阿里巴巴首次披露手机游戏平台战略，打破马云(微博)“不会进入游戏市场”的豪言。此前，腾讯上线微信游戏平台，单款游戏月流水过亿。据悉，截至2013年11月，腾讯移动游戏平台总注册用户数已经接近7亿，其中41%的用户是腾讯游戏的新用户。百度则以收购91无线，抢占移动应用分发入口。

当下，业内普遍预测，以微信手游平台，阿里手游平台为代表的新平台，将重整手游分发运营市场格局。虽然阿里与盛大不予承认，但是业界还是不乏热情的猜测与联想。

在互联网转型期，百度、阿里和腾讯几乎领先了所有整合，任何一项收购，业内都倾向于联想三家公司。而阿里的优势在于移动支付，在游戏领域，与腾讯有一段长长的距离。与第三大游戏公司盛大的联合，对于阿里游戏业务的补充十分明显。

薛永峰表示，盛大拥有安卓的入口平台优势，以及全球研发团队，如果整合得以实现，阿里至少可以和百度与360对抗。而腾讯在游戏领域的优势五年内还看不到可超越者。