【揭秘GMIC大会】主会场之光影帝国

伴随着互联网行业的联动助跑，影视传媒业的发展形势大好。2014年被看做影视文化发展大年，各大巨头纷纷在移动互娱领域圈地，预示着传媒行业的增长被持续看好。在整个传媒领域，电影市场绝对算是“香饽饽”。

217.69亿元——这是2013年中国电影市场的总票房有人预计，到了2017年，中国电影票房将达到500亿600亿元人民币。

庞大的市场潜力，吸引了大量的投资资金流入电影产业。而影视娱乐公司也时时思变，试图借互联网的力量，对电影产业的营销、购买、会员服务和周边产品开发等进行提升。

长城会将邀请电影领域线上和线下知名企业的高管，他们将在GMIC大会主会场进行现场对话。

目前，从影视传媒与互联网的联动，能看出以下三点现状。

电影行业网络营销力度逐年加大

在艺恩咨询与优酷土豆集团联合发布的《中国电影网络营销市场白皮书》中我们可以看到，电影行业在2010-2013年网络营销费用总额分别为0.2亿、1亿、2亿、3.5亿。预计2014年，网络营销费用会保持增长，总额将达到5.5亿。

虽然这些数字我们能看出电影商家对互联网推广越来越重视，但是电影营销投放与观众的实际媒体接触习惯仍然存在一定错位。

电影行业的投放渠道主要有户外广告、电视、以及互联网等，目前国内电影公司在户外广告上的投入最多，占整个营销投入的半数以上。与此同时，近七成(69.2%)的观众接触电影宣传内容并非通过户外广告，而是通过互联网，但是商业影片2013年在网络营销的投入只占营销总费用的12.5%。

这些年说起去看电影，如果没有强烈想看的片子，大家接下来会做的事几乎能写成一个流程。

先去网上搜索市正在上映的电影，查看它们的评分、简介、预告片，然后就近选择影院，最后直接前往或者在线选座购买，当然，有团购活动的优先。

在这不到半小时的时间内，观众对现有电影都有了充分了解，并在内心进行了对比选择，甚至最后还直接促成消费，这是其他的投放方式所不能比拟的。

线上拍板，线下消费。这将成为越来越多人对电影等标准化产品的消费常态。

电影公司转试水互联网

据调查，在今年开年热播的综艺节目《中国好声音》中，通过手机、平板等移动端观看的人占总人数的48%。虽然电影和连续性强的节目不具有可比性，但这清晰地告诉了传统电影公司，4G时代移动终端的力量不可小觑。

知名的综合性民营娱乐集团华谊兄弟传媒股份有限公司(简称“华谊兄弟”)近年来一直在加速互联网方面的布局。去年9月，华谊兄弟正式进驻淘宝电影专区，并在线上出售电影相关的衍生品。同时，还与腾讯文学在优质作品影视的改编以及相关业务进行了合作。

去年年底，华谊兄弟又与腾讯合作，在手机QQ上推出了一个娱乐社交服务产品，刚刚试上线2个月，用户数就达到了2000万，是全部手Q产品中用户数上升最快的。该应用叫做“星影联盟”，是一个生活服务类账号，主要服务内容包括：提供影视娱乐资讯、发布和组织明星粉丝线上线下活动等，还可以互动交流，类似于微信公众账号。

作为一个上市4年的公司，这个光影帝国在互联网上还将有哪些举措?华谊兄弟董事长王中军透露，在新媒体O2O社交平台方面，未来用户的规模和黏性进一步提升后，会提供一些与影视娱乐相关的付费服务，发展部分付费用户。

互联网巨头青睐电影

这个三月，互联网公司对电影行业可以说是趋之若鹜。

3月4日，掌趣科技拟使用1.28亿元超募资金用于增资欢瑞世纪影视传媒股份有限公司，增资后公司持有欢瑞世纪4.67的股份。

3月13日，乐视影业正式宣布转型为“互联网电影公司”，并打算“根据网民喜好得来的大数据来拍电影”。

3月18日，在爱奇艺举办的主题为“网络重造电影新格局”论坛上，百度公司百付宝总经理章政华现场透露，百度将打造互联网众筹平台，从电影众筹项目发力，同时其他产业的众筹项目也将陆续登场。

互联网跨界资本能否玩转影视业?这个时候出现了两种不同的声音。

支持者认为，互联网企业有大数据这一利器，能够精确地知道不同类型的观众兴趣何在，任意定位的影片选择空间都很大，并且容易带来高收视率。

怀疑者认为，虽然制片方更容易知道市场的兴趣所在，但投机性较强。并且无法保证电影的艺术质量，容易导致诸多口碑低、但票房高的影片出现。

凡事都有利弊，关键是如何根据自己的需求去权衡取舍。当下影视及互联网行业的领航者们已经站在了这个岔路口，他们将如何看待?线上线下平台除了现有的方式，还能怎样相互配合?哪些举措能在保持公司原本优势的同时避免跨界可能出现的弊端?

在2014 GMIC大会上，长城会将邀请到影视娱乐领域线上和线下知名企业的高管对相关问题现场进行探讨，敬请期待!