互联网思维谋转型 创新ICT驱动电视台重构

王宏波  系香港凤凰卫视信息及网络管理部副总监                               

当今社会，互联网络的快速发展，给社会生活各个领域都产生了广泛影响。作为信息传递与沟通互动的传统媒体行业，正面临着前所未有的挑战，各种新媒体的冲击，快速增长的大数据所带来的诸多难题，都迫使传统媒体进行转型。即使是电视媒体行业，在节目的生产制作和播出方面，也面临各种新媒体迅猛的冲击，可以说中国电视产业急需要寻求新的转型与革新。

作为全球华语媒体中最有影响力的媒体之一，凤凰卫视IT建设一直走在全球技术的最前沿，以技术创新为其特色，在业界具有极大的影响力及标杆作用。凤凰卫视在业内率先意识到电视媒体所面临的各种挑战，如今，凤凰卫视已经开始逐渐转型，将现有“以内容为中心”的运作方式转变为“以用户为中心"的运作方式。可以说这是凤凰卫视运用“以人为本”的互联网思维的一次新的转型尝试。

互联网思维做新媒体的挑战

凤凰卫视如何做到“以人为本”、“以用户为中心”呢？当然，媒体的核心价值还是离不开为用户提供有价值的内容，但要改变以往的传统媒体的工作方式，最终实现提升用户应用体验。电视媒体需要在内容采集、生产制作、发布播出和归档等环节作出改变。总体而言，媒资管理的重要性进一步显现，媒资管理需要进一步完善，那么凤凰卫视如何提升媒资管理呢？

1.从节目内容采集来看。电视台目前存在多样化的采集渠道和多种节目格式，电视媒体需要将这些不同的素材来源归一化，建立一个全IP化的媒体平台。

2.从节目生产制作来看。采访流程需要转变，由过去的以项目和栏目为中心，变成前期采集一体化，不同频道和栏目共用，然后根据不同栏目和内容选取不同的素材进行后期编辑。凤凰卫视全球化运作的特点决定了凤凰需要在全球关键区域建设分布式媒体数据中心，以实现资源共享，最大化利用采访素材，从而最终实现大幅减少人力、物力，降低成本投入的目标。

3.从节目发布播出来看。如今的电视台正面临着视频网站、移动互联媒体、手机APP等多种新媒体的巨大冲击。电视台制作的节目需要推向所有的新媒体，并适应新媒体对节目内容快速传播、充分利用观众碎片化时间的要求，这对电视台转型为运营型媒资颇为关键。

4.从节目归档环节来看。媒体核心内容需要永久存储，目前电视台的归档方式仍旧按照传统的磁带或数据流带库模式，这种方式日常维护复杂，运营成本高，再利用效率低，电视台需要利用创新的ICT技术，实现媒体资源的无带化存储。这是一个值得电视台尝试解决的新课题。

创新ICT驱动重构运营模式

凤凰卫视IT团队一直致力于通过先进的信息技术和科技创新，提高凤凰卫视节目生产质量和效率，引领凤凰卫视向全媒体时代变革。在凤凰卫视的整个信息化建设中，华为以业界最完整的ICT解决方案以及全球支持能力成功的帮助凤凰卫视解决了转型中遇到的诸多难题。

近几年来，凤凰卫视与华为合作的高清全台网改造、2+7全球分布式云数据中心建设以及全媒体云数据中心等项目，帮助凤凰卫视在数据中心、ICT建设等方面迈出了重要一步，完成了凤凰卫视全媒体的建设。如今，凤凰卫视将与华为在电视领域进一步合作，通过技术创新为凤凰向全媒体成功转型奠定基础，使凤凰卫视在媒体中的影响力更大。