从数据看余额宝运行一周年的战绩

昨日，天弘基金发布了余额宝二季末规模数据及《余额宝运行一周年数据报告》，呈现了余额宝较为详细的运行状况。截至2014年6月30日，余额宝规模达5741.60亿元，相比于一季度，规模稳中有升，仍旧稳居国内最大、全球第4大货币基金的位置。报告同时显示，围绕余额宝的新消费场景的开辟，将成为余额宝下一阶段产品创新的重头戏。

《余额宝运行一周年数据报告》显示，余额宝二季末规模达到2013年末的3倍多，和一季末相比，也实现了6%的增长。人均拥有余额宝金额为5030元，与2013年底的4307元相比提升了约17%。在资金规模稳中有升的同时，余额宝用户数也保持了持续增长——二季度用户数一举突破1亿。

虽然二季度市场利率走低，但余额宝为用户赚钱的脚步根本停不下来。截至2014年5月26日，余额宝运行一周年共为用户创造收益118亿元，相当于请全国人民每人一份炸鸡和啤酒。记者注意到，今年以来截至6月30日，天弘增利宝货币基金(余额宝)万份收益总值达到264元，区间年化收益率5.5%，远超活期存款，可见余额宝“收益”的诱人。

由于使用灵活，余额宝一周年来一如既往地保持了旺盛的申购和赎回。数据显示，1周年内，余额宝累计申购4.96亿笔，累计赎回8.10亿笔。随着宝粉中“中国大妈”的不断热情加入，以及其他宝粉们的成长，宝粉平均年龄上升到29岁，出现了小幅上扬。

从地域分布来看，宝粉们的足迹遍布祖国大江南北。其中，江苏、广东、山东成为宝粉人数最多的省份。重庆、上海、温州则成为宝粉最聚集的城市，在这里你最容易撞上宝粉。而北京市海淀区、上海市扬浦区、北京市朝阳区三大区域，则成为高净值宝粉最聚集的地方，在这些地方最容易撞到“土豪”。

在稳坐国内最大货币基金的位置后，余额宝下一阶段的重点会是什么?《余额宝运行一周年数据报告》披露的信息显示，围绕余额宝的新消费场景的开辟，将成为余额宝下一阶段产品创新的重头戏。

公开信息显示，余额宝上线一周年以来，一直都在开发不同的新玩法，希望给用户带去更多的额外价值。今年年初，余额宝上线了用户专享权益“元宵理财”。四、五月期间，余额宝又联合中国联通、中国电信推出了“0元购机”活动，用户可以用余额宝免费申购热门手机机型，同时仍然享有余额宝收益。此外，余额宝还推出了另一用户专享权益“永不停彩”。只要用户在“永不停彩”下单时选择彩种、每期投注注数和倍数，系统每天将按定制方案从余额宝中自动扣除彩金，用户就可以“坐等”大奖上门。

业内人士分析认为，尽管余额宝推出只有短短一年，但已深刻改变了行业生态，带来了百姓理财意识大爆炸。目前来看,其他各种“宝宝”理财产品吸引用户主要还是比拼收益率，而余额宝已经开始帮用户思考如何“玩转资金”。余额宝本身就可以用于网购、缴费、充值等等,拥有其他理财产品无法比拟的流动性。如果余额宝有意识地去开辟新的线下线上消费场景，余额宝的流动性将会有更大想象空间,给用户带去更多的便利和实惠。

易观智库分析指出,当前的互联网理财产品主要综合了货币基金的收益功能和支付功能,使得用户在获得远高于银行活期存款收益的同时,也可以方便地使用这些资金进行日常消费。余额宝已经花了一年时间让外界看到了“获得收益”这件事情的可行性,“创造更多的权益”则是接下来要做的重头戏。