苹果为何收购Beats?

2014 年5 月30 日下午，美国苹果公司同意收购流媒体音乐订阅服务提供商BeatsMusic 和Beats 耳机生产商BeatsElectronics。这项交易的总对价为30 亿美元，是苹果有史以来规模最大的一次交易。消息传出后，不管是业内还是广大用户都在猜测苹果在打什么算盘，虽然32 亿美元的收购价对于苹果来讲是九牛一毛，但是对于一个传统硬件厂商来讲这已经算是“天价”了。

很多评论家认为苹果收购Beats 似乎并不聪明，因为Beats 本身的硬件和软件服务似乎都不出彩。比如Beats 目前仍然缺乏良好的流媒体音乐服务，相比之下Spotify 则拥有更丰富的音乐资源。而有些人则认为，Beats 出色耳机的音效技术可以弥补目前苹果耳机过于平淡的缺点。

借Beats 再次成为流行符合

所有人都忘记了，Beats 耳机代表了一种“酷”的流行文化，甚至是一种可穿戴设备。显然，目前的可穿戴市场缺乏品牌效应，因为可穿戴设备并不仅仅代表技术，还需要可穿戴性，也就是所谓的时尚属性，借助一种流行文化符号，来推广自己的可穿戴设备，重新让消费者感到苹果很“酷”。

虽然说，Beats 的耳机技术并没有像森海、AKG、拜亚动力等的实力，降噪方面也没有Bose 来的彻底，但是Beats 凭有节奏低音，以及时尚的外观着实吸引不少用户，而且还有一大批名人。其次是Beats 的流媒体音乐服务Beats Music，已经在业内渐露头角。这使得苹果可以借此将自己的iTunesRadio 进行细分，以吸引更多消费者。

借Beats 进入流媒体时代

当苹果已故CEO 史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs) 拿着“iPod+iTunes” 恐吓唱片行业高管同意结盟时，苹果是胜利者。但是现如今，在最新的流媒体音乐浪潮中，苹果反而成了被裹挟的对象。

根据国际唱片业协会的统计，2013年的流媒体订阅服务收入增长51%，达到11 亿美元，而音乐行业的整体收入约为150 亿美元。与此同时，数字音乐下载收入却下滑2.1%。

而收购Beats 将能改变苹果现在的处境。如果说苹果早期iPod+iTunes模式是革新了用户消费音乐体验，那么苹果收购Beats 则是解决了如何让用户更好地享受音乐的问题。苹果收购Beats 后，可以很好地整合其硬件和技术优势，即苹果把Beats 耳机和Beats的调音技术融合到苹果自己的音乐生态系统中去，比如推出定制版耳机，在iTunes 播放器中加入Beats 调音软件等。另外就是，苹果将自己的iTunesRadio 和Beats Music 融合，并强调移动用户的用户体验。

人才优势

Beats 的创始人之一吉米·艾欧文堪称是音乐业界最具人脉和影响力的的大佬，这也许是苹果想要收购Beats 的重要原因。除了经营Beats，艾欧文同时是环球唱片公司的CEO。

环球唱片是世界最大的唱片公司之一。艾欧文是音乐业界思想最前卫的高管，并且他能为苹果带来人脉以及业内专家。有报道称，苹果希望艾欧文来“改变和运营公司整体的音乐策略”。Beats 还拥有一大批优秀的硬件工程师，这些优质人才都可以被苹果所用，而艾欧文届时也将加盟苹果，成为库克的特别顾问。