亚马逊价格战受创？云计算还是要遵循市场规律

周四，亚马逊发布了二季度财报，亏损额大幅放大，股价暴跌。近期，云计算业务开始成为亚马逊的支柱业务。而在过去一个季度，亚马逊、谷歌(微博)和微软三家云计算巨头，实施凶猛的价格战，似乎让亚马逊受伤不轻。

报告显示：二季度，亚马逊的亏损额大幅放大。从美股行情中看到，在财报公布后的盘后交易时段，亚马逊股价暴跌了10.45%，最新价格显示为358.61美元，目前的资本市值为1650亿美元，不及Facebook。

作为互联网巨头，亚马逊产品价格定位低廉，秉承薄利多销，并且在多种产品和服务领域广泛投资，比如亚马逊推出了首款智能手机，推出了包邮会员免费享受的网络视频和音乐流媒体。

然而，由于新项目新技术投资额较大，亚马逊的亏损仍十分巨大。三季度，亚马逊预计运营亏损额为4.1到8.1亿美元，远远高于去年同期的2500万美元。

在Fire手机中，亚马逊推出了让业界震惊的海量商品识别功能和3D显示功能。业内称，亚马逊目前的创新水平，已经超过了三星和苹果，这一切归功于贝索斯对于研发投资的重视。

另外尤其值得关注的是，亚马逊的云计算服务(AWS)，规模越做越大，目前已经开始影响公司整体业绩。今年上半年，谷歌、微软、亚马逊打响了一场云计算价格大战，面对谷歌的挑衅，亚马逊当仁不让，三月份对多个产品大幅降价，最高下调三分之二。

价格大战的后果，是消费者使用量增加，统计显示亚马逊使用量同比猛增了90%。然而，使用量增加没有带来收入的相应大幅增长。亚马逊在财报中没有单独披露云计算业务的收入，但该业务是“北美-其他业务”板块的重要组成部分，财报显示，该板块同比收入增幅为38%，远远低于过去这两年保持的50%到60%的高增长。

在全球云计算市场，亚马逊是当仁不让的老大，其云计算收入，超过了所有对手的总和。由于基数庞大，在实施价格战的时候，同样的降幅，对于亚马逊收入的影响，也远远大于谷歌、微软、Dropbox等对手。

物品的价值和市场的需求程度决定了它自身的价格，这是大家都知道的最基本道理。但是现在不顾市场需求和产品成本，人为压低价格抢占市场的行为屡见不鲜。例如打车软件的高额补贴策略，到底是在打价格战，还是在恶性竞争？尽管现在已经被叫停，依旧值得我们去思考。

其实，云计算的价格下调未必就是在打价格战。此前就曾有科技巨头表示：我们并不是在进行价格战，而是随着科技的进步，成本下降了，因此产品的价格在降价。的确，虚拟化信息化让硬件承载的数据更加庞大，技术水平提高让运营各项开支减少，反应在市场方面，自然是降价。但降价并不是一定能提高利润，有时降价过度，市场占有率虽然提升，但是收回的利润却没有增长。此次，亚马逊恐怕就尝到了恶果。

市场竞争最重要还是遵循市场规律，否则吃亏的就不仅是商家，甚至可能导致整个产业的畸形发展。真正主导价格的应该是科技带来的成本下降，而不是为了抢客户的人为压价。