谷歌斥资10亿美元收购Twitch的10大原因

7月31日报道，据国外媒体报道，日前有多家媒体报道称，谷歌公司斥资10亿美元收购了视频游戏直播网站Twitch。此前一直有传言称微软有意将Twitch收至麾下以增强Xbox One Live平台，不过事实证明这一次谷歌在同微软的竞争中再次占了上风。不过，在谷歌10亿美元收购Twitch的报道公开四天之后，媒体界仍然没有获得两家企业对于所报道内容的确认。笔者认为比起讨论为何谷歌和Twitch迟迟不承认双方之间的交易，为何谷歌要花费10亿美元收购一家视频游戏直播网站更值得去思考。

Twitch在游戏界内的地位已经达到“孤独求败”的高度，其宣称每月签订协议使用Twitch服务的用户超过5000万，不过这一数字需要不断增加才能赶上其他视频网站的用户增速，此外Twitch还需要付出更多的努力才能对得起谷歌向其支付的10亿美元。笔者在此列举了为何谷歌愿意花10亿美元收购Twitch的原因，以下是文章摘译：

1、对谷歌来说，10亿美元只是个小数目

尽管有关Twitch究竟价值多少的讨论一直持续进行，但对于谷歌这样的企业巨头来说花费10亿美元去做一件事并不是什么困难。谷歌拥有足够的现金资源去进行企业收购，如果业绩好的话，10亿美元也就是谷歌单个季度的收益的一部分。

2、5000万活跃用户对谷歌来说“如获至宝”

根据Twitch公布的最新数据显示，Twitch每月活跃用户数达到5000万，其中包括超过100万每月都会频繁登录使用的用户。如此庞大的用户群对于YouTube和谷歌来说都有着非常重要的意义和作用，尤其是在视频流市场谷歌将会有一种如获至宝的感觉。

3、微软感兴趣的领域，谷歌绝对不会放过

根据多家媒体的报道，微软表示有意出价10亿美元以上拿下Twitch并将其整合到在线游戏服务平台Xbox Live上。有多位分析师则表示，谷歌对于微软感兴趣的领域也同样关注，既然微软表示有意收购Twitch，那么谷歌“吃下”Twitch的可能性也非常高。

4、YouTube在现场直播视频游戏流市场的发展已经有所放缓

尽管YouTube的用户数量超过10亿，但其在现场直播视频游戏流市场的发展增速已经有所放缓。根据市场调查机构Sandvine公布的数据显示，2014年上半年高峰期YouTube在美国下行流量市场的所占份额达到13%，调查发现用户YouTube的用户绝大多数都喜欢上传而非下载视频至YouTube。

5、Twitch有一些令人羡慕和向往的合作伙伴

Twitch手里的主流合作伙伴名单对于YouTube来说有着相当的吸引力，比如Twitch同哥伦比亚广播公司合作推出视频游戏直播服务。Twitch的商业模式已经比较成熟，而如果Twitch改姓“谷”，YouTube便有了更多机会同Twitch的合作伙伴接触，而YouTube自身在全球网民中的影响力和覆盖范围将是Twitch合作伙伴所需要的。

6、Twitch和YouTube之间存在着一些协同效应

Twitch和YouTube之间存在着一些协同效应已经成为无法否认的事实。事实上，Twitch已经同YouTube达成合作协议向后者用户提供流媒体内容。此外 ，游戏公司正在不断更新存放在YouTube上的内容。对于将Twitch同YouTube进行合并，有观点认为两者合并之后后者将更多的向利润率更高的游戏市场开放。

7、Twitch的用户数正在快速增长

最新数据显示，Twitch每月活跃用户数量已经达到5000万，而这一数字在4月份为4500万。未来有了谷歌公司的助力，Twitch的用户数必将在未来几个月内快速增长。

8、Twitch的流量处于惊人的程度

Twitch的流量规模已经发展到难以想象的地步。根据市场调查机构Sandvine公布的数据显示，2014年上半年高峰期YouTube在美国下行流量市场的所占份额达到13%，超过了包括HBO GO等等竞争对手在内的流量。Twitch的流量规模已经接近Hulu、亚马逊视频甚至是Facebook。

9、Twitch已经有了自己的商业模式

Twitch已经有了自己的商业模式，这对于谷歌对其进行收购而言难度降低了不少。过去一些大企业收购初创公司时，由于后者没有自己的商业模式，收购方不得不为被收购的企业寻找收益来源途径。Twitch原本就可以利用同合作伙伴之间的合作以及广告推广而实现收益，而在被谷歌收购之后Twitch的收益或将加速增长。

10、Google Gaming Play未来命运如何?

之前数月就已经有媒体报道指出谷歌公司应该对家庭游戏产业加大投入力度。尽管目前Android和Google Play同电视之间变得越来越友善，但谷歌却没有及时跟进投资，而未来有了Twitch加入市场竞争，Google Play的命运如何必将成为各方关注的焦点。

本文作者是美国知名IT杂志《eWeek》特约撰稿人唐-瑞尼斯特(Don Reisinger)。