新东方与腾讯联手打造移动产品

7月22日，新东方在2014财年财报中披露，已与腾讯达成战略合作，将共同研发基于移动端的英语学习产品，合资公司将利用新东方在内容和教育方面的资源，以及腾讯的技术积累和互联网资源。

昨日(7月31日)，有消息称，新东方7月30日公告，与腾讯成立北京微学明日网络科技有限公司，俞敏洪任董事长，新东方在线副总裁潘欣任该公司CEO;腾讯公司高级副总裁汤道生、腾讯战略发展部总经理林璟骅和新东方在线CEO孙畅为董事。孙畅同时为法定代表人。

昨日，《每日经济新闻》记者就此分别联系了上述两家公司，双方均未对合作事宜予以评论。

对此，有分析指出，一家老牌的线下教育机构和BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)之一的腾讯进行合作，或将对火热的在线教育市场形成一定冲击。易观智库分析师郭阳认为，BAT的介入，加上VC/PE的助推，将令在线教育行业进入“白热化竞争时代”。新东方与腾讯合作会在一定程度上优化在线教育的用户体验，但目前该市场尚仍未进入成熟期，能否实现高效的资源互补需时间来检验。

联手发力在线教育

昨日，潘欣在给《每日经济新闻》记者的回复短信中称，“目前没有更多可披露的信息”。腾讯相关负责人也表示，“对外间传言不作任何评论”。

尽管两家企业对合资开公司一事“保持沉默”，记者查询北京市工商行政管理局官网的企业注册信息后发现，腾讯与新东方合资成立的公司已于今年7月3日成立，公司名称为“北京微学明日网络科技有限公司”，注册资本3000万元，企业法人为北京新东方迅程网络科技有限公司和深圳市利通产业投资基金有限公司。

北京市工商行政管理局官网相关信息还显示，俞敏洪出任该合资公司的董事长，腾讯公司高级副总裁汤道生、腾讯战略发展部总经理林璟骅以及新东方在线CEO孙畅为董事。孙畅同时为公司法定代表人。

值得注意的是，新东方上述财报显示，2014财年，新东方削减了23家学校和学习中心。

在新东方的线下教育机构数量减少的背景下，新东方与腾讯究竟打算如何进行合作?在财报发布后的电话会议以及分析师提问环节，新东方方面称，双方会形成长期的合作关系，“首先会推出移动应用产品，最初不会是全部课程，先把学生吸引过来，其他的细节由于竞争原因就不方便透露了。”

“BAT”介入改变行业格局?

据了解，近年来，在线教育行业一直很“火”，虽然“钱景”和商业运作模式并不十分清晰，但并未阻止众多IT大佬进军这一市场的脚步。

央广经济之声的报道显示：据中国行业咨询网数据，2012年中国教育培训行业市场总规模高达9600亿元，而当年在线教育市场规模在700亿元左右，比重仅为7.3%。未来在线教育占比提升空间巨大，粗略计算与之对应的市场规模增量为3000亿~4000亿元。数据显示，2013年中国在线教育市场规模预计将达到924亿元，较2012年同比增长32.9%。未来几年中国在线教育市场将保持每年30%以上的增速，到2015年中国在线教育市场规模将超过1600亿元。数据还显示，2013年至今，中国在线教育领域投资案例共25笔，总金额约1.97亿美元。而2012年投资案例数目仅8笔，涉及投资金额为1700万美元。据统计，去年有数十亿资金进入在线教育行业，平均每天新增2.6家企业，全年新增近千家。

在线教育行业火热的背景下，腾讯作为互联网基因浓厚的公司，此番与线下教育机构联手，对其加码该领域以及现有行业格局有何影响?

“(腾讯)不论是在技术资源，还是在用户、品牌和流量上都具一定优势。”郭阳分析称，目前移动端在线教育市场基本属于创新型互联网团队的天下，这种格局或会因BAT的深度介入而改变。2013年传统的教育企业纷纷开始布局线上教育市场。BAT三巨头也先后加入战局，其中，百度注资传课网，阿里上线淘宝同学，腾讯QQ加入课程直播功能。长远来看，未来将出现互联网巨头与个性化创业厂商并存的格局。盈利模式上，将以会员服务、移动广告和课程付费三种形式为主。

在此趋势下，BAT的入局战略有何差异?在郭阳看来，百度拥有百度贴吧、问答平台百度知道以及百度百科，产品体系相对完善。今年2月，阿里联合淡马锡、启明创投投资在线英语学习机构VIPABC，在内容上具有优势。而腾讯集合视频点播和直播的即时互动形态，较为契合其生态圈的构建。

此前，参与VIPABC融资的启明创投主管合伙人甘剑平对《每日经济新闻》记者表示，成年人较适合接受在线教育的学习方式，其看好成人教育尤其是成人英语教学的前景。

不过，就现在的情况而看，线下教育资源与线上平台还做不到“无缝对接”。郭阳直言，腾讯与新东方的合作“多少会优化在线教育的用户体验”，考虑到目前市场仍不成熟，想有效地解决资源整合的症结依旧需要时间。