出货量非绝佳评判数据 活跃度更值得关注

8月4日消息，据国外媒体报道，美国市场研究公司Net Applications的最新报告显示，Android今年第二季度的移动操作系统使用量份额为44.62%，首次超过iOS的44.19%;而另一份数据显示，Android的智能手机市场出货量份额高达85%，iOS仅为11.9%。

如此悬殊的出货量比率，却对应着基本相当的移动操作系统使用量份额，实在让人叹服iOS用户的活跃度。据悉，Android用户的平均手机使用量仅为iOS的七分之一。

虽然多数移动广告网络都允许营销人员定位所有的移动平台，但在能够针对某个平台展开定向推广时，都应当仔细考虑这一活跃度数据。虽然这一调查可能存在一定的误差，但依然可以反映整体趋势：iOS用户比Android用户更加活跃。

这一研究使得智能手机市场出货量数据的意义进一步缩水。由于并非所有用户都可以带来同样的价值，因此手机销量给应用、广告和游戏带来的贡献也各不相同。换言之，瞄准最大的平台未必能带来最好的回报。