进入产业链上端 BAT入局影视行业争夺战

“恐怕很难找到比电影更迷人的产业了。”美国资深娱乐产业分析师、金融经济学博士哈罗德沃格尔在他的《娱乐产业经济学——财务分析指南》一书中这样写道。

对于这样一个令人着迷的产业，网络巨头终于按捺不住，开始进军电影产业。今年3月，阿里斥资62.44亿港元收购文化中国60%股权后随即宣布，公司拟更名为阿里影业。6月17日，在上海国际电影节上，腾讯视频宣布推出“为虎添翼”电影计划。而近日又有传闻称百度旗下爱奇艺有意参与华策影视的投资。

若百度与华策影视的合作敲定，网络三巨头BAT(百度、阿里、腾讯)将完成影视行业的布局。

下面我们来逐一解析BAT的影业布局。

今年6月，阿里62亿港元控股香港上市公司文化中国，并将文化中国更名为阿里影业。在渠道端，阿里的布局更早。今年4月，与云峰基金联手收购优酷土豆18.8%股权，占领视频网站。同月，马云联手史玉柱入股华数传媒(行情,问诊)，占股40%，完成电视端的布局。华数传媒拥有互联网电视的集成播控平台，在广电总局对互联网电视的严格监管之下，牌照方的价值越来越大。

而腾讯早在2011年就投资了华谊兄弟，至今仍是华谊兄弟的第三大股东，占股4.49%。今年7月，腾讯视频在上海宣布“为虎添翼”计划，今年将参与投资《钟馗伏魔：雪妖魔灵》等6部影片。渠道方面，腾讯自家的腾讯视频已跻身视频网站第一阵营。

相对而言，百度在影视领域的布局最慢。此番入局华策，将补足百度在影视内容上的短板。百度在视频网站方面有爱奇艺，在互联网电视的牌照方面，爱奇艺也是拥有集成播控平台牌照的银河电视的股东之一。

电影的营销环节非常重要，根据艺恩咨询的研究，在整个2013年中，电影营销费用可达28亿元，占到了当年总票房218亿的10%多。而在这部分营销预算中，单纯的硬广投放就会占到一半。今年春节档问鼎票房冠军的《大闹天宫》，总票房破10亿，广告投入达到1.4亿，大面积投向路牌广告、地铁车身和车箱广告。

而网络巨头本身就具有强大的媒体属性。百度是中国流量第一的网站，腾讯握有门户流量排名第一的腾讯网，还握有桌面QQ，移动微信和手Q这样的社交工具。至于阿里，这两年对媒体疯狂的投入和收购，也有着它自己强大的媒体矩阵。将它们自己和它们投资的公司一起算上，BAT掌控着中国互联网的主要流量，这句话是一点不会错的。

随着中国网络人口的增长红利结束，网络巨头们也迫切需要找到一个增长迅猛的行当来满足资本市场的需求。每一个访问IP，网络巨头都希望能挖掘出最大的商业价值。电影业是当然之选。在过去，网络巨头要么担当帮助电影宣传的媒体角色，要么担当一些过期电影在网上播放的末端发行角色，而这一次，网络巨头们的野望是：进入产业链上端，操控整个电影业。