电视业生死十字路口：逆袭or消亡?

在这个夏天，《爸爸去哪儿第二季》、《中国好声音第三季》等电视节目依旧火爆荧屏，但与电视内容的“人气高涨”相比，整个电视产业却是“星影落寞”。

以这两个节目终端观看为例，PAD、手机等终端成为观看主流，而电视终端观看则呈下滑趋势。

据有关数据分析，电视产品毛利率长期处于低水平。国内彩电企业的毛利率普遍在15%左右;最高的创维也只是勉强接近20%。可以做一个简单的对比，现在32英寸的液晶电视最低可以卖到1000元以下;同样是1000元，消费者只能买到一台低端的智能手机。

由此，电视消亡论又在业界唱起。悲观派认为，电视已经无人观看，正走向消亡。乐观派认为，智能电视则是电视变革迎来第二春的开始。

而更多业界的观点是，被动接收电视台节目的传统电视必然走向消亡，更加人性化的互联网电视则将在互联网时代赢得自己的一席之地。

“虽然电视产业陷入困斗，传出“电视已死”的论调，但随着互联网的革新与应用，电视产业将迎来新一代数字化发展浪潮。”近日，腾讯云计算公司副总裁曾佳欣在受邀到央视与电视人一同探讨互联网时代的客厅浪潮时表示，电视未死，随着互联网渗入，电视或将重新获得客厅的一席之地。

电视已死?智能互联网电视或将成功逆袭

数据显示，2014年上半年国内电视市场销售不足2000万台，今年将可能成为近30年电视市场的首次负增长。但随着互联网向传统企业蔓延，技术的革新与应用，电视产业将迎来崭新的视角和商业模式，很有可能将逆袭互联网视频网站。

种种因素传导至电视行业，就造成了电视销量的下降和电视企业长期以来利润率不高的现象。奥维咨询等机构预测，今年电视制造业将出现六年内的首次负增长。虽然不少家电企业不愿意过于悲观，但也普遍承认：“电视行业高增速时代已经一去不返。”一季度，包括TCL、长虹在内的电视销量都出现下滑。

在国内，自2011年，TCL率先推出第一台基于Android操作系统的智能电视开始，短时间内，国内大牌纷纷跟进，进行产品升级。到13年，国内乐视、小米等互联网企业纷纷涌入电视行业，电视盒子产业陷入混战，国内消费者经过品牌大战迅速已经从接触、了解，开始接受互联网电视。

在互联网时代下，观众已经悄然发生了巨大的变化。经济发达、高学历、年轻化、高收入并且自有住房成为互联网电视体验的主流。一般传统电视无法相对清晰判断受众群体，对于互联网电视，却能轻易捕捉，实显有效的交互。另外，互联网电视的形式将更加丰富，关注度得到更有效的保证，在广告效果与用户体验之间亦能更容易找到平衡。

以《后会无期》电影推广为例，互联网电视可通过帐号关联对访问韩寒博客频率、转发韩寒微博次数等信息，甄别筛选出韩寒粉丝，定向为其推送电影海报平面广告。感兴趣的观众可通过点击了解更多，观看电影预告片。预告片之后，观影兴趣正浓，可以直接查询附近影厅的最新排期，并在智能电视上直接实现购票。通过交互操作，形成完整闭环。

电视云怎么玩?腾讯云助力电视云一站式方案

互联网电视虽然能在多屏时代占据客厅一席之地，但如何让内容云化，让电视能承载更多的应用程序和节目，保障内容的安全性，稳定存储，快捷分发，将成为一个核心技术难题;而广告模式的精准化，也是不容忽视的一个课题。

腾讯云从服务腾讯视频的技术经验中总结，提供包框，采集、发布、存储、处理、加密、分析、分发、变现在内的八大方面的视频能力，并适配PC以及移动客户端，为视频行业提供完整的一站式解决方案。

“未来电视就是我们在视频云的合作中的典型案例。”曾佳欣在谈到腾讯云与视频云的合作时说道，“未来电视作为首家获得广电总局颁发互联网电视牌照的网络电视台，拥有独家世界杯转播权的互联网电视，赛事期间IDC峰值带宽每日持续增长，达百G的高速CDN带宽，保障了世界杯期间其用户的流畅观赏。 ”

而最近中国好声音与微信合作的案例也成功实现了网台联动。在节目播出的2个小时内，腾讯云承担着高并发的百万级访问量，提供快速扩容能力，稳定可用。保障每个用户的互动体验。

可见，腾讯云在电视云发展中，能够保证内容安全，网络稳定快速，并为视频行业提供完整一站式解决方案，能够有效帮助将资源汇聚云端，促进内容及时有效传播。

“腾讯一直以开放的心态将能力共享给所有合作伙伴。”在分享会的最后，曾佳欣表示，在视频云领域，腾讯云将为行业提供“永不掉线”的云服务保障，使优质的内容能够快速送达观众，并带给其流畅清晰的观赏体验。