数字音乐跑马圈地时代：做一只会飞的猪

一直以来，BAT三大巨头各守其边界领土，互不侵犯。随着移动互联网时代的来临，分别在搜索、社交、电商领域奠定江湖地位的百度、腾讯和阿里，开始相互侵入彼此领地寻找“猎物”，并不断向外开疆拓土。这把火在数字音乐领域早已有愈演愈烈的趋势，前有百度将旗下的老牌音乐播放软件千千静听更名为百度音乐，后有阿里收购虾米音乐网，随后又被爆收购了天天动听。如火如荼的“圈地运动”下数字音乐领域暗潮汹涌，一大批音乐网站要么早已死在了沙滩上，要么凭借起步早基数大获得生存，要么傍干爹背靠大树好乘凉。在BAT们跑马圈地的时代，如何在大环境下趁势而为做一只会飞的猪，成为独立音乐网站不得不思考的问题。

先说版权问题，国内数字音乐产业由于盗版盛兴，其一直处于网民福利的尴尬地位。推进正版数字音乐，无疑是独立音乐网站即便冒着断粮的危险也亟需推进的事。以国内最大的独立音乐网站为例，作为国内数一数二的独立音乐网站，酷狗致力于正版音乐的推进，与华纳唱片,SONY音乐,环球音乐,英皇娱乐,丰华唱片,天娱音乐,恒大音乐,福茂唱片,极韵文化,龙乐文化,孔雀唱片,讯通诒合等400余家国内外唱片公司(包括蔡依林、罗志祥、陈奕迅、孙燕姿、萧敬腾、王心凌、萧亚轩、方大同、明道、林俊杰、陈伟霆、张杰、魏晨、李宇春、华晨宇、欧豪、白举纲等多位艺人)或版权代理机构签订了长期版权合作协议，并加入了IFPI国际唱片业协会，每年在购买正版音乐的支出就达到千万元级别。据笔者所知，去年另辟蹊径和索尼音乐深度合作，独家在线直播罗志祥《狮子吼》北京新专辑发布会，将传统线下发布会移至线上直播，酷狗这种创新的模式，无形中给唱片公司带来另一种合作可能性，同时又通过星乐坊、校园行等打造自制节目，积极的意义在于，本质上，酷狗音乐是试图从粉丝经济中赚一把，而这次的在线直播方式，更多是盈利模式的探索和版权模式的回归。

后PC时代各种智能终端正快速普及，近些年来，网络音乐市场结构进一步调整，网络音乐产品呈现出多元化的趋势，越来越多的公司将其定位于原创音乐人和音乐作品的聚集地，致力于推动中国原创音乐的创作、传播和分享。5sing是很多独立创作型音乐人的聚集地，在这里可以听到最真实的音乐。近些年，选秀节目扎堆，从民谣到摇滚，这个夏天的冷门歌曲几乎唱一首红一首。各种小众歌曲在选秀这个平台上被唱红，左立唱红《董小姐》，一夜之间民谣曲风也在5sing开始盛行，橙翼的《陶然四季》，方糖泡泡的《臂弯》，王大培的《告别.青春》等民谣作品不断涌出。据悉，去年《中国好歌曲》冠军之夜，7位选手都来自于这个平台，可以看出，5sing不仅成为网络原创音乐人打造原汁原味音乐的平台，也一举整合了数字音乐平台、唱片公司和音乐人的关系，无疑也开启了独立音乐网站将版权进行到底的决心。

受益于移动互联网的影响，网络音乐市场收入的增长点还体现在在线演艺版块的发展上。除了欢聚时代、六间房等最早一批的专注于在线演艺企业外，酷狗、酷我、天天动听等国内一线的在线音乐服务提供商也已经在2013年纷纷投入到在线演艺市场的开拓中来。酷狗繁星网通过紧密打造音乐平台主播，同时开展线下歌友会、见面会、签售会等方式，成功打造出一个实现音乐梦想综合线上线下的平台，更因为强大的资源聚合能力和海量的互联网音乐用户，成为草根明星实现梦想的孵化器平台，像庄心妍、童可可、如夏、齐柒柒等知名歌手，起初也成名于酷狗繁星网。

随着百度、阿里巴巴和腾讯三分天下，各自占山为王。移动互联网的浪潮加速了BAT投资并购的脚步，从百度一口吞下企业的野心、到阿里巴巴四处撒网、再到腾讯的防御布局，大举入侵扫荡各个行业，独立音乐网站从这场“大风”中突出重围，依旧任重而道远。