谷歌渐推自有广告 欲把客户“留在谷歌”

8月19日消息，据国外媒体报道，就在十年前谷歌进行首次公开招股前夕，公司联合创始人拉里•佩奇(Larry Page)曾表示，他希望让谷歌的用户“尽可能快的走出谷歌，达到正确的场所。”如今，佩奇带领的谷歌却经常做着一些相反的事情：提供更多的信息，尽可能把用户保留在谷歌的虚拟世界当中。

曾几何时，当谷歌用户搜索酒店时，谷歌展示的是10个在线旅游机构和酒店经营者的正文链接。但是如今，谷歌搜索结果的第一页展示的是评论、照片以及订房服务。当用户通过智能手机搜索纽约时报广场附近的一家意大利餐厅，谷歌展示的是营业时间、方向以及点击便可以拨打订餐电话的号码。在英国购买汽车保险?谷歌展示的是现有政策的对比。

这些结果凸显了作为全球最大的搜索引擎服务提供商，谷歌正在如何改变自己的核心业务和搜索这一基本概念。在首席执行官佩奇的带领下，谷歌已不再是网络索引，而更像是目的地，在不断增多的谷歌服务中向用户提供内容和商务。

然而，这种做法或许会危及到谷歌作为用户最有效、最中立的全球信息索引提供商的身份。谷歌之所以能够成为搜索引擎产业的龙头，是因为这家公司能够更可靠的把用户导向需要寻找的信息。如今，谷歌已成为仅次于苹果和埃克森美孚的美国第三大市值公司。随着时间的推移，如果谷歌被认为是青睐自己的内容而不是公平的搜索结果，用户的看法可能会发生变化。

谷歌搜索结果的调整，很大程度上是受到用户大规模向移动设备转移的影响。市场调研公司eMarketer预计，谷歌来自于个人电脑搜索广告业务的营收在去年首次出现了下滑。在屏幕更小的智能手机上，用户通常把更多的时间花费在应用当中，仅把较少的时间用于谷歌组织和实现创收的搜索广告当中。

谷歌表示，之所以要推广自有内容，是希望让用户从中受益。如果用户不喜欢谷歌提供的搜索结果，他们就会去使用必应或者其它搜索引擎。互联网流量监测机构comScore提供的统计数据显示，在过去四年的时间里，谷歌在美国搜索引擎市场的份额一直稳定在67%左右。