Google Play商店成谷歌下一个明星

8月19日消息，据国外媒体报道，谷歌能在市场上占有主导地位的原因是，它不断地创新和多元化，在介入的大多数领域，谷歌要么是领头羊，要么占有主导地位。谷歌管理层能确保其产品线符合用户的需求。谷歌营收的构成越来越转向更高效的业务，例如Play，不需要太多的投入，即可获得高额营收。尽管YouTube通常被外界认为是谷歌下一项能带来数十亿美元营收的业务，没有受到应有重视的一款产品是Google Play。

在Google Play内，移动游戏是创收最高的应用种类。今年第一季度，游戏类应用在Google Play营收中的占比由上年同期的80%上升至90%。移动设备的增长带来了移动游戏业务的增长，Google Play和苹果App Store是推动创收的平台。对于谷歌来说，这是作为安卓东家的第一个实际好处。

Google Play——被低估的价值数十亿美元的创收机遇

Google Play是一家数字媒体商店，提供游戏、音乐、杂志、图书、电影和电视节目，过去2年营收已经由0增长至与YouTube相当的水平，预计今年营收将达到44亿美元(约合人民币271亿元)。美国银行预计，今年Google Play营收将达到90亿美元(约合人民币554亿元)——营收净额为15亿美元(约合人民币92亿元)。美国银行还预测，到2016年，Google Play营收将增长至190亿美元(约合人民币1169亿元)——营收净额为57亿美元(约合人民币351亿元)，达到与苹果App Store相当的水平。

尽管YouTube经常被称作谷歌的下一大增长引擎，Google Play正在迅速地变得与YouTube同等重要(即使不是更重要)。安卓智能手机和平板电脑保有量的增长，日趋丰富的媒体内容库，越来越多的应用，不断改进的支付和技术架构都推动了Google Play的增长。

生成更高营业利润和现金流的潜力

尽管过去数年营收大幅增长，Google Play并未受到应有的关注。在谷歌财报中，Google Play的营收被划归“授权和其他”业务，海外是其增长的主要动力，这也是它受到关注较少的原因。尽管关注度较低，Google Play营收的增长速度超过YouTube却也是不争的事实。鉴于运营成本较低，Google Play有可能给谷歌带来更高的营业利润和自由现金流。

谷歌从Google Play营收中分成30%，只承担与信用卡手续费相关的成本，并向电信合作伙伴分成部分营收。Google Play营收从2年前的几乎为0增长至与YouTube相当的水平，但没有获得投资者应有的关注。笔者无意低估YouTube的重要性——无疑是谷歌内一项年营收达到数十亿美元的机遇之一，只是想强调Google Play是谷歌一项同等重要的业务。

随着应用在移动设备上的重要性持续增长，Google Play增长得很快。在移动设备用户上网的时间中，应用占86%，移动Web占14%。通过发布Google Play，Google大踏步进入了应用领域。安卓操作系统的增长对谷歌帮助极大，在为安卓开发应用前，移动应用开发者通常为苹果iOS平台开发应用。苹果应用生态链无疑更大，苹果平台用户更为活跃，编程更简单，这是苹果的优势。但是，谷歌已经开始缩小与苹果的差距。安卓的增长使得它对应用开发者更为重要。与数年前相比，有“苹果优先”心态的应用开发者已经大大减少。Google Play最终将受益于这些变化的趋势，以及安卓在开发者中日趋重要。尽管开发者承认为安卓开发应用的难度仍然高于iOS，但为安卓开发应用的难度已经比以往有所降低，笔者预计，随着安卓不断升级，应用开发将越来越容易。

应用营销也是应用营收增长的原因

只是简单地发布到App Store上已经不足以保证应用的成功。2007-2009年是移动应用的黄金时代，当时，开发者只需将应用发布到App Store上就能赚到钱。目前，应用要想成功，并使营收最大化，应用需要登陆两个平台。由于App Store和Google Play中各有逾100万款应用，开发者抱怨说他们的应用通常被淹没在移动应用的汪洋大海中，很难达到他们的预期。

这种情况催生了一个获得大量风险投资的行业，专注于使应用能在众多应用中被轻松地发现的技术。这些公司与两大应用商店都没有独家合作关系，但是，它们利用互联网广告和分析产业技术的移动版，推动应用营收的增长。

应用商店也存在局限性，它们只能根据排名和搜索关键词帮助消费者发现应用。目前，两家应用商店中的应用都超过100万款，在这种情况下，应用开发者不能只依赖用户发现应用，因为大多数用户不会从头到尾地查看应用商店中的全部应用。如果一款应用排名不在前10或前20，它就不大可能被用户发现，这也是应用营销发展成一个重要行业的原因。应用营销已经不仅局限于应用商店，而开始向消费者推荐应用。应用营销会影响消费者返回应用商店，下载做过营销的应用。

据HasOffers首席执行官彼得•汉弥尔顿(Peter Hamilton)称，“应用开发者有大量渠道可以促销一款应用：移动广告网络、移动内容发布商、社交网络甚至电视机。这些促销渠道使用复杂的分析优化支出，生成最好的结果，有助于增加应用的下载量、活跃度和营收。”

尽管安卓用户的人均支出较低，但其占有绝对优势的市场份额仍然带来了巨额的应用营收。如果新兴的应用营销和移动广告产业能增加安卓用户的人均支出，谷歌的应用业务营收不仅仅将很快达到与苹果相当的水平，甚至可能超过后者。

扩大市场覆盖范围

由于新兴市场上机遇越来越大，与Facebook相似，谷歌也在把其服务扩展到更多市场。尽管Facebook的计划是继续深化与移动运营商的合作关系，谷歌的部分计划是，通过Android One(一种低端智能手机参考平台)提供“一种综合性解决方案，满足新兴市场上用户的需求”。鉴于发达国家市场上智能手机普及率已经相当高，新兴市场将是谷歌未来的关键。

结论

尽管历史上苹果平台是应用开发者的第一选择，但安卓在开发者中的重要性在日趋增加。过去一年，Google Play应用下载量和营收一直在高速增长，这对开发者来说是一个巨大的机会。开发者为安卓开发更多、更好的应用会推动谷歌营收的进一步增长。

Google Play和YouTube蕴藏的数十亿美元商机，在多个市场上的主导性地位，两位数的利润增长预期，外加合理的估值，使得谷歌成为一个有吸引力的投资机遇。