9月16日:微软收购Mojang将获得巨大成功

因本周有媒体报道称微软将收购瑞典游戏开发商Mojang，首席执行官萨蒂亚•纳德拉(Satya Nadella)受到广泛注目。纳德拉今年早些时候出任微软首席执行官。

业界对这一消息的反应有褒有贬，消息公开后微软股价曾出现上涨，但迅速下跌，上周五跌幅达到0.69%。业内许多人士都看好微软收购Mojang的交易，其他人士则担忧微软的企业文化与Mojang有冲突。当然，在史蒂夫•鲍尔默(Steve Ballmer)时代，微软曾完成多起巨额收购交易，但收购的资产后来或被亏本出售，或没有给微软带来应有的价值。

有媒体报道称，“微软认为，通过开发新游戏，并把内容授权给电影和其他公司，该公司能提振《Minecraft》和Xbox的销售。但是，Mojang出售公司的意愿会让《Minecraft》的铁杆玩家不满。”

没有人知道微软的计划能否实现。研究显示，《Minecraft》越来越流行的原因并非是典型的口碑传播或正面评论，而是通过演示如何“建造”令人难以置信物体的YouTube视频，例如著名的建筑物、雕像和城市。

《Minecraft》是美国用户最多的游戏之一，注册用户超过1亿。《Minecraft》画面不像其他游戏那样精美，只有8位像素的颜色。乍一看，《Minecraft》玩法很简单：在建造模式中，玩家的目标是在一个开放的3D环境中“建造”建筑物。

从这一方面来看，《Minecraft》不同于其他游戏，因为玩家需要“建造”，而非“破坏”建筑物。《Minecraft》是一款游戏，但也可以被归类为“建造类玩具”。

尽管微软考虑销售《Minecraft》，并把《Minecraft》版权许可给电影公司的机遇，但它可能将《Minecraft》打造成数字世界的乐高品牌，成为玩具世界的大哥大，身价超过美泰(美国最大的玩具厂商)的148.7亿美元(约合人民币914亿元)。

这才是《Minecraft》品牌管理的焦点。《Minecraft》(与乐高非常相似)的吸引力不在于品牌本身，而在于品牌能使粉丝做什么。

目前，Xbox在微软内部并未受到重视。纳德拉已经表示，微软无意把Xbox业务分拆成一个独立的公司。对于实现微软进军消费者客厅市场的目标，这是重要的。根据任天堂的市盈率计算，Xbox业务应当价值170亿美元(约合人民币1045亿元)，但分析师对Xbox业务的估值不足85亿美元(约合人民币522亿元)。

因此，为了释放收购Mojang的价值，笔者认为微软不但应当开发授权和电影业务，还应当提供与迪士尼、Marvel和Pixar等品牌联合营销的机遇。

让粉丝痴迷是《Minecraft》未来增长的关键，是微软扩展其客厅战略的唯一途径。就像乐高电影是购买乐高星球大战套装的90分钟广告一样，电影和授权商品必须继续利用粉丝的痴迷，扩展它们的客厅、移动和社交战略。开发授权和电影业务，将不会影响微软使云计算和办公服务进军消费者客厅的更大目标，除非它是促使《Minecraft》粉丝继续玩Xbox游戏、购买Windows Phone和使用在线服务的一种手段。

高通销售增速放缓 在低端市场毫无竞争力

对于喜欢移动板块股票的投资者来说，高通一直是不错的投资对象，但笔者认为，现在投资者应当卖出高通股票了。原因是，除在低端市场竞争外，高通在推动未来增长方面几乎无计可施。英特尔也对低端市场有相当的兴趣。

本财年，高通的销售增速已明显放慢，未来情况也不会有大的改观。英特尔在移动和数据中心领域的前景很好，制定了更大规模的资本回报计划，以增加对投资者的吸引力。这使得笔者认为投资者应当买进英特尔、卖出高通。

高通与英特尔相比竞争优势不大

笔者之前曾撰文称，高通要在高端和低端市场上维持主导地位有困难。英特尔尤其对低端智能手机和功能手机市场有兴趣。在低端智能手机市场，性能较低的硬件被用户广泛接受。如果英特尔以与高通相当的价格销售低端智能手机解决方案，它无疑会削弱高通的增长，因为智能手机市场的增长主要来自低端而非高端产品。

谷歌寄希望于Android One 旨在新兴市场占主动

今天谷歌发布了Android One智能手机操作系统，这是一个旨在让安卓系统在新兴市场占据优势地位的智能手机平台。

据悉，Android One使得谷歌在“决定用户如何体验其操作系统”上获得了以前从未获得过的掌控权。

在Android One上，谷歌开发了硬件设计参考，这就意味着——原始设备制造商们可以不必再开发和测试他们自己的智能手机，只要拿到谷歌现成的系统版本就可以量产。谷歌已经和三家印度智能手机制造商签约，分别是Karbonn、Spice和Micromax。这三家公司不久将销售价格在100美元左右、谷歌设计的、运行Android One系统的设备。

Android One利用了原生版本的安卓系统，就和许多Nexus设备上运行的一样，这就意味着它可能无法进行用户界面定制。然而谷歌已经同意让原始设备制造商和移动设备运营商增加它们自己的应用到运行了Android One系统的手机中，这些运营商似乎也并不介意，且已经和谷歌合作推出Android One手机计划以配合新手机的发布。

英特尔CIO：商业智能处于新阶段

去年Computer Weekly采访英特尔首席信息官吉姆-斯蒂文森的时候，她还大力赞颂商业智能(BI)的好处。今年，商业智能又进入了一个新阶段。

作为世界首屈一指的芯片制造商的首席信息官，斯蒂文森管理着一支有着6000名IT专业人才的队伍。尽管队伍如此庞大，但她的职责和其他公司的首席信息官的大致相同。她称：“我仍致力于实现更多的价值。”今年她关注的其中一个重要目标就是体现英特尔商业智能的标杆——英特尔PUE 1.06数据中心。据了解，这个数据中心能耗达5兆瓦，拥有20000个高架刀片式服务器。

斯蒂文森表示，英特尔正利用这个数据中心高性能计算的能力解决一个特别的商业问题，这个问题应该是那些需要将构建模块和不同团队开发的部件整合在一起的大型制造公司而言所熟悉的。她还指出这个问题制约了系统级芯片产品进入市场。