乐视会员大促收官 单日500万成就互联网“服务抢购”传奇

在刚过去的乐视TV“919乐迷节”大促中，乐视战绩斐然：乐视会员以单日超500万元的付费收入完美收官；乐视商城以“10万台超级电视、超4万件配件、总销售金额4亿元、总参与人次超800万”的闪亮数据，创中国电视行业单日销售量、销售额纪录，中国B2C商城单日单品牌电视销售量、销售额纪录！

仔细观察以上数据，不难发现当日“抢购凶猛”的不止是硬件。当小米、京东们还只是在硬件、3C数码产品上发力促销时，具有颠覆精神的乐视早已悄悄开启了抢购“互联网付费服务”的崭新模式。9月19日当天，让网友王先生在电脑前忙着秒杀的，正是乐视网的一款付费服务——价值490元/年的会员费，老王不光可以在当天买到物超所值的会员服务，还能免费得到大闸蟹等惊喜大礼，这让身为乐视会员粉丝的老王大赞“抄底了”。

作为互联网无形产品，乐视会员当天推出的促销活动，令人们一度陷入疯抢之中。伴随着疯狂抢购，随之而来的是乐视会员收入的“线性陡增”，截止到抢购结束的24小时里，乐视会员收入一举突破500万元，成为“中国互联网抢购付费服务”第一大单！

据了解，乐视会员是乐视网推出的付费视频服务，会员可以享受全程看视频无广告、免费看海量院线大片、体验会员专属的高速观影、享受1080P超清画质等特权服务。而基于“平台+内容+终端+应用”的乐视生态，乐视会员还能享有众多福利——亲临《Live生活音乐会》现场，参加《小时代3》首映会，尊享网酒网珍藏版红酒，品尝乐生活大闸蟹等等。

乐视会员负责人表示，近期《反贪风暴》、《敢死队3》、《痞子英雄2》、《单身男女2》 等多部院线大片即将登陆乐视网，这些新鲜独家的内容资源，必将引领乐视会员的新一轮付费高潮。而在今年10月下旬的乐视会员周年庆上，乐视网还将送上惊喜大礼回馈用户！

分析人士认为，乐视网会员年费的“爆款”抢购，开创了互联网无形产品（服务）抢购的先河，不同于京东、淘宝等电商网站的实物商品，互联网形态下的“视频付费服务”产品，更有赖于海量优质内容、极致用户体验等的支撑，从而为用户提供最佳的服务。同时，“乐视会员919大促”的完美收官，也意味着互联网视频厂商商业模式全新探索的成功试水——以往主要靠“品牌广告”后向收费的传统商业模式，正伴随着用户消费意识的升级，实现了商业模式的更加丰富，以及厂商营收的更加多元——曾经对互联网产品收费敏感的人们，开始愿意为那些高品质服务买单，新的商业模式正初现雏形。