苹果新品发布 新潮流来袭

苹果公司于北京时间9月10日召开新品发布会，发布了iPhone 6系手机、Apple Watch、Apple Pay等一系列新产品。伴随着iPhone 6发布的还有最新的iOS8系统。

对此，易观智库分析认为，此次发布会在许多展示细节中都显示出苹果已不再是一家只懂生产硬件的公司，在产品设计中苹果融入了更多的互联网基因，包括生活服务、社交、大数据应用等。

新苹果VS老苹果

3年多前，苹果现任首席执行官蒂姆·库克从斯蒂夫·乔布斯手里接过苹果的执掌大权，但此次苹果新品发布会表明，蒂姆·库克已经走出乔布斯的影子。苹果的联合创始人斯蒂夫·乔布斯曾公开表达过他对大屏手机的厌恶，然而，现在库克为了满足消费者的需求发布了大屏iPhone 6和更大屏的iPhone 6 Plus。而苹果智能手表的发布也标志着自乔布斯2011年逝世以来苹果公司首个重要产品的问世。

“但它还是那个老苹果。”业内人士表示，此次两个小时的新品发布会中，大多数时候都像是在对乔布斯以及他所创立并留下的苹果公司致敬。佛林特演艺中心是1999年乔布斯主持的iMac发布会所在地，而iPhone 6 Plus这个名字又让人们回想起Macintosh Plus。

Apple Pay培养用户支付习惯

由于Apple Store的消费需要绑定信用卡，所以依托Apple Store庞大的信用卡信息库，Apple Pay本身就具备了发展优势，而且对于欧美经常使用信用卡的国家而言，Apple Pay有能力做到快速培养消费者支付习惯的能力。目前在美国地区Apple Pay已支持许多线下连锁企业，包括大型超市Target和快餐巨头麦当劳。这种利用近距离无线通信技术(NFC)做快速支付有效地化简了用户购物的操作成本，所以对于普及信用卡的地区，这款应用预计将会获得消费者很好的支持。

易观国际分析师李烨分析认为，对于中国消费者而言，首先，信用卡在中国并不是主流支付方式;其次，目前在中国市场上商家并不具备支持Apple Pay的能力;第三，本土支付类应用的市场份额较大，Apple Pay的市场份额将受到本土应用的挤压。因此Apple Pay如果想在中国市场流行起来将需要很长的一段时间。

Apple Watch

切入可穿戴设备市场

Apple Watch作为一款智能手表，拥有很好的应用拓展能力，且作为iPhone的附属设备能够更方便用户的日常使用。健康运动检测是该款设备所强调的重要功能之一，这也迎合了现今智能可穿戴设备市场的主流功能设计。另外，该款智能手表能够通过自定义桌面和更换手表表带做用户定制化改变，这一点为产品赋予了丰富的时尚属性，更有助于影响年轻一代的消费者。

易观国际分析师徐昊表示，Apple Watch同样也受制于手机附属设备的定义。因为其大部分功能仍然需要依托智能手机，或者在Wi-Fi环境才能发挥，但是对于一款独立手表而言，这些功能上的限制将给用户体验带来负面影响。所以Apple Watch在产品发展上仍然有更多改善空间。

此次苹果发布会所表现出来的一点就是苹果更注重于本土用户体验的提升。对于中国大陆市场，销售数据连续两个季度的同比大幅增长使苹果对自己的产品更有信心，但是对于欧美等发达国家市场，销售数据同比增长维持在较低的水平。对苹果而言，保护好这些发达国家的市场销量同样重要，所以其产品的用户体验设计更贴近于发达国家的用户。

根据易观智库的数据，2014年第二季度苹果智能手机在中国市场的份额为6.9%，位列第6位。中国不在9月19日iPhone首发市场名单中，但是由于iPhone 6的发售，旧款iPhone手机价格会相应下调，这种策略也会提升一部分消费者的购买欲望。在全球范围，中国消费者的购买力同样会渗透到其他首发地区，对苹果全球市场的销量仍然会有一定促进作用。