雅虎兼并AOL：福兮祸兮？

北京时间9月30日消息，据国外媒体报道，作为互联网先驱的AOL和雅虎的合并可能会在互联网视频领域打造出一个更敏捷的“运动员”，但是按照硅谷“唯发展”的成功标准来衡量，两大巨头合并后的企业是否能够实现强劲的增长，现在看来仍然是难以捉摸。

据报道，在最激进投资者Starboard上周五强迫雅虎兼并AOL的消息曝光后，华尔街和硅谷的投资者们开始了对两大互联网巨头合并前景的重新审视。分析师和广告专家表示，合并可以帮助企业在核心广告业务上的竞争，不过即使合并，双方也会有所保留，不会让合并掩盖两大巨头昔日的光辉。

根据Starboard的分析，双方合并后的成本削减将产生大约10亿美元的现金储备，但要加快业务增长就更加需要努力。

美国密歇根大学罗斯商学院教授埃里克-戈登(Erik Gordon)称，虽然两家公司在广告收入方面都不是市场的翘楚，但除了节约成本以外，通过合并的方式并不能获得更多的收入。

戈登还表示，合并后将耗费大量的管理时间来整合员工和制度，在此期间，合并后的公司甚至可能会进一步落败于竞争对手。虽然合并节约了成本，但公司将成为一个更有效率的缓慢增长型公司。”

一些市场分析师称，在高速增长的移动行业领域，雅虎和AOL都已经双双被竞争对手超越，合并后将不会出现明显的的收益。

根据著名的市场调查机构eMarketer的数据显示，雅虎和AOL在数字广告领域的市场份额缓慢减少。预计今年全球的数字广告支出将达到1400亿美元，Google的份额预计将达到三分之一以上，而排名第二的是Facebook，市场份额达到8%，AOL的份额不足1%，雅虎的市场份额为2.5%，而在2013年，雅虎和AOL的份额都双双下滑。

尽管如此，分析师和广告专家认为，在视频节目和广告购买方面，合并有助于刺激在这两方面的技术更新，以及更为先进的广告自动更新和自动显示。

去年，在AOL的首席执行官蒂姆•阿姆斯特朗(Tim Armstrong)带领下，AOL以4.05亿美元的价格完成了史上最大规模的收购，将电子视频广告平台Adap.tv纳入旗下。借助该平台的技术和资源，雅虎一直在努力提供更多的在线视频节目。

Publicis旗下的媒体代理商Spark的数字总监兼副总裁艾米-迪克森(Amy Dickerson)表示，在内容和受众方面，合并后两家公司都将受益。Pivotal Research Group

行业研究机构Pivotal Research Group 分析师布莱恩-维瑟(Brian Wieser)表示，合并将使雅虎和AOL成为视频广告市场的第三大公司，仅次于谷歌和Facebook。

美国证券公司JMP Securities分析师罗纳德-乔希(Ronald Josey)在接受记者采访时表示：“AOL在自身核心业务领域做的特别好，而雅虎也确实还有向上提升的空间。”

对于两家网络服务提供企业来说，合二为一计划的前景并不十分清晰。雅虎同微软在2009年就网络搜索业务达成过一项类似的协议，当时雅虎希望借助微软在网络搜索方面的实力以及搜索广告业务助力两家企业在网页搜索领域共同进步，而雅虎在搜索领域想要打败的目标正是全球网络搜索市场的霸主——谷歌。然而由于搜索广告价格无力提升使得双方的合作总是存在一定隔阂，而雅虎在某些国家的搜索业务中也有意延缓微软搜索技术的应用。