用搜索大数据解读《中国好声音》

日前，《中国好声音》第三季落下帷幕。在“巅峰之夜”终极PK中，张碧晨凭借出色表现，荣获第三季冠军;劲敌帕尔哈提则位居第二，成为“无冕之王”;余枫和秦宇子，分别位列第三及第四。统计数据显示，《中国好声音》一跃成为决赛当天最热话题，占据了搜狗微信搜索10大热搜词榜首的位置，在新浪微博上同样闯进热门话题前5位。

此前，《中国好声音》已经成功举办两季，推出的多位草根明星相聚走红，引发大量社会关注。第三季自开播起，再次成为“吸睛利器”，不仅时常登上各大新闻媒体和视频网站推荐位，而且在微博、微信等社交平台上引领了一轮轮话题热潮。来自第三方的统计数据显示，仅10月8日当天，用户通过搜狗微信搜索对“中国好声音”的搜索量就突破了53000次;而在新浪微博，冠军张碧晨一夜之间收获百万粉丝。

以搜狗微信搜索数据为例，“巅峰之夜”前后3天，“中国好声音”、“张碧晨”、“帕尔哈提”、“那英”、“余枫”、“秦宇子”、“汪峰”等热词，查询量迅速上升。其中，“中国好声音”、“张碧晨”、“帕尔哈提”10月8日搜索量比前日分别增长了68.7%、59.6%、45.7%，跻身微信搜索榜TOP10。此外，决赛前后，与“中国好声音”相关的微信公众号文章总计近13万篇，并覆盖到娱乐、生活、摄影、科技、财经等诸多类别，不难看出大家对“中国好声音”节目、学员、导师的关注与喜爱。

(10月8日VS10月7日)

同时，对相关公众号文章进行分析，可以看到学员唱功、比赛结果、音乐人评价、娱乐八卦、内幕揭秘等热点资讯和花边信息，占相关文章总量近8成，是大家最关注和感兴趣的内容。值得注意的是，对“中国好声音”资本运作、商业模式、创新之处等方面深度探讨的内容，占比达到17%，而对这部分内容的搜索量也占到近3成。

除比赛本身外，大家会对其中的八卦爆料、选手个性、背后故事等非常关注。所以这些大家兴趣度较高的内容，搜索量会比较高，也是公众号原创动力的来源之一。意料之外的是，原本关联度较低的科技、财经、甚至人力资源类公众号，同样也把视线落到了“中国好声音”上，进行创新、资本、管理等娱乐以外的深度解读，不同的视角为大家带来了更加新鲜、独特的阅读价值。

此外，业内人士也指出，移动互联网时代，微博、微信社交平台贴近热点，能够为大家提供第一手资讯和深度阅读内容，因此用户粘性和活跃度皆比较高。以“中国好声音”为例，对其搜索数据进行解读，不仅可以从中了解年轻用户群体的关注与兴趣所在，探索如何更好地满足这一群体的需求;而且可以为微信公众号在内容设置、提升价值上提供有效参考，移动互联时代大数据的力量与价值不容小觑。