科技只是前戏 时尚才是高潮

对于手表这种形态的产品，目标用户本来就不应该只是科技发烧友，而是那些为时尚潮流而着迷的普通消费者，不是吗?

最近这几周，有关苹果的消息实在有点多。一方面，在“劳模”库克的推动下，苹果的新品发布迎来了大爆发，9月iPhone 6和6 Plus刚刚问世，本周新iPad、iMac又要接踵而来，再加上可以免费升级的iOS 8和Mac OS Yosemite，这一套“软硬连环拳”的确有些让人应接不暇;另一方面则是无形攻势，在iPhone家族依旧热卖的同时，苹果则已经开始为明年将开卖的Apple Watch开始了提前运作，只不过这一次他们瞄准的对象是时尚群体。

为什么这么说?因为苹果将Apple Watch首个“大片”交给了时尚媒体《Vogue》中国版来完成，而非大牌的科技媒体。说实话，Apple Watch配搭超模刘雯上时尚杂志封面的确要比上科技头条养眼得多，而且这也证明在技术领域已经实现了全面领跑的苹果在“跨界”这个事儿上是要动真格了。

一直以来，苹果的产品都被誉为科技和时尚结合的成功案例，但这其中科技的部分其实是可以被超越的。因为技术的进步不可能每隔几年就出现一次革命性变化，仅仅是在处理器速度、内存大小、屏幕分辨率上做文章很容易被后来者迅速赶上。君不见如今的Android系统旗舰级动不动就是2K屏、3GB内存、八核处理器什么的，但价钱却越卖越便宜，硬件同质化所带来的恶果可见一斑;其实不仅仅是硬件，在软件生态方面，持久的绝对领先也是不太可能的，苹果的AppStore开创了基于移动智能平台的应用商店的先河，第三方应用的数量和质量也一直领先，但这又如何，谷歌的GooglePlay不也正在一步步追赶上来，所以要想抛离对手，还需要多在一些不可复制的属性方面做文章。

这恐怕是苹果在Apple Watch上将“时尚”标签作为主打的关键因素。在硬件技术层面，Apple Watch肯定会有领先之处，比如那个匠心独运的“数字表冠”就赢得了满堂彩，在软件方面，AppStore的强大生态肯定也不会让消费者失望，那么Apple Watch要走红最重要的是什么呢?当然是要够炫、够酷啦，所以我们才看到了Apple Watch发布时众多大牌明星的捧场、产品设计中直接加入了贵金属元素向瑞士名表致敬、产品“大片”的首发交由时尚媒体来完成。

我们虽然不能因此断定Apple Watch就一定能够取得市场成功，但起码从价值创新的角度来看，苹果的这个布局是没错的。看看如今的智能手机市场吧，因为只谈科技含量，Android手机的价格只能不断走低，甚至连三星也因此受到了拖累，但唯有iPhone在超高售价上仍然动不动就是上千万的订单，你不得不承认，这里面就有着时尚、潮流的推动力量。毕竟并非每个消费者都是发烧友，都需要去翻看网络上每个科技大V的评测文章仔细衡量过性价比才去购机的，有时候，仅仅是明星代言就已经足够让我们掏出荷包了，不是吗?而且相对于科技发烧友来说，时尚拥趸的基数似乎更加庞大呢，将他们也变成忠实的新粉丝，这对苹果来说，可是一笔大买卖啊!