微软Band能扳倒Apple Watch吗？

11月5日消息，据国外媒体报道，微软刚刚推出Band，进入可穿戴设备市场。Band是一款售价199美元(约合人民币1225元)的健身追踪器，支持Windows Phone、iPhone和Android设备。

Band提供多种健身功能，其中包括GPS定位、卡路里计数、监测心率和紫外线，以及智能手表功能。Band收集的数据可以同步到一款名为Microsoft Health的平台，Microsoft Health还能收集来自MyFitnessPal、RunKeeper和MapMyFitness等应用的数据。微软还与星巴克合作，通过Band实现移动支付。

Windows Phone用户可以在Band中整合Cortana，用来设置提醒事项，口授笔记。Cortana还能向Band发布交通、天气信息。微软称，Band电池续航时间最长可达2天，目前市场上大多数智能手表的续航时间至多只有1天。

在笔者看来，Microsoft Band比Apple Watch更值得购买。后者可能明年春季上市销售，起步价高达349美元(约合人民币2148元)。那么问题来了：Microsoft Band能抢了Apple Watch的风头呢?还是会淹没在充满大量同质产品的可穿戴设备市场上呢?

微软优势

微软让Band支持三大主流移动平台是明智的，目前大多数智能手表只支持自己的生态链。今年第一季度三星在智能手表市场上的份额高达71%，其中大多数产品只能与自家智能手机配套使用。Android Wear不兼容iPhone或Windows Phone，Apple Watch只支持iPhone。

市场研究公司ON World最近的调查显示，只有8%的受访者愿意购买价格超过299美元(约合人民币1840元)的智能手表。Microsoft Band低于这一门槛，Apple Watch则高一些。Microsoft Band两天的电池续航时间也使得它比Apple Watch有优势。后者需要每天充电。

微软把Band看作是通过Microsoft Health应用吸引更多Android和iPhone用户使用其云服务的机遇。全球逾90%的PC仍然运行Windows，这意味着许多Android和iPhone用户仍然拥有Windows PC。随着整合微软云服务的Windows 10的即将发布，Band和Health应用将成为把非Windows Phone用户吸引到其软件生态链的一个绝佳机遇。

为什么微软不应当低估苹果

尽管微软的策略是深思熟虑的，但低估苹果是愚蠢的。

苹果对微软有两大主要优势——奢侈品吸引力和品牌忠诚度。摩根士丹利最近的调查显示，90%iPhone用户计划仍然iPhone，三星智能手机的这一比例仅为77%。为了提高品牌忠诚度，苹果使Apple Watch只兼容iPhone，目的是防止现有用户流失，吸引新用户购买iPhone。这也是客户愿意以349美元购买Apple Watch的原因。

Apple Watch还有另外两大杀手锏：Apple Pay和HealthKit。尽管Apple Pay开局不利，最近已经得到22万家商店支持。HealthKit还与其他领先的电子医疗记录系统兼容。Google Fit和Microsoft Health的整合程度远不如HealthKit。

490亿美元大战仍在继续

微软和苹果都急于在移动医疗市场占领一席之地。市场研究公司Grand View Research估计，移动医疗市场规模将由2012年的19.5亿美元(约合人民币120亿元)增长至2020年的490亿美元(约合人民币3016亿元)。

由于价位和功能方面的差异，Band与Apple Watch不大可能成为直接竞争对手。笔者认为，Band可以借助其中档产品的价格和高端的健康追踪功能，挑战三星和Android Wear，快速提高在可穿戴设备市场上的份额。