Venturebeat：获取移动应用用户成本剧增

每个秋天，获取移动应用用户的成本就会像飓风一样飙升。度过了夏季的平稳，这个现象再次在9月份发生。根据移动营销公司Fiksu手机的数据，成本较去年增长了34%。测量获取单个用户(打开一个应用至少三次)价值的单忠诚用户成本指数空前之高。

对于游戏和应用的小型开发者来说，这就像风暴一样。他推高了广告成本，并使得这些小企业更难引起关注。Fiksu认为，今年iPhone 6和6+的上市，以及iOS 8的发布，提高了新移动设备的需求和对应用的热情。。你能够预测的到接下来的这个月会有更多的营销活动和更高的单忠诚用户成本。

9月份单忠诚用户成本从8月的1.86美元增长了21%，达到2.25美元。新的高水位线反映出营销活动持续增加的趋势，和获取客户关注的竞争日益激烈。

虽然获取成本在持续增加，但人们对于设备和应用的热情也在不断上涨，这应该会使一些开发者感到兴奋。根据Fiksu的使用跟踪，在新iPhone 6发布的30天，采用率为116%，高出iPhone 5。这些新用户极其有价值，并且应用的营销者迫切的想要引起他们的关注。如今的新设备用户平明的下载新应用。

Fiksu的单忠诚用户成本指数指出，在两年内，营销人员获取忠诚应用用户的成本趋势是上升的。

Fiksu还指出，它的应用商城竞争力指数在8月份呈现增长，每日下载量为550万，相比8月份为530万。环比增长4%。竞争力指数是测量的iOS应用排名前200的应用平均日总下载量。并且同比下滑4%。原因之一是iOS 8空间的限制常常迫使用户来释放储存空间并删除应用或者下载容量更小的新应用。苹果还将过去前300应用改为前150。

发布成本(CPL：cost-per-launch)指数，是跟踪与移动用户互动成本的，在9月份iOS增长为29分，环比增长36%，同比增长48%。

安装成本(CPI：cost-per-install)指数从8月份的1.23美元增长了6%，同比增长41%。

“每年逐步增长的移动设备、应用和媒体成本给当今的营销者带来巨大机遇和挑战，”Fiksu的CEO Micah Adler说道。“9月份新iPhone和iOS的发布仅是为营销人员进入忙碌的假日季做好了准备。由于新iPad以及三星和Google家族Android设备的即将发布，我们预测将会有更多的营销活动。”

关于Android，上个月CPL下滑至8%，环比下降10%，同比下降9%。然而，Android的CPI在9月份环比增长14%，至1美元，同比增长33%。