亚马逊复制黑色星期五 定制自己的"海外购物节"

淘宝有”双11”，京东有6.18，在中国市场耕耘了十年的亚马逊也终于迎来了自己首个购物节“亚马逊海外购物节”，11月28日和29日为期两天，将与亚马逊美国黑色星期五的促销保持同步，掀起一轮海外购物的狂潮。

美国黑色星期五转战中国

首届“亚马逊海外购物节“将为时两天，分两个阶段进行。11月28日早上9时起，首届“亚马逊海外购物节“将正式启动，第一阶段将有逾百个优选国际大牌近35,000种受欢迎的国际选品提供低至三折的优惠，包括NUK, 帮宝适、好奇、孩之宝、乐高、虎牌、膳魔师、飞利浦、德芙、拉菲、Bose, Clarks, Nine West, Nautica, the North Face, Columbia, Mango, Patagonia等。进口直采项目(z.cn/di)也精选了来自全球的近2000种海外人气热卖商品提供下单5折等多种促销优惠，包括Australia Luxe Collective、UNISA、Iron Horse、S.Oliver、iLUV等国际知名品牌。

亚马逊海外购物节的第二阶段也是高潮将于11月28日下午16:00拉开帷幕，届时 “双11”试运行的“亚马逊海外购”商店也同时正式上线。亚马逊美国黑色星期五的促销也鸣锣开场。第一阶段的各种优惠也将继续进行，海外直采、国际独家品牌和海外黑色星期五特惠竞相登场。包括Graco, Chicco, LeapFrog, Melissa & Doug, New Balance, Saucony, ECCO, DIESEL , Calvin Klein , Fred Perry, Cole Haan, Juicy Couture, Kate Spade, Christian Dior, NARS等都有令人心动的优惠，很多选品优惠至美国原价的五折。

亚马逊中国总裁葛道远先生和亚马逊中国副总裁牛英华女士共同启动首届“海外购物节”

差异化竞争电商行业

从2014年开始，亚马逊迎来了在中国的第一个十年，这十年用亚马逊的话来说，是在打基础，在中国建立基础设施和运营中心，分布在全国的十三个运营中心让亚马逊建立了自己快速反应的物流系统，能够将商品快速递送到全国近3000个城市区县。也是从2014年开始，亚马逊开始调整了自己作为电商平台的策略，拿出自己最擅长“全球化”策略，先后推出海外直采、进口直邮和海外购商店等业务模式，目的就是让中国用户足不出户就能购买到全世界各地的商品，并且还能在价格上保持与海外同步。

中国用户向来喜欢尝试新鲜事物，“海淘”这个名词成为了那些喜欢国外产品，又能无语言障碍的用户身份代表，又同时形成了很多分支，一时间美淘、德淘、法淘都纷纷出现。但这些海淘用户最担心的就是被海关查税，让本来便宜的价格骤然变得毫无竞争力，所以无所不用其极，也使海淘形成了“半地下”产业。“据统计，一年海淘的生意量达到1200亿元，这块蛋糕也让亚马逊无法再错过，随着亚马逊海外业务模式的开展，也让海淘逐渐正规化透明化。” 亚马逊中国副总裁牛英华接受采访时透露。

这也是亚马逊希望区别于其他电商，又能充分体现自己优势的差异化竞争。

亚马逊中国总裁葛道远在宣布此项活动的同时，也坦承：“中国互联网20年发展历程已经非常成功，产生三家全球排名前十的互联网公司，在电商行业更是超过美国成为第一。”在中国履新不久的葛道远给亚马逊员工留下的第一印象就是，问了大家一个问题，“消费者为什么来亚马逊购物?”这也是亚马逊在电商行业寻找差异化竞争的开始，亚马逊不仅要摸准消费者的脉，更要摸准自身脉络。在中国，亚马逊并没有把争当电商行业老大位置当做自己的目标，用葛道远的话来说，“亚马逊更看重投入，产出将自然而来。”