阿里让美传统零售商惧怕的启示

阿里巴巴的影响力开始引发美国企业担忧。据媒体报道，美国商业街公平联盟呼吁国会对阿里巴巴和其他网络巨头征收特别税，该联盟的成员包括百思买、塔吉特、JCPenney等众多美国大型连锁零售企业。

以阿里巴巴在美成功上市为标志，阿里旋风开始刮向美国乃至全球，并令美国传统零售商心惊肉跳。数据最能透露出其害怕的原因：阿里巴巴今年“双十一”再次刷新纪录，其单日销售额达到571亿元(约合93亿美元)。这一销售数据超过了上周刚刚结束的美国“黑色星期五”当日全美零售销售额。全美所有的传统商场在“黑色星期五”一天的销售仅为91亿美元。这个数据中，24.2%的销售额由平板电脑和智能手机的渠道贡献，前者占比15.6%，后者则为8.6%。这意味着，真正在传统实体店销售的数量更少。由此不难理解，美国线下零售行业已经开始对阿里这个未来可能的竞争对手产生警惕。

美国传统零售商由惧怕随即产生了打压、遏制的心理。最直接的做法就是要求国会结束对阿里和其他在线零售商巨头的特殊税收待遇。当然，对网络在线零售商征税是一个争论很久的事情。以阿里巴巴、亚马逊、eBay等为首的全球网络平台在线零售商发展之迅猛，让整个社会都来不及消化和适应，甚至包括理论、法律、管理、税收体制等在内，以至于至今仍然无法设计出针对电子发票而征税的系统。关于网店征税的问题在中国国内呼声也由来已久，但是何时在电商行业普及依然是未知数。截至目前，包括税收征稽体制系统都是针对线下实体店设计的，针对网络平台线上零售商征税体制和系统至今毫无踪影。

可以说，美国传统零售商呼吁国会对阿里等线上零售商征税的做法，短期内无济于事，也并非最佳方案。

不过，连最为发达的美国传统零售商都惧怕阿里、亚马逊、eBay等巨头引领的网购零售大潮，一方面说明电商企业对线下实体经济的冲击越来越大，而且这种冲击正快速向全球蔓延。这正如此前笔者屡次对实体店等线下企业所警示的，在互联网新经济新思维冲击下，整个经济交易、行为、活动正在快速向网络搬家，线下实体经济遭受空前的危机，如果不加速转型，就将进入死胡同。不曾想到的是，这股势头来的这么快这么凶猛。笔者再次预言，随着智能手机和平板电脑等移动终端的迅速普及，移动互联网将成为互联网新经济的升级版，对线下经济冲击力将会更猛烈。

另一方面阿里令美国传统零售商惧怕担忧，证明了笔者此前的一个判断，即美国的网购等电子商务特别是互联网金融确实落后于中国。中国以阿里为首的网购电子商务及互联网金融是少有的领先于美国的领域。美国IT基础产业确实在世界领先，也远远超过中国，但IT在商业领域中的商业模式、零售模式等应用上，中国却领先一步。《纽约时报》近日刊文说，2015年IT市场中国说了算。“在庞大国内市场推动下”，未来三四年内，(中国)以云计算为基础的3大科技巨头(阿里巴巴、百度和腾讯)之一或更多，将挑战亚马逊、微软、IBM和谷歌。

受此启发，中国必须保护好、发挥好、引导好这个世纪难得的好兆头。近期，中国对互联网新经济显示出空前的重视和关注，但笔者担忧，政府一旦重视，有形之手伸向互联网新经济触及的范围越来越多、频率越来越高，反而会抑制这股诞生于民营资本的中国互联网新经济的活力。

虽然目前中国互联网新经济、互联网新金融暂时领先于美国，但稍有懈怠将很快被美国超过。毕竟美国IT产业基础研究和发明领先中国，比如互联网金融的第三方支付业务，苹果公司已经在苹果6中自带支付系统。只要准入放开，很快就会在中国占领很大市场份额。中国互联网企业及中国政府，在这样的强大竞争对手面前，应该始终保持危机感。

当然，无论是美国传统零售商还是中国传统零售商，面对网购等线上零售商的竞争，以打压等手段竞争不是明智选择。明智选择有两条路：一是尽快建立自己的线上平台，大踏步涉足电子商务;二是与现有电商巨头寻求合作，实现线下线上双赢结果。就阿里巴巴来说，利用自己连通中美的线上平台，为中美两国的企业和用户提供更好的商品和服务，本身就是一个对电商企业、传统零售商和客户的三赢模式。

总之，互联网线上的电商与线下传统零售商合则双赢、斗则同败。