Chromebook持续发力 苹果和微软应感到担忧

12月11日消息，据国外媒体报道，谷歌的Chromebook今年第三季度在美国学校客户中的销量超过了苹果的iPad：前者在过去三个月中售出715,500台，而后者同期仅售出702,000台。

这对谷歌来说是一次重大的胜利。谷歌过去两年在教育市场中白手起家，发展至今，已占据该市场27.2%份额。IDC称，苹果仍占有30.9%的市场，而微软则保持着39.5%的份额。Chromebook售价仅需199美元，它的崛起让苹果堪忧，后者在过去三个季度中销量持续下滑。同时，Chromebook对微软的发展也将构成威胁，微软正企图以同样低价的Windows8.1平板电脑来阻碍Chromebook在市场中的增长。

让我们来看看为什么谷歌在教育市场中增长得如此迅速，同时分析一下苹果和微软是否有必要采取新的战略以抵抗对手的高歌猛进。

为什么谷歌在学校独占鳌头?

谷歌在学校中站稳脚跟的原因有两点：它的低价及云生态系统。iPadAir在打了教育折扣之后价格为379美元/台，而Chromebook则相对便宜，因此学校都转向购买Chromebook。微软目前正在尝试推出低端的手提电脑，以走低价路线，比如惠普售价199美元的Windows8.1笔记本电脑。

今年早些时候，谷歌推出免费的谷歌应用教育版套件(GoogleAppsforEducationsuite)，这是基于云端的GoogleDrive的一个版本，主要针对于文件和项目使用。比较可知，苹果的iPad依赖于某些特定的应用，没有实体键盘，因此不方便长时间打字输入，而且它的应用软件(包括页面和数据)都不如谷歌的精炼。微软的Office365可与谷歌匹敌，但它仅对学生免费，而不对学校免费。

谷歌为什么可以让用户免费使用软件?

谷歌自身并不生产Chromebook，但它销售Chromebook。三星和宏碁全面负责生产谷歌Chromebook硬件设备。谷歌并不直接在ChromeOS中谋利，因为ChromeOS和安卓类似，是一个完全免费且开放的操作系统。这和苹果不一样，后者在iPad的销售中获利;也不同于微软，微软向学校出售Office365的使用权时可以赚取收益。

谷歌的教育软件也可以免费使用，这样就可以吸引并抓住更多的老师及学生通过他们的Gmail账户使用它的云生态系统，后者可以让用户登录安卓，Chrome,YouTube,GoogleMaps,Google+以及享用谷歌的其他服务项目等。早早地让学生们被谷歌应用绑定可以使他们对谷歌产生依赖，这样他们搜索时就会使用谷歌，而不是微软的必应。这样，谷歌的核心业务——搜索流量及广告收入——则得到了保障。

苹果和微软为何应担忧

苹果和微软目前可能尚不担忧，因为美国的教育市场在这二者的总销量当中并不占很大份额。苹果第三季度的数据显示，售给美国学校的iPad占其总销售量的5%。微软如果能够让学校免费使用Office365，那么它是有可能在教育市场赢得反击的，这个举措虽然大胆，但它与微软之前欲为iPad及安卓设备免费使用Office365的决策是一致的。

但谷歌的低价及人性化的云端服务是其不容忽略的优势。谷歌已经在渐渐将ChromeOS与安卓合并，这样一来，Chromebook与安卓设备之间的数据和应用就可以无缝传递了。而苹果所谓的iOS8及OSX之间的桥梁目前仅能传递某一部分任务。微软许诺Windows10可以将移动设备与笔记本电脑一体化，但是这至少也要到明年才会实现。

对苹果及微软而言的一个潜在威胁是：许多公司和学校的思维方式是一样的。谷歌已经用其ChromebooksatWork瞄向一些中小型企业：它向企业版用户提供ChromeOS高级的特色管理应用，而且每台设备每年花费50美元即可使用。同时，从VMWare到Citrix，Chromebook还有虚拟化功能，可以允许ChromeOS用户模拟使用Windows的应用。

投资者们为什么需要关注Chromebook

Chromebook在美国学校的崛起为苹果及微软拉响了警钟，因为它暴露了苹果及微软的核心缺陷。和智能手机及平板类似，谷歌以免费的操作系统及应用席卷市场，在市场中获得一席之地，而它的竞争对手如果采取相同的商业模式却无法生存。这就为Chromebook占领中小型企业市场铺平了道路。Gartner预期，至2017年Chromebook的销量将达到如今的三倍。‍