谷歌拟在搜索结果创建"购买键"挑战亚马逊

12月16日消息，据国外媒体报道，谷歌计划通过其Google Shopping服务进一步进入在线商务领域，向亚马逊发起更直接地挑战。

据熟悉内情的人士透露，谷歌为自己的商品搜索和聚合服务Shopping创建了“购买”键，以主动接近零售商。谷歌“购买”键与亚马逊的“一键订购”键的功能类似。一位接受谷歌委托的零售管理者称，谷歌已让自己做好为很快推出的系统测试做准备。目前来看，上述功能在今年年底的假日消费季前不会推出。

目前，谷歌Shopping服务是通过在谷歌搜索结果上通过链接转至商家网站。不过，谷歌希望能让用户留在谷歌搜索页面更长时间，而不是将他们转至商家网站。

谷歌并不销售或运送商品。谷歌打算为互联网用户在线购物提供流线化的服务，使他们能在谷歌上保持商品搜索，而不是转至亚马逊。当前，亚马逊已通过商品搜索功能从谷歌手中抢夺了部分搜索广告业务。

此外，谷歌正在考虑对于在谷歌搜索页按下“购买”键的商品提供两日送达快递业务。这一计划与ShopRunner Inc.为一些零售商提供的无限制两日送达快递服务类似，不过用户享受这一服务需要每年交纳79美元的费用。

谷歌与零售商就两日快递业务的讨论还处于初步阶段。谷歌接触的几家零售商都对谷歌的“购买”键表示冷淡。此外，因为担心价格竞争，电商网站并不想失去对旗下商品的控制。

一名谷歌公司女发言人表示：“我们一直在探索并测试改善消费者体验的主意。我们现在还没有什么可以对外宣布。”

如果谷歌上述“购买”键功能得已实现，那么这将是谷歌挑战亚马逊的最新举措。根据Forrester Research的数据，在今年第三季度，39%美国在线消费者使用亚马逊来寻找自己心仪的商品，使用谷歌的只有11%。而在2009年，亚马逊在此领域的市场份额只有18%，而谷歌为24%。

一些前谷歌员工们表示，商品搜索是谷歌500亿美元广告业务中利润最为丰厚的部分。谷歌并没有提供这方面的详细数据。不过谷歌董事长施密特在今年10月时曾表示，亚马逊是谷歌“最大的竞争对手”。

Bessemer Venture Partners的电子商务投资者列文(Jeremy Levine)表示：“亚马逊正在北美快速占据在线商品搜索市场，这对谷歌来说是一个大问题。谷歌必须对此重视，并想出合理的应对策略。”

智能手机和移动支付服务应用的迅速扩展成为谷歌的另一障碍。许多智能手机用户越来越忽视传统网站和搜索引擎，更喜欢零售商发布的应用。

谷歌希望能为购物者提供他们在亚马逊上体验过的类似服务。今年11月，谷歌智能手机用户发现，他们能够看到类似亚马逊的直接转至搜索结果的页面，包括商品照片，规格，价格和评论。而谷歌已经在PC上提供了类似的功能。