三大因素或推动苹果iPad销售恢复增长

12月17日消息，据国外媒体报道，今年早些时候有媒体报道称苹果iPad业务出了问题，当时苹果尚未披露2014财年第二季度(即第一季度)财报，第一财季(去年第四季度)iPad销量增长了14%，营收增长了7%。这使得媒体的报道显得似乎有些危言耸听。

当时有争议的观点现在似乎成了传统观点。2014财年iPad销售连续三个季度滑坡，大多数分析师预计2015财年第一季度iPad销售将继续滑坡。

但我们对iPad前景可能过于悲观了。尽管iPad销售滑坡的趋势未来几个季度还会持续下去，苹果可能在明年底使iPad销售恢复可持续的增长。

iPad销售滑坡

iPad销售疲软已经连续持续了三个季度。继2014财年第一季度销量增长14%后，第二、三、四财季销量分别下滑了15%、9%和13%。2014财年苹果销售了约6800万台iPad，比2013财年的7100万台下降了4%。

分析师几乎一致预计2015财年第一季度iPad销售将继续滑坡。与去年秋季相比——当时苹果发布了颇受欢迎的iPad Air，苹果目前处境困难。凯基证券分析师郭明池(Ming-Chi Kuo，音译)预计，2015财年第二季度iPad销量将下滑40%至980万台，将是自2011年以来的最低水平。

光明就在前方?

尽管目前iPad似乎陷入了困境，但数个原因使得人们认为iPad销售将于明年开始复苏。首先，iPad用户群已经“老化”，逾四分之一的iPad用户使用iPad和iPad 2。事实上，去年和今年推出的新型号只占到全球iPad用户群的四分之一。

尽管2011、2012年购买iPad的用户尚未感受到升级设备的必要性，苹果很高的客户忠诚度意味着大多数用户最终会升级他们的iPad。到明年底，相当多数量的iPad购买年限将达到3-4年时间。这将导致发达市场更高的升级需求。苹果首席执行官蒂姆?库克(Tim Cook)今年早些时候指出，新兴市场iPad需求在快速增长。

其次，苹果开始占领企业市场的努力的形势非常有利。今年7月，苹果宣布与IBM合作，进军企业市场。IBM将开发逾100款面向不同行业的iOS应用，并将它们与自家云计算和服务产品整合，并通过自己的销售团队向企业客户销售iPhone和iPad。

苹果和IBM上周三宣布完成首批企业应用的开发，这些应用面向交通运输、银行、政府和零售在内的不同行业。

与IBM的合作转化成iPad销售还需要时间。在大规模部署前，企业IT部门通常会对产品和服务进行测试。但是，苹果的长期机遇很大，企业PC客户群约为5亿。未来，企业也可能部署数亿台iPad。

推动明年iPad销售的第三个因素是可能发布的12-13英寸iPad Pro。尽管iPad Pro尚未得到苹果证实，许多分析师都预计这款产品将于明年上市销售。企业可能喜欢更大尺寸的iPad，这样的产品有助于更好地处理电子表格和多任务。

仍然是iPhone公司

在可预期的将来，支撑苹果业绩的仍然将是iPhone。iPhone占到苹果利润的逾半数，iPhone 6和iPhone 6 Plus推动了iPhone销售的强劲增长。强劲的iPhone销售，使得苹果在iPad销售持续滑坡的情况下仍然能获得丰厚利润。

但是，到明年底，随着消费者开始升级，企业普及加速，iPad销售应当能恢复持续增长。这使得即使iPhone销售呈现疲态，iPad能推动苹果业绩继续增长。Apple Pay和Apple Watch等产品线也将推动苹果的长期增长。