大众点评团购业务挺进三四线城市

今年年初，大众点评CEO张涛在内部年会上宣布开始“二次创业”。昨日，这一城市生活消费平台公布的年终数据显示，大众点评在团购、推广及新开拓业务等多方面均交出了不错的成绩单。其中最为亮眼的是，11月大众点评单月团购交易额首次超过20亿，其团购业务除保持一、二线城市领先优势外，在三、四线城市也实现快速增长，在超过20个城市的市场占有率已“逆袭”至第一。

据大众点评方面提供的数据，2014年11月，大众点评单月团购交易额首次超过20亿元，12月团购交易额更是创下了单日突破1亿元的纪录。截至12月中旬，大众点评团购交易量相比2014年初增长超过2倍，与大众点评合作团购业务的商户则是年初的近5倍。

这一迅猛的增势和大众点评将团购业务“挺进”三四线城市战略密切相关。此前，大众点评的团购主要在一、二线城市占优，而今年以来，在大众点评进入的三四线城市中，团购交易市场份额较去年上升超过7倍，最近的三个月内，平均每月就有7个城市逆袭成为当地市场占有率第一。截至目前，这样的城市已超过20个。

除了传统的团购，新业务的推广也为大众点评带来更多的增长机会。譬如“在线预订”服务在一、二线城市已达成较高的接受度。据统计，在此类城市，通过大众点评订座的订单最高占到商户店内所有预订总量(包括电话预订)的90%以上，线上预订量平均占到商户总预订量的60%以上。知名餐饮商户“唐宫”今年2月在上线“上线预订”服务后，初步估算到年底，通过“在线预订”实现的销售额累计达到了1500万元。商报记者了解到，今年大众点评“在线预订”覆盖的商户数已有近3万家，是年初的3倍，这一数字与全球最大的餐厅预订公司Open table在北美地区的合作商户数已基本持平。而仅此一项预订业务，今年的营收增长就超过了15倍。