陌陌深耕O2O 移动社交竞相加强本地化服务

上市之后的陌陌开始深耕O2O，这是移动社交APP们竞相投身的领域。

日前，陌陌与58同城合作的“同城服务”功能正式上线。用户可以在陌陌上获得包括招聘、租房、找家政等本地生活服务。这是继推出商家广告投放系统“到店通”和在线购票功能后，陌陌在O2O领域的又一次尝试。

58同城首席战略官陈小华在接受采访时表示，58同城与陌陌资源整合的空间很大，前者提供的是本地化服务，后者的社交关系是基于地理位置的关系，陌陌的用户会在自己的关系网内分享、讨论各种生活信息，本地化服务与本地化社交协同效应优势明显，两者结合的想像空间是“信息流与服务流合二为一”。

商业化处于早期

陌陌对于本地化服务的试水早前已经开始。今年8月，陌陌上线了针对线下商家的广告平台——到店通，这是专门为本地商家设计的一款基于位置和人群的精准营销产品，商家可自助提交申请，设置店铺介绍、图片等信息，还可通过陌陌和用户进行交流。截至2014年9月，到店通已收到超过11万本地商家的店铺申请。

未来，陌陌计划增加实时对话功能，使信息发布者和信息浏览者之间可实时发起对话和聊天，优化用户体验。

事实上，把陌陌和微博、腾讯的商业化进程做了一个详细的对比，可以看到陌陌的商业化仍处于较低水平，在2013年第三季度开始商业化变现的时候，单用户的季度收入贡献为USD0.03(基于MAU)，占当期微博用户收入贡献的6.7%以及腾讯用户的1.1%。截至2014年第三季度，陌陌的单用户季度收入贡献提升至USD0.20，同比提升+608.8%，而同期微博和腾讯用户的同比增速为16.2%和46.1%，分别占微博和腾讯单用户收入的40.6%和5.3%。

未来移动社交应用将平台化和垂直化

随着移动互联网的发展，在移动端发力融入社交关系链的O2O和电商，进行生活化战略布局是社交巨头腾讯最看重的。而易信、陌陌、领英等移动社交应用也都在密谋打好一场“翻身仗”。

截至2014年6月，我国手机网民规模达5.3亿，占总网民数的83.4%，从2013年1月到9月，中国移动社交行业总体覆盖人数增长了20.4% ，有效使用时间增长了17.7%。报告显示，社交应用是用户在移动端的主要应用之一，移动用户中有60.2%的人在使用手机社交软件。超过九成的移动社交用户几乎每天都会使用移动社交APP，且人均每天在社交媒体上所花费的平均时间为1.5小时。七成以上的用户会在空闲时间使用社交APP，其中晚上20点—23点是移动社交应用使用的最高峰时段，工作日中午12点—13点也会出现移动社交使用的小高峰。

移动社交应用已日渐成为不可缺少的社交工具。

和PC端的社交一样，移动社交同样也面临着平台化和垂直化的考量，任何一个移动社交APP都处于平台化和垂直化这一维度的某个点上。平台化的移动社交依赖全方位的服务来吸引海量的用户及其注意力资源，并以此获得盈利;而垂直化的社交应用则为某些窄众用户提供服务，或者为用户某方面的需求提供专业服务。其中，兴趣社交是值得期待的发展方向。