Apple Watch重要性高于外界的想象

1月8日消息，据国外媒体报道，Apple Watch可能不会从根本上改变苹果的财务业绩，但这并不意味着它不重要。实际上，一名华尔街分析师认为，Apple Watch将是今年苹果重要的增长引擎。

华尔街的看法

投资公司Evercore分析师洛勃?希赫拉(Rob Cihra)在新发表的一份研究报告中预测了Apple Watch未来一年的表现。首先，他认为Apple Watch平均售价将达到500美元(约合人民币3064元)。

苹果披露的有关Apple Watch价格的唯一官方信息是Apple Watch起步价为349美元(约合人民币2138元)，但没有披露每个型号的具体价格。部分业内人士推测，采用18K金制造的高端Apple Watch型号售价可能高达数千美元——这种价格在非智能手表市场上并不罕见。

希赫拉预测，Apple Watch将于3月份起上市销售，在今年的销售时间将长达9个月。他还预测，将只有5%的iPhone用户购买Apple Watch，Apple Watch将只占到苹果营收的4%。分析师对今年Apple Watch销量的预期差别很大，希赫拉对这一数字的预期为1850万块。

苹果营收基数已经相当大，每个营收增长源都很重要，希赫拉预计Apple Watch将占到今年苹果营收增长的36%。与iPhone业务1000亿美元(约合人民币6127亿元)的体量相比，任何一项业务都显得“微不足道”。但新产品线将推动营收的增长，按金额计算将相当高。希赫拉预计Apple Watch今年3个季度的营收将达到92.5亿美元(约合人民币567亿元)。

这次不同于以往

Apple Watch不大可能像iPad那样快速普及，部分原因就在于它需要iPhone的配合。由于Apple Watch不像平板电脑那样是一款独立的产品，因此其潜在市场局限于iPhone用户群。这是Apple Watch一个不可避免的缺陷，因为没有用户愿意再购买另外一项数据服务，Apple Watch上网的最好途径是借助iPhone的手机连接。另外，这有助于强化苹果的产品晕轮效应。

此外，对于手表而言，时尚是一个尤其重要的考虑因素，苹果在设计Apple Watch时也主打时尚牌。苹果在时尚展会上展示了Apple Watch，并通过时尚杂志大肆宣传。竞争对手在宣传它们的智能手表时都忽视了这一点，而是以产品中的科技元素为主。

有趣的是，由于苹果的涉足能推动智能手表的大规模普及和提高这类产品的知名度，竞争对手也将因此而受益，这就是所谓的涨潮效应。