App将成为苹果长期增长动力

[导读]1月14日消息，据国外媒体报道，苹果上周公布的去年应用商店营收显示，营收增长逾50%，支付给开发者的分成超过100亿美元(约合人民币612亿元)，这意味着苹果获得了43亿美元(约合人民币263亿元)营收。迄今为止，苹果支付给开发者的分成累计达到250亿美元(约合人民币1530亿元)，苹果通过应用业务获得的营收超过100亿美元。推动最近苹果应用业务营收增长的主要引擎是iOS8和新编程语言的推出。HealthKit和HomeKit的发布为可穿戴设备、智能家居应用的发展奠定了基础。尽管仍然在发展的早期阶段、数量有限，健身和智能家居应用成为苹果应用业务除游戏之外的新增长点。 业内人士指出，软件和应用发布仍然是苹果最有增长潜力的业务。尽管硬件——尤其是iPhone仍然是创收能力最高的苹果业务，但这一业务不具有可持续性，因为在全球大多数地区，大量高端Android手机在蚕食iPhone的销售。由于采用运营商经销模式，美国市场是个例外，运营商有促销iPhone和三星高端手机的动机，它们的目的是增加数据流量。但是，亚洲手机厂商开始通过积极的促销和网络销售，绕开运营商经销模式，iPhone在北美地区的优势可能面临挑战。 由于硬件市场不断萎缩，推动从每台设备上获得的应用营收的增长，尤其是推动在智能家居、健身/健身、车载或家电等非游戏领域的营收，对苹果来说是不可避免的。 影响 由于投资者关注iPhone，苹果应用商店业务被低估。2014年应用商店营收再次彰显出应用在苹果未来增长方面的重要性。另外，1月份第一周苹果应用商店营收接近5亿美元(约合人民币31亿元)，创下单周销售记录。游戏仍然是苹果应用商店营收增长的主要动力。 尽管游戏似乎是近期的增长动力，随着应用“入驻”智能家居、企业、健康/健身、汽车和家电，非游戏应用将是长期的增长动力。令人遗憾的是，在iOS领域这一转型很慢。随着苹果移动设备开始整合支持多种平台的传感器，苹果推出更多产品线，非游戏应用对于苹果的增长将越来越重要。 问题是iPhone面临试图进入北美手机市场的亚洲手机厂商日趋增长的威胁。在今年的国际消费电子展上，亚洲手机厂商表达了通过电商渠道、口碑营销和促销措施进入美国市场，挑战苹果和三星主导地位的兴趣。这一战略能有效地绕开运营商经销模式，它们的“裸机”可能对希望通过电商渠道购买200-300美元(约合人民币1224-1836元)的中、高端手机的用户有吸引力。中兴已经通过亚马逊销售Nubia 5S LTE。最重要的是，在进入美国等市场方面，这一战略是有效的。小米依靠这种模式在亚洲地区获得了成功，一加的OnePlusOne设备在北美地区已经取得了一定程度的成功。 如果亚洲手机厂商积极地通过电商和营销活动在北美地区推广这种智能手机销售模式，苹果硬件业务可能面临挑战，iPhone业务营收可能会停滞不前。在这种情况下，应用业务营收将更加重要，苹果需要提供通过每台设备获得的营收，弥补硬件营收停滞造成的损失。 结论 应用商店仍然是苹果未来增长战略的关键元素，由于营收相对较低，它没有得到投资社区应有的重视。由于亚洲智能手机厂商开始挑战苹果在北美地区的主导地位，从每台设备获取更高的营收将是未来增长的关键动力。