美团拒绝巨头收购 移动端表现亮眼

近日，赛迪顾问发布《中国电子商务平台监管策略研究》(以下简称“研究”)。研究显示，在中国的电子商务市场，团购市场相对于其他领域，经过了几轮洗牌后，市场格局相当稳定，美团网、大众点评、百度糯米、拉手网等网站领先发展。研究认为，同质化经营导致了团购市场激烈的市场竞争，随着同质化经营日趋严重，差异化竞争或不在凸显，而长期积累下来的口碑以及沉淀下来的忠实会员作用更为突出。对于品牌和口碑效应较好的电商平台企业，更易于在市场竞争中处于更为有利的位置。研究还就美团电子商务发展战略的两大亮点进行了深入解析。

美团网发展历程

坚持独立发展 拒绝巨头收购

2012年，在团购网站纷纷将资金投入广告宣传的时候，美团选择将重点放在了产品开发和服务改进上面。2013年美团悄然成为团购行业第一。

研究显示，2014年上半年团购市场成交额近288亿，美团网占据56%的市场份额，一马当先，稳居团购老大地位。餐饮是目前团购市场当中占比最大的品类，也是各团购厂商竞争最早最激烈的战场。2014年上半年团购市场餐饮美食类成交份额：美团网占比53%，大众点评团占比近21%，百度糯米占比15%。在电影票市场，美团同样领先对手。虽然竞争对手先后获得腾讯和百度投资，在资金、流量、LBS、数据平台方面取得优势，但是美团的领先优势在2014年上半年却扩大了。

2014年，美团的主要竞争对手大众点评和糯米网分别拥抱腾讯和百度。BAT中的另外一家阿里是美团的战略投资者，但是双方并未展开深度合作。研究指出，阿里和美团在很多业务上存在冲突，例如聚划算、淘点点、淘宝旅行，使得双方在合作上存在不小的阻力。另一方面美团作为团购行业老大，比大众点评和糯米有着更大的野心。

移动端表现亮眼 谋求独立上市

据研究，2014年上半年美团PC端覆盖人数2,116万，移动端1,902万，已接近PC端;百度糯米PC端月均覆盖人数704万，移动端覆盖人数208万，移动端覆盖人数位居第二位。在移动端的亮眼表现，让美团在O2O领域的前景显得更加美好。

研究认为，没有BAT巨头的流量支持，美团在移动端依旧保持着绝对优势。因为在移动端，电商应用是最上层的流量入口，其次才是社交平台和LBS。吸引流量最重要的还是要依靠市场份额、口碑以及用户体验。

大众点评和糯米已经分别融入腾讯和百度的O2O生态圈，将服务延伸到点餐、配送和商家信息化升级。而美团依旧只是一家团购网站，这才是美团的真正危机。团购行业需要大量的人力投入，美团6000人的员工队伍，近4000人是线下员工，且“盈利模式”局限于商家返点。团购行业的鼻祖Groupon至今依然在亏损，股价已经远低于其发行价。团购是一个比传统电商毛利更低的行业。如果不拓展业务线条和产业链，在巨头和各个垂直领域竞争者的围堵下，美团的前景很不乐观。

研究同时还显示，要摆脱团购网站的定位，需要大量的资金。美团目前正在谋求IPO，然而有了Groupon的先例，如果已单独的团购平台上市，很难获得资本市场的认同。

2014年5月美团获得3亿美元C轮融资，估值20-30亿美元。随后在六月份，美团在广告上投入达到1亿以上。在年初，美团宣布2013年实现了微盈利。尽管外部环境不理想，美团依然在冲击业绩、打造品牌，为IPO而努力。