中国电子商务从“购物”迈向“商务”

近日，赛迪顾问发布《中国电子商务平台监管策略研究》(以下简称“研究”)。研究指出，在国内整体经济增长放缓、经济结构加快调整的背景下，近几年电子商务仍然保持了较高的市场热度，交易额高速增长，在国民经济中的地位也日益提高。

研究认为，正如当年电子商务向传统购物发起冲击一样，如今的电子商务本身，也在时代发展的推动当中启动了自身的新陈代谢，当电子商务的新鲜感逐渐褪去，用户对于线上购物活动的需求逐渐明晰之时，电子商务在进一步苦练内功的基础上，正在开始实现从“购物”到真正意义上的“商务”的迈进。2013年度，中国电子商务产业规模达到118420亿元，与2012年相比增长34.3%，增长率略有下降。

2009-2013年中国电子商务产业规模

据研究，现阶段国内电子商务行业正在跨入整合期，电子商务行业整体面临着巨大挑战。一方面PC流量总量停滞不前，另一方面移动互联网和智能手机的快速崛起，众多电商企业正寻求出售或整合以做大做强。腾讯入股京东后，国内B2C市场格局日趋明显。

目前，天猫、京东和腾讯位于第一梯队;苏宁易购、亚马逊中国、唯品会、1号店、当当、国美在线、凡客诚品位于第二、三梯队。在第一阵营中，占据份额最大的阿里电商生态圈在不断扩张。首先是集团内部架构的不断调整，自身的淘宝、天猫、支付宝，再加上投资的美团网、丁丁网、虾米网、快的打车等，队伍不断壮大，覆盖的领域也越来越多。

而对于腾讯来说，腾讯电商生态圈也悄然全面合拢，周边有搜狗、大众点评、京东、艺龙、同城网等各细分领域内领先企业拱卫。其生态圈更加完整，从C2C、B2C、团购、生活服务、第三方支付、移动支付、移动电商、O2O等都有实力与阿里展开竞争。相

对于大型综合型电商企业而言，诸如聚美优品之类的垂直电商相对比较尴尬，一方面垂直电商具有客户群定位准确、商品集中度高和服务专业性更强等优势;另一方面又受到大电商平台的品类扩张的影响，生存空间则不断受到挤压。