Apple Watch上市为苹果2015年首要任务

1月22日消息，据国外媒体报道，时间进入2015年之后，苹果并未获得旗开得胜的局面。苹果股价较之前相比有了明显的下滑，事实上在过去六年时间中，每一年苹果的股价都曾经达到一个新的高度，然而从今年开始苹果股价的表现并无法让投资者满意。

在笔者看来，之前数年里苹果也有过在年初业绩萎靡的状态，但最后在年终之时还是取得了令各方满意的成绩。笔者盘点了苹果在2015年所需完成的三大任务，而这三大任务的完成将使得苹果在2015年能够实现新的腾飞。

1、Apple Watch上市需造成轰动

笔者认为眼下苹果最大的问题便是太过依赖于iPhone的发展，有数据显示在2014年第四季度苹果所创造的营收中，iPhone销售收入的占比高达56%，而上一年同期这一数字为52%。由此可以推断，iPhone对苹果营业利润的贡献也占据了相当大的比重。

苹果iPod已经渐成人们对苹果产品的记忆，而iPad又面临着发展瓶颈;另一方面Mac和Macbook也未能拥有拯救苹果的能力。在这时候，如果苹果想要将自己的业绩发展渠加以拓宽的话，那么智能手表可能是一个不错的选择。

Apple Watch在去年苹果的新品发布会上首次同公众见面，不过截至目前外界尚不得知Apple Watch准确的上述时间。笔者认为，希望通过Apple Watch来推动苹果营收的增长显然是不现实的，Apple Watch的作用更多的是增加用户在苹果操作系统生态圈中的“逗留”时间，这比Apple Watch作为苹果首款可穿戴设备上市销售更具现实意义。

2、利润率继续上涨

苹果净利润率在2012财年度曾经冲至26.7%的历史峰值，而在2013财年度又跌至21.7%。截止2014年12月31日，苹果净利润率达到21.6%。有分析人士指出，Android设备对于苹果产品的围剿使得后者损失惨重，由此直接导致2013财年公司净利润率大幅下跌。2014财年度苹果利润率小幅回升，但距离两年前的水平仍存在明显差距。

苹果产品的利润率在2015财年必须有所改善，令人欣慰的是市场分析师已经做出了积极的预测，他们预测苹果公司在2015财年度的每股收益将增长21%，而营收规模的增幅则达到16%。

3、数字音乐业务应有所突破

iTunes音乐商店的发展陷入困境已然成为业界公开的新闻，消费者不再到iTunes音乐商店下载音乐而是选择直接在线收听音乐。在当前在线音乐逐渐成为主流的市场中，苹果急需对自身的音乐战略作出调整。

根据市场调查机构尼尔森公布的统计数据显示，2014年iTunes音乐商店内数字音乐专辑和数字单曲的销售额分别下跌了9%和12%。消费者对于音乐产品的需求并未减少，只是他们更多的选择在Spotify、Youtube和Pandora这样的在线音乐网站直接在线听歌。

苹果在2013年晚些时候推出了类似Pandora的在线音乐分享服务iTunes Radio，之后在2014年年初又收购Beats Electronics并重新推出Beats Music平台。苹果在在线音乐市场的表现不可谓低调，然而这一趋势在2015年应该进一步加强。音乐业务绝对是苹果新的业绩增长点，苹果也必须在音乐市场做出一番作为。