苹果在美战胜Android对谷歌意味着什么？

2月11日消息，据国外媒体报道，市场研究公司Kantar Worldpanel ComTech的数据显示，去年第四季度，苹果iOS在美国的智能手机市场份额自2012年第四季度以来首次超过谷歌Android。苹果美国市场份额由43.9%上升至47.7%，Android则由50.7%下滑至47.6%。另外，iOS在日本和澳大利亚也超越了Android。

iOS超越Android的原因之一是iPhone 6热销，占到Android市场约五分之一的三星智能手机销售疲软。市场研究公司IDC发表报告称，去年第四季度，iPhone销量增长46%至7450万台，三星智能手机销量则下滑11%至7510万部。

谷歌维持微妙的平衡越来越困难

投资者应当记住的是，Android是一款开放源代码操作系统，并不是由谷歌完全控制的。只有其搜索和应用生态链获得流量时，谷歌才能通过Android创收。谷歌从Google Play销售中分成30%。只有手机和平板电脑厂商在设备中捆绑谷歌的服务，谷歌才能通过Android创收。

根据协议，其他厂商也可以对Android进行定制。亚马逊在Fire OS中用自己的服务取代了谷歌的服务，小米等中国手机厂商在设备中预装自己的应用商店而非Google Play。AOSP(Android开源项目)也使得谷歌无法独占Android。即使不对Android进行定制，硬件厂商也可以通过发布自己的应用商店和第三方云服务，削弱谷歌的影响。

更糟糕的是，过时设备占到Android市场相当大一部分。市场研究公司OpenSignal去年8月份表示，只有20.9%的Android设备升级到了当时最新的Android版本——KitKat，这意味着许多更新的应用——例如健身应用Google Fit、Google Now不能在所有Android设备上运行。

受定制版本和碎片化的影响，谷歌能够用来创收的Android设备比例可能远低于Android的市场份额。

苹果如何利用Android碎片化

相比之下，苹果控制着iOS硬件和软件，对整个生态链的控制很严密。由于自动升级功能，iOS碎片化问题要轻得多。苹果最近称，72%的iOS设备运行iOS 8，25%运行iOS 7。

每代产品的硬件同质化使得开发人员能更轻松地为iOS开发应用，无需担心应用与硬件不兼容。这还使苹果能更方便地发布新服务，例如Apple Pay、HealthKit和HomeKit。由于碎片化和三星等硬件合作伙伴发布相似服务，谷歌的服务——例如Google Wallet、Google Fit和Nest面临问题。

在谷歌试图解决定制操作系统、碎片化和难以控制的硬件合作伙伴等问题之际，苹果新一代服务——移动支付、智能家居和物联网，可能在iPhone用户中更快地普及。

低风险低回报

谷歌的战略是向硬件厂商免费发布操作系统和服务。由于谷歌无需承担制造硬件的任何风险，这一策略风险较低。但这也是一种低回报的策略，因为谷歌无法直接从Android手机热销中获利。

2012年斥资125亿美元收购摩托罗拉移动时，谷歌希望复制苹果的策略。但Moto X项目遭遇失败，造成巨额亏损，谷歌去年把摩托罗拉移动的手机业务以29亿美元出售给了联想。这表明谷歌没有兴趣自己生产硬件。

谷歌推出了Android One，试图解决低端市场上的碎片化问题，但并未能遏制苹果在美国、日本、澳大利亚等发达市场上对自己市场份额的蚕食。

谷歌错哪儿了

在Android方面，谷歌基本上复制了微软在1980年代的IBM兼容机策略。但关键区别是：Windows是专有软件，Android是开源软件。如果微软允许合作伙伴对Windows进行定制，放松控制，它可能已经失去对PC市场的控制。

这正是目前Android面临的主要挑战：如何使碎片化的市场重新向着一个方向发展。如果今年Android市场份额仍然遭到iOS蚕食，谷歌长期目标则很难实现。