苹果能进入高端时尚市场吗？

2月25日消息，据国外媒体报道，随着苹果Apple Watch智能手表4月份发布时间的接近，该产品的销售计划也逐步披露。有关苹果Apple Watch销售战略的最新线索之一来自一个传言，即苹果将在巴黎高档零售商老佛爷百货商店销售Apple Watch。

消除时尚和科技之间的障碍

当苹果去年上半年宣布挖来巴宝丽前首席执行官安吉拉•阿伦德茨(Angela Ahrendts)负责零售业务时，就有传言称时尚行业的从业经历是她被苹果看中的关键原因之一。随着Apple Watch发售日期的日趋临近，越来越明显的一个事实是，她在时尚零售行业的从业经验将在Apple Watch的营销中发挥重要作用。

法国网站Mac4Ever报道称，从2月份开始修建的一个展台计划在Apple Watch于4月份上市销售前完成。Mac4Ever还宣称，阿伦德茨负责看台建设和项目的规划。

苹果在高端零售商店销售Apple Watch的决策，反映了苹果最近为Apple Watch制定的专注于时尚的营销策略，其中包括本月早些时候在巴黎时装周上展示Apple Watch，最近宣布Apple Watch将出现在3月份出版的《Self》杂志封面上。

ifo Apple Store本月早些时候报道称，除苹果进军时尚产业的尝试外，阿伦德茨还在考虑对苹果专卖店“进行重大改变”。

苹果能在消费者首饰支出中分一杯羹吗?

尽管Apple Watch仍然是一款未经市场检验的产品，苹果进军时尚产业对投资者来说是个利好消息。在苹果的许多关键市场上，人均首饰支出远高于iPhone合约价。在美国，2012年人均首饰支出为1200美元(约合人民币7360元)。数个欧洲国家的人均首饰支出要高得多，其中意大利和德国分别约为1900美元(约合人民币11653元)和1400美元(约合人民币8586元)。每年全球首饰市场规模高达1.2万亿美元(约合人民币73596亿元)，其中美国占逾四分之一。

据《华尔街日报》报道称，苹果首批向供应商订购了500万-600万台Apple Watch。尽管苹果已经宣布入门级Apple Watch价格为349美元(约合人民币2140元)，但目前尚不清楚不锈钢和土豪金版的价格。《华尔街日报》报道称，被称作Apple Watch Edition的土豪金版Apple Watch可能是苹果推出的最昂贵的产品之一，价格“可能超过MacPro售价的4000美元(约合人民币24532元)”。